你现在思考一件事情会多有深度？

这是前段时间我在知乎上看到的一个问答，让我汗如雨下。
确实，我们现在已经似乎习惯在微信、微博、百度去搜寻或者接受知识了。

    什么是干货    

<壹>

在广告公司有一个大家都知道的现象，我们现在在接到一个Brief的时候，脑子里可能立即会播放曾经看过的类似的、相关的案例，甚至可能马上就拼凑成了一个想法、一个解决方案。但这仅仅是一个“解决方案”，一个应付工作的解决方案。没有经过复杂思考的创意往往会浮于表面，乍一看是对的，但细细琢磨就会觉得有问题，就像经不起推敲的好莱坞烂片，特效华美，情节如风过无痕。而客户也在半推半就间勉强通过，于是营销营销营而未销。高频次的工作项目，让我们总是在这样一种情况下往复循环。最后回头想想，一年之中我们所经历的那些案子中有没有是自己沉淀后创作的？或者至少是对的起自己内心的作品？

<贰>

我们因为工作忙碌，节奏太快，所以除了掏干自己以往的积累之外，也就依靠找参考和看干货了。但终有一天你会对这样的状态感到厌烦，因为你会逐渐感到你对工作的应付的产出与结果，在你心里是显得如此苍白无力。这也就说明了为什么国际上那些拿奖拿到手软的ECD们也会经常组团参加一些培训和学习的原因。因为累积再多，在快节奏的状态下，很容易就会被掏干。

 <叁>

我们这个行业流动太频繁，看着大家用跳槽这种捷径升职加薪，我们很容易坐不住，所以也导致广告公司在一个案子进行的时候频繁换人。换人的结果就是：客户刚熟悉你们的路数，你们又换了路数，于是相互再磨合、折腾，结果已经没什么时间来折腾了，所以就不停加班熬夜。这样就又回到了上面的问题，造成流动频繁的恶性循环。

<肆>

有一个现象估计大家都会有心得，突然间你灵感闪现，想到某个可以宏图大展的点子，弄得自己热血沸腾，甚至立刻上网去查阅相关资料，或者找身边好友想马上合伙开干。但往往一两个阻碍和门槛，你就会把这个想法放置内心深处，偶尔跟朋友聊到相同话题的时候会拿出来吹吹牛逼。然后再有了灵光闪现的绝妙点子，你估计也就重复一遍你上次的三分钟热。却很难深入下去甚至把它付诸实现。这也是静不下心来和浮躁的表现吧。

<伍>

昨天，一个《此处故意留白》的H5在广告、营销、设计圈内刷屏，到制作方删除为止，达到了15万的UV(一个客户端点击多次只按一次计算)。这家公司的初衷是好的，就是劝诫同行注意休息，不要熬坏身体。这个H5有些让人无语的是把整个广告行业自黑成广告狗。我以前曾经在文章里写过：如果广告人自己把自己自嘲成狗，那是不是就意味着客户可以随意践踏你的时间呢？因为你自己都不尊重自己，客户折磨你也就完全没有心理负担了。又或者说，你都不把自己当人看，又能做出多好的创意呢？

回过头来再说这个H5，本来是一件好事，但是却惹来抄袭风波，跟一个法国APP的风格完全一样，甚至多处原封不动，连BGM都如出一辙。如果说是纯公益借鉴，为什么有几处放上了自己的LOGO呢？如果需要用到他人素材，必定事先要跟APP的原作者取得授权，结果这些都没有考虑到。所以，当大家都在觉得这个H5做的很棒，也是在替广告人说出心声的时候，突然来个大反转，作品是抄袭的。某种程度上是欺骗了在朋友圈转发的人，所以大家愤怒。这是不是因为没有进行深度思考造成的呢？

看到这里或许有人会说，标题和内容写的是两回事啊！我却觉得它归根结底是一回事，社会浮躁，你静不下心来进行深度思考。而又要解决问题、完成工作，于是就会去寻求干货的帮助，于是干货大行其道。又或者在没有想明白问题的时候就匆忙做了决定，这都是因为浮躁而没有进行深度思考的体现。

总之，互联网进步了，把人类向未来迈进的脚步提高了数个档位，也把全世界的人心都变浮躁、慌乱了，甚至把我们的认知习惯全都改变了，这是很可怕的。

我们可以试着给自己设立一个小目标，努力把一本书看完，多长时间看一本，形成规律，养成完整的思考逻辑习惯。在思考的时候不要敲键盘，动笔写写字。安静地找个地方独自待着，坐一下午，不看手机，不翻微信。就像蒋勋说的，让自己孤独地待着，尽可能时间长一点。你一定会有意想不到的收获。

对于广告人来说

干货只能是你创意方法的学习或者形式的参考、借鉴，而不该是你完成工作的依靠；最终能走近人心的，还是对于产品的深刻了解和消费者深入洞察所产生的创意结果。

冥  想

顾  问

阿三、莫凡、黄燕东