一周最佳文案与美术精选<第二期>

假期终于结束了，在转瞬即逝的8天里，一群人的欢聚会觉短暂与不舍，一个人的旅行则充满留恋与回忆。相信有很多人都在想：如果能回到8天前那该有多好，恩，我也那该有多美好。

在过去两周，广告营销圈有哪些值得关注的文案与美术案例，有些也许你知道，有些也许你未曾留意。

《壹》

蚂蚁财富

蚂蚁财富为了推广财富号，联合16家基金公司做的一波推广

《壹》

盒马鲜生

阿里为了推广旗下的盒马鲜生做的一套海报

这也是盒马鲜生首次营销动作

概念是“盒区房”，意思就是只要在盒马鲜生开设的几公里内

都可以快速送货上门

不住海上，就住上海盒区房

生的活的，才是生活

从现在开始，餐餐面朝大海

就算你是帝王～蟹，也要随叫随到

明天的海鲜，挽回不了今天的胃

再见冰箱先生，我爱上了盒马鲜生

另外，在上海的来福士广场，不是美术馆以20天的工期制作了一个巨大的玻璃房来传递“盒区房”概念，相信不少人已经见到。我亲自体验了这个房子的完成过程，往返南京、南通、上海等地，背后充满了各种不可预知与艰辛，用不是美术馆创始人刁勇的话说“整个过程都是忐忑的”。

评语：对于盒马鲜生的这套平面，很多女生都喜欢这套“大片”，这套稿子从提案到地铁里出现，用时两周，如果你了解媒体流程细节，你就知道这套稿子产生是多么神速，更可见美术的执行功力。

《贰》

欧 派

这次，看到了一个很正宗的中西结合作品

请点击视频播放

评语：在中秋节当天，欧派的这个狼人变身广告占据了几乎所有广告圈的大号，创意也令人惊喜，把中秋月圆这个梗放在了狼人身上。除了故事稍显拖沓、剪辑不那么完美，其余都不错。（延伸阅读可点击此处）

《叁》

淘宝汇吃

史上最不正经的月饼

评语：上一周是国庆、中秋双节同现，长达8天的假期也让大家实实在在的休了一次假。月饼包装的更是争奇斗艳，相信大家已经看过了不少月饼盘点文章，而最不正经的当属淘宝这个辣月饼。火柴盒式的包装设计，让辣椒的火爆口感呼之欲出。据说这个月饼在公司出现都是首先被抢光的。有趣又调皮，令人印象深刻，也是来自天与空的手笔。

《肆》

江小白

评语：江小白出生在重庆，今年正逢重庆成为直辖市20周年，江小白用一组体现重庆味道的GIF图，来传递重庆的日常、重庆的“巴适”。其实我一直不喜欢江小白，我身边包括我几乎没有人对江小白进行二次购买。他们一直耕耘于产品包装，而忽视产品本身。作为一个品牌长期发展来说是不明智的。但这一组海报以重庆民色特色为出发点，值得点赞。

《伍》

饿了么

评语：这是饿了么的国庆节借势营销，直接用插画勾了一个故事，可以看出还是一镜到底的镜头语言，在一众热点海报里别具一格。其实热点海报这种东西成本并不是很大，品牌如果能给自己多一些接受空间，惊喜也许会意想不到。

上一期精选到现在，加上长假，两周过去了。文案与美术表现上并没有太多的惊喜，也许我们需要有更多的心思、精力和时间去打磨雕琢。

但有一个案例令人印象深刻，那就是天与空为《缝纫机乐队》做的线下活动，用一台老式脚踩缝纫机改造成一台音乐装置。踩动缝纫机，就可以听到动听的音乐，打印你所听到的歌词。复古与流行结合，当出现在上海来福士广场的时候，在场的人都想体验一下。如果这个装置能够复制并在全国多个城市落地，应该会更有影响。

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