“长沙2020年度对外传播十大优秀案例”出炉！

在不平凡的2020年，长沙既“硬核担当”又“厚道友爱”，既“创新创意”又“开放包容”，出得了“爆款”，上得了“热搜”，以常新长“红”、当仁不让的势头，走出了一条既彰显地域特色活力范又极具国际范的不平凡之路。

长沙为什么这么“红”？不妨从刚刚出炉的“长沙2020年度对外传播十大优秀案例”和“2020‘讲好中国故事’创意传播大赛长沙分站赛暨长沙市第四届‘城市之光·长沙魅力’短视频大赛获奖作品”中寻找答案。

这些创意十足的作品，有的以一部片子向世界宣告长沙疫情下复工复产，有的以一张智造新名片向全球推介长沙“网红产业”，有的以一群人守护一条路展现长沙精神，有的以一个个“爱心红绿灯”点亮温暖有爱的印象长沙，有的见证一场场打卡活动带动行业经济全面复苏，有的以一句句响亮口号“我在长沙等你”引才入湘，有的以一集集短视频、一篇篇精彩华文阐释千年古城和夜长沙的魅力……

在长沙，手可摘星辰：你是城市改革发展的主角，也是城市形象代言的主力；每一家知名企业、每一个网红品牌都为城市IP增光添彩。在长沙，对城市的深情随处可见，市民、企业家、传媒大咖、青年学子用发自内心的热爱，传播、分享着有温度、有力度、有深度的长沙故事，让长沙迎来一个又一个高光时刻，走向更加广阔的“星辰大海”。

展风采

精彩讲述长沙抗疫复产“模范生”故事

2020年，面对突如其来的新冠肺炎疫情，一场战“疫”全面打响。按下暂停键的城市里，长沙仍然不断精彩发声，向海内外立体呈现了城市的真实战“疫”故事。

“一片久违的轰鸣声，一句温暖的问候，一份不变的守护……长沙，改变的是生活，不变的是微笑。”2020年2月初，1分钟中英文短视频和1000字宣传报道稿组成的融媒体产品《改变的是生活 不变的是微笑——长沙抢先按下抗疫复产“快进键”》播出即成爆款，被448家世界各国主流媒体、门户网站及重点资讯网站争相转载，让全世界都重新认识了一座快速苏醒的长沙、一座充满力量的长沙。

疫情之下，治愈就是最好的答卷，“回家”就是最好的礼物。2020年2月1日12时许，全国首个5岁以下的儿童新冠肺炎患者蒋琳（化名）在医护人员的目送下，和父母一起缓缓走出长沙县公共卫生救治中心。一家三口携手回家的感人一幕被定格在《回家》的图片里，吸引了逾亿人次的网络点击量，诠释出一个家庭历经生命考验后的从容，向社会传递着温暖与力量。

一手防控，一面前行。2020年5月，中国网金牌栏目《中国三分钟》上线《长沙：聚焦产业链 推动经济逆风前行》主题，以长沙全面铺排22条产业链入手，展示了产业链建设助力中国经济恢复、经济结构优化升级，也展示了中国经济对全球经济复苏的贡献。该视频Facebook帖文阅读量、播放量达2219.6万，逾101.8万名海外网友参与节目互动，成为同一时段现象级的海外“爆款”，为中国经济复苏贡献了长沙力量。

2020年，长沙在新华社、中国日报、中新社、中国网、中国报道、凤凰卫视等媒体，以多种形式宣传报道长沙抗疫及复工复产行动、举措和成效，累计刊发相关报道682篇（条），被美、英、法、日、韩当地主流媒体、门户网站及重点资讯网站广泛转载落地总量603家，阅读量、点击量、播放量总数达1.5亿次。这些报道较好地对外宣介了防疫抗疫、复工复产的长沙下好先手棋的扎实举措，以“模范生”身份向海内外讲述长沙好故事、传播中国好形象。

去年9月，2020互联网岳麓峰会在长沙成功举办。互联网岳麓峰会已成为湖南的一张靓丽名片、也成为中国乃至全球互联网业界的盛会。

亮名片　

城市品牌传播助推高质量发展

在这些被广为传播、深度解读的城市故事里，可以从长沙制造“国家队”里，一览云端上的“智能尖刀”的风采；可以从营商环境“长沙标尺”中，感受一座城的温度和脉搏；可以在“智造”引领、新型产业链发展中，看见高质量发展的“长沙样本”；可以从一行行脚印里看到精准扶贫、向全面建成小康社会迈进的“长沙路径”……

“智造长沙”新名片系列海内外传播报道，总曝光量超34.83亿，收视及阅读量超9.8亿次，相关新闻转发量超13万次，深度解读了中国智造的“长沙模式”。

2020年的长沙，各方力量不断汇聚，力推城市发展。去年，全市市直部门、区县（市）、企业、民间力量拧成一股绳，全方位展示区域产业发展，进行地方特色推介，积极融合线上线下方式，合力讲述精彩的长沙故事。

2020年9月7日至9日，一年一度的互联网岳麓峰会在长沙举行，互联网大咖论道岳麓山下、湘江之滨，在“敢为人先”的湖湘大地奏响数字新经济时代的最强音，数字经济、软件业再出发、智能网联汽车等前沿话题吸睛无数。短短数年间，曾名不见经传的互联网岳麓峰会已从长沙走向世界，造就了“冬有乌镇，春有岳麓”的佳话。

创新创意的浪潮，在长沙这片热土上奔流，引来如潮的目光。

万兴科技创新开启引才入湘传播行动，提出“拿一线城市工资、住长沙宜居房子、干全球软件事业”人才吸引策略，传播辐射的知乎话题获得207万关注热度，覆盖4.2亿用户；微博话题“#我们在长沙等你#” 获得167.2万次浏览。

媒体艺术之都北京峰会、中国国际商事法律合作论坛、第十八届中国国际人才交流大会、“外国人眼中的长沙”等活动接连举行，抓住城市品牌形象营销、地域特色元素推介、经贸招商宣传、文化对外交流等活动外宣，有效扩大了长沙城市品牌在国内、国际的影响力，推动长沙以高质量发展融入国内国际双循环新格局！

“青春芒果节 打卡长沙城”快闪活动第四站活动现场。

暖人心

长沙形象基于内心情怀

长沙不仅是“网红城市”，更是中国版图上的“大美之城”，已经连续13年获评“中国最具幸福感城市”。立足人文关怀、民本情怀，长沙向国内外诠释着可信、可爱、可敬的美好城市形象。

从“文化湘军”到网红茶饮“茶颜悦色”，从随便排位过万的“超级文和友”到年轻一代拍照打卡地“坡子街派出所”，长沙这座“网红城市”的频频出圈、不断火爆，离不开这些城市知名符号的共情共振，离不开活动展会的频频推荐，离不开主流媒体浓墨重彩的宣介，离不开社交新媒体的分享“种草”，让城市形象传播愈加新潮、年轻、时尚。

“一个台”与“一座城”的碰撞，为城市文旅资源扩列、为拉动消费带货、为城市形象传播“破壁出圈导流”。去年8月，湖南卫视“乘风破浪的姐姐——打卡长沙城”活动，收获了线上线下130多万人次打卡长沙210多家网红地标和门店的火爆场景，带来2.45 亿微博话题阅读量、5268 万抖音播放量和10次热搜打榜的顶级流量，有力地拉动文旅收入增长。

近两年来，长沙借中非经贸博览会、“一带一路”青年创意与遗产论坛、长沙国际工程机械展览会、世界计算机大会、中国新媒体大会、互联网岳麓峰会等重大节会、展会、峰会开展城市品牌推广，展现“文化长沙、青春长沙、智造长沙、网红长沙、幸福长沙”的美好城市形象，讲好经济社会文化全面发展的中国故事长沙篇章，推动七大千亿产业及其重点企业走出去、引进来，立体、真实、全面展示“中国工程机械之都”、世界“媒体艺术之都”长沙城市形象和国际影响力。

长沙之美，尽在一幅幅精美的画卷里，尽在一个个用心用情的长沙故事里。山水洲城焕光彩，千年古城孕新章。在长沙，我们相遇在一江诗画，相逢在满城繁华，一起感受这座三千年城址未变的古城新貌。

讲好长沙故事，传播长沙声音，展示长沙形象。7日，长沙市第四届“城市之光·长沙魅力”短视频大赛评选圆满落幕。

本次大赛得到了媒体机构、高校、地方宣传部门与社会各界人士的积极支持，不仅创作了题材丰富的短视频，并专门开设了高校分站赛，开展了“文明交通·你我同行”主题赛。参赛内容精彩纷呈，共收到501件视频作品，涉及人物风采、复工复产、风土人情等方面。大赛在全网几十家媒体的高频推广下，品牌影响力显著提升。

星城夜谈丨讲好长沙故事，每个人都是主角

作为普通市民，我们很明显感受到这些年长沙的名气越来越大。很多人不远千里慕名而来，尤其是每到重大节庆日，文旅消费更是人气爆棚。这跟超级城市IP打造，讲好长沙故事，不无关系。

比如，这次发布的2020年长沙对外传播的优秀案例和短视频作品，大多是热搜、爆款。战疫时，《回家》的背影，惹无数人感动落泪；《守护解放西》系列纪录片，让这个城市里的一个普通派出所成为打卡胜地；七夕节亮起的爱心红绿灯，引来无数网友羡慕……我们爱上这些有温度的故事，也“粉”上了这座厚道友爱的城市。

　　
因为热爱，所以守护。当在手机上刷到打动人心的长沙故事时，我们总会点赞点评转发。今年“五一”假期，广大市民响应相关倡议，主动为游客腾地方行方便。同样的，市民游客在各个网红打卡点自觉排起长队，看风景的人自身也成了文明景观的一部分。大家在自觉或不经意间，都在为提升和维护城市形象出力。

讲好长沙故事，需要金点子、好创意，更离不开市民的参与。每位长沙人都可以成为故事的主角、传播的主力。“文化长沙、青春长沙、智造长沙、网红长沙、幸福长沙”的美好城市形象，正是因为有故事的存在而具体化，有市民的参与而生动。我为城市发展出力，我为城市文明代言，“网红长沙”必定更加出彩。

来源丨长沙发布综合长沙晚报、星辰在线等
编辑丨文春燕 校对丨邓佳莹
审核丨杜进