金鹏远:播客的商业化需要更多想象力

这里是大内密谈和QQ音乐联合呈现的【翻滚吧!播浪!】系列节目。

之前的三期节目，我们分别邀请了作为“老奇葩新播客”的赵大晴老师，播客客户端小宇宙的产品负责人kyth老师，以及知名播客IT公论、灭茶苦茶的主播李如一老师，分别聊了“一个新播客的诞生”、“播客如何成为一种生活方式”和“播客的内核和可能性”。如果你也想做一个自己的播客，推荐大家加入QQ音乐推出的「第0期播客计划」。

【翻滚吧!播浪!】第四期节目，我们将和业界知名广告公司【环时互动】的创始人、“首席知识长官”金鹏远（老金），聊聊播客的商业可能性。

老金

在广告业“手熟”多年的老金，在豆瓣、知乎、微博、微信公众号等各平台上，常年都有自己的内容输出和相当可观的粉丝基础。而2020年底，他也终于开始制作起了属于自己公司的播客节目「环形时间」。

在老金眼中，播客是最容易对新鲜话题进行迅速反应，且较有深度的内容方式。比起文字长文需要更严格的前后逻辑关系，视频制作在镜头前的压力感，播客的表达是容易让人放松且真实的。

而目前播客以及播客商业化的形式，也仍然充满了尚待发掘的可能性，这也是老金除了解放自己双眼之外，对播客破局的更多期待。

那么，播客的“可能性”是不是一门玄学？广告创意人究竟是怎么看“播客商业化”这事儿的？播客价值点的呈现契机又会在什么时候发生呢？播客引以为豪的“想象力”用尽了吗？

# 播客的想象力

早在2018年，老金就动了做播客的念头；2020年11月份，老金为了找到属于自己的自有内容发声，创立了环时的播客节目「环形时间」。

播客「环形时间」

那么在老金这个广告业的老创意人看来，播客商业化的逻辑是什么样的？在以往的商业逻辑里，但凡传播内容的产品，越短越值钱，比如当下最火的抖音和快手；而从传播介质上来说，视频要比文字值钱，文字要比声音值钱。比如传统的电视广告最贵，然后是报纸杂志其次，最后才是电台广播。

而播客这种动辄1小时的声音，几乎完全与过去的商业逻辑相背离。

用老金的话说，推到极致来看，如果存在一档24小时在线不停播放的播客，不就是过去的电台吗？所以播客的商业化看起来顶天也不可能超越电台广播的上限了。

但这恰恰是忽略和放弃了播客区别于其他媒体介质和电台广播最大的优势和特质：想象力。这点也是播客在能被称为“行业”之前，对每一个想做播客的人来说，最大的门槛。

想象力是播客本身的一个非常重要的特质，也是播客最迷人的地方。

首先声音本身可以呈现的形式是多元的，声音之外的脑补更是充满想象的，一个热闹集市里的对话，可以让你脑中浮现出一个由你自己构建出来的小世界。而如果要让播客的多样性真正爆发出来，其实是需要不断的投入新的创意和思考的。

也就是说，同样的内容，播客能区别于其他内容形式呈现的方式是什么？只有播客能呈现的独特内容是什么？新的播客怎么突破之前播客的既有定式？这些都是已经在做和准备要做播客的人最不应该回避和日常思考的事情。

但目前的状况是大家对播客边界的拓展在偷懒，不仅在既定的“不可名状”里待着不肯动弹，而且面对外界对播客的过早盖棺定论，直接双手投降。

# 如果播客商业化

很多人像老金一样，从去年疫情开始，就已经在有意让自己远离手机屏幕了。

而正因为大家想要离开手机屏幕的那段时间，对内容输入的需求并没有消失，播客才有了更快进入到大众视野和生活中的机会。

对于听众来说，播客是缓解眼睛疲劳的松散知识和新奇见闻获取渠道、是多种生活场景下（做家务、走路、遛狗、坐地铁）的音效伴随、也是个人情感需求（想要开心、放松、得到安慰、寻求共鸣）的满足；

而对于主播来说，播客最初就诞生于互联网，它是丰富某个人设的沟通工具之一，也是补充幕后故事的绝佳传递方式，还是通过声音将现场和情景再现的魔术。

市场的机会和播客本身的魅力，使得去年各个声音平台涌入了大量的新生播客，人们开始觉得播客正在成为一个行业。

播客的初衷不是商业化，但如果要成长为一个行业，商业化就是播客必须要打通的路径。

而其他的媒体方式（比如公众号、直播、vlog等等），已经有了明确的商业化的成功案例。而播客还处在不断更新迭代探索商业可能的阶段，虽然它很难被现有的商业模块所嵌套，但也因此很可能成为同样在互联网中诞生和成长起来的“新消费”的新流量红利。

没人能规定播客的边界。播客的形式、时长、场景划分，都在等待着新鲜的尝试和大开脑洞。

那么，现在请打开你的想象力，让播客真的爆发出来吧！

更多关于播客的讨论，可以收听在QQ音乐和小宇宙播出的【翻滚吧!播浪!】系列节目。我们每一期都会请到一位与播客有关的嘉宾，来探讨跟播客有关的一切。也希望通过这一系列节目，可以拓宽我们对于“播客”的认知和想象。（点击文末“阅读原文”，一起加入QQ音乐第0期播客计划）

特别提醒：小宇宙上的听众朋友们可以通过点击大内密谈节目页面中【翻滚吧!播浪!】banner按钮，或直接搜索【翻滚吧!播浪!】找到系列节目页面，进行收听。