38节公益广告、999感冒灵春日治愈短片… |「项目精榜」3月三期来了！

这里有一些非常适合春天观看的广告片：苹果系列短片带你逃离办公室；特步用一分半钟告诉你跑步的味道；999感冒灵讲述4个温暖的小故事；荣耀手机用趣味的方式体现通话漏音有多么糟糕……我们从过去一周的数英项目库（点击文末“阅读原文”可查看）中，精挑细选出了6个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起看看吧！

01

苹果：辞职也疯狂，
带你走上人生巅峰！

品牌主：Apple 苹果
代理商：Apple + SMUGGLER + a52 + Work

推荐理由：

受够了被拿捏，打工人决定辞职创业，在苹果全家桶的帮助下，4个打工人成功开起了创意包装公司并被老东家提出收购。片子依旧是好莱坞爆米花电影表现手法，但辞职创业怼上司这个点对于受众还是足够爽，苹果各类产品以及特色功能丝滑露出，节奏舒适请放心食用。

精彩点评：

王大异，某集团总部消费者洞察：

创意当然是有意思的，也展示了苹果灵活办公和苹果生产力最大化的理念，但咱就是说爽文和美国鸡汤看看就行，没两把刷子别乱实践，毕竟在片子里也是场梦。除了片子本身之外，推出的时期也是很值得注意的一点。运用各类产品无时空限制办公在疫情的大背景下显得相当有吸引力，或许这不仅是一条面向普通用户的广告，还是面向企业主的广告。

Jonathan，品牌经理：

苹果生态的人性化、元宇宙办公雏形，未来的科技生活就是科技融入生活。一部故事虽然只是脑海中的幻想，但未来的有一天，或许就能实现。比起大张旗鼓地宣扬元宇宙概念，苹果这样展示创造力与生产力解放的小故事更加直观，从而更加有感染力。

阿豆，品牌部：

苹果的广告水准还是一如既往的在线，最近疫情影响刚好大家都在居家办公，看着熟悉的面孔也是很感同身受了。虽然最终只是幻想，但是广告中的情景一定指日可待。细节方面苹果每次都会设置可以令人玩味的场景，大节奏和小瞬间配合默契，行进流畅，期待苹果的下一次惊喜！

02

特步：跑步的味道，
就是生活的味道

品牌主：特步
代理商：bangX 上海

推荐理由：

在跑步时，最被放大的感官竟然是嗅觉！不论是清晨日暮还是人静夜深，不论是街头巷尾还是树下海边，跑过不同的地方，就能见到不同的风光。对于跑步爱好者来说，跑步不仅是一项运动，更是一种生活。特步以平时不易发觉的独特洞察，引起广大跑步者的共鸣。这样的洞察正是项目组成员“跑”出来的，所以除了脑暴之外，亲身参与也有助于生成创意。

精彩点评：

王大异，某集团总部消费者洞察：

跑步营销总是会将跑步与沉重的意义感联系起来，譬如人突破自我的勇气，持之以恒的精神等等，或者锚定特定人群特定问题，展现一种突破感。往往力量过强，严肃沉重。特步这条最戳我的点在于将跑步这件事回归日常，没有了营销裹挟，跑步回归到最本源最没有负担的一种状态，希望疫情早点过去 ，可以再去街头跑跑感受咖啡和春天的真香。

Jonathan，品牌经理：

用味道牵住地域文化、再用味道锁住季节变化，创意很好，内容有点少。味道这个词表达得有些隐晦，活动层面还是缺少了些特色。其实这个洞察本身真不错，可以延展得很广，也可以跟跑步相关得各个环节进行搭配，比如配餐、季节等，继续努力！

阿豆，品牌部：

让运动和气味结合，很有创意的项目！平时不跑步的我也被吸引了。国货现在的创意和内容是越做越好了，精准洞察消费者心理，给到用户真正想要的产品和内容，品牌形象和定位也愈发清晰。除了创意之外，品牌整体很自然地给人清新向上的感觉，没有刻意凹造型，说明国货越来越自信了。

03

999感冒灵春日治愈短片：
种春天

品牌主：华润三九
代理商：舞刀弄影 厦门

推荐理由：

季节上的春天如约而至，但是生活上的春天不一定会准时到达每个人的身边。999感冒灵在近期发布了一支名为《种春天》的治愈系短片，希望通过4个暖心小故事，将人间的温暖传递给大家。本片的形式和风格与2017年999感冒灵发布的《有人偷偷爱着你》相似，虽然有些鸡汤套路，但温暖人心的故事，依旧能一次次打动消费者。

精彩点评：

王申帅，创始人@bangX 上海：

从17年的《有人偷偷爱着你》、19年的《想你的999天》，再到今年的《种春天》，999一直带给人新的感动。“温暖是可以传递的“，视频中的委屈客服、社恐少女、打印店老板、丧子中年男，在生活中各有各的不顺，却没有沉沦，去接纳、去面对、去温暖别人，配合毛不易独特的嗓音，让人更期待春暖花开日，疫情消退时。

康康，前时趣CMO、“湿营销”主理人：

一个非常温暖的小片。片子的节奏很好，毛不易的插曲《给你给我》也是加分的部分。这种创意的好处是一旦受众看完则感染力很强、也非常符合999一贯“温暖你我”品牌价值观；缺点是因为不够“噱头”、为了讲故事所以长度5分多钟，都让这种片子的传播性比较弱。所以，对于999来说，可以提升的地方是：第一，坚持与持续，用时间的长度、不同视角、立体化的Campaign来持续传播“温暖”的主题，让这种品牌价值观深入主题；第二，开头的“根据真实故事改编”，如何联合更多的“真实故事”媒体、多种平台做一个Campaign更多元化的触点和传播？这些都是可以继续提升的地方。后者可以研究下NIKE，如何讲个体的“真实故事”来打动更多的人，变个案为更广泛的主动传播。

某广告公司文案：

初看这支视频的时候，说实话觉得有些套路化，一些情节大概都可以猜出来。但是后面认真想想，这也许就是每个普通人的生活写照吧，因琐碎小事烦恼、难过，又因不经意的小举动或相逢而温暖。我们不能因为寻常而否定它的存在，毕竟真实才是最为珍贵的。结尾的转折以及由毛不易演绎的BGM，更是戳中了内心的柔软，灰暗的日子总会过去，相信自己就是温暖本身，还是比较感人以及有代入感。   

04

38节公益广告：
防治职场性骚扰，多问一个问题

代理商：天与空

推荐理由：

这是一支没有甲方的妇女节公益广告，原来的客户因为担心话题太敏感而取消，但创作团队选择坚持完成，在网友及多方的支持赞助下，这支短片在得以完成。本片直指“职场性骚扰”话题，用最直接的方式呼吁企业推出防治职场性骚扰相关制度。在短片的末尾，给到大众一个残酷的现实：根据《2021年中国职场性骚扰现状报告》，70%的受访者都遭遇过职场性骚扰。

精彩点评：

康康，前时趣CMO、“湿营销”主理人：

这个是一个典型的代表新女性价值观的输出案例。它的社会意义和勇气值得表扬，也彰显了传统的社交广告Campaign思路：在品牌价值观中，打造现象级的社会议题。但其缺点也很明显：选择的切入点“公司是否有职场性骚扰的相关制度”——直接从制度角度入手，有高屋建瓴的意义但缺乏贴近现实的感染力，我相信这也是为什么广告主放弃而成为飞机稿的原因，很难想象哪个广告主品牌能够承载这样高高在上、“制度性”的号召。所有涉及社会问题的议题，其过程是用现实案例、尖锐矛盾去打动人并引起思辨，带来主动的传播并伴随激烈的讨论，最终成为现象级的社会讨论，有可能形成真正制度上的改变。欲速不达、创意太高则空，不过这种探索还是值得鼓励，而其所站的“新女性价值观”也是非常值得对应品牌占位的方向。

王申帅，创始人@bangX 上海：

女性职场性骚扰，一直是个讳莫如深的话题，尤其是在广告表现上。而这个广告胜就胜在够直接，广告的本质就是传递信息，就是让更多人了解、获知，引发讨论，就如同视频中的那句话——“我们就是职场制度改变的人“！或许这则公益广告也是推动女性职场性骚扰让人关注的重要一步。

某广告公司文案：

看上去有些尖锐的问题，明晃晃地道出了藏于深处甚至不愿被提及的现状——职场性骚扰确实是不容忽视的问题。问，是对自己的保护，是对现状的反思，也是对未来的期待。有时候，只有将一些现实摆出来，才便于去深刻反思以及后期解决。不得不说，真的是一个很大胆、勇敢，同样也发人深省的好创意，具备一定的价值。   

05

荣耀：如果通话漏音，
这些电影经典桥段要被改写了

品牌主：HONOR 荣耀
代理商：Jung von Matt

推荐理由：

从一个产品卖点出发，品牌方与代理方通过场景化+戏剧化的方式将复杂科技顺畅、有趣地翻译给了大众消费者。这无疑是一次很成功的“翻译”成果，从电话漏音的普遍痛点，到多发于电梯间的常见场景，再到人人皆知的经典电影桥段，无一不是通过大众极其了解、熟悉的方式，去透传品牌的产品卖点，简单而有效，又能博君一笑。

精彩点评：

小鹿，某乙方创意总监：

电话漏音是生活中经常会遇到也经常被忽略的问题，很少会有人把通话是否漏音作为选择一个产品的必要选项。就自身而言，我会“理所当然”的认为所有通话都会漏音，身边有人时会把声音关小或是戴上耳机，因此当这份“理所当然”一下子被提炼出来，就能顺理成章地直击痛点。因此荣耀选择突出这样一个特色功能，把习以为常的痛点重新拉回了大众视野，能够取得这种效果同样也是“理所当然”，先不论产品功能体验如何（毕竟我还没体验到），如此贴心的产品细节，就瞬间拉近了品牌与大众的距离。

阿满，AM@山东尚亿科技有限公司 ：

荣耀Magic系列首发“传音入密”功能，官方发布的这组创意视频，让用户“身临”生活中可能出现“电话漏音”的情境当中，并通过对《无间道》《史密斯夫妇》等经典桥段的再度演绎，激发用户对“传音入密”的兴趣，视频结尾落点“智慧隐私通话，传音入密”，整体时长控制在1min以内，短小精悍，一气呵成，直戳痛点，一发入魂。

不做广告做啥：

荣耀这次抓住的痛点非常直接且切实击中消费者，可见洞察做得足够精准，而且不仅是电话漏音这一痛点，电梯这个场景更是抓得深得人心，本人曾无数次在电梯里听到别人通话或者手机里播放的音乐，这一点相信每个人都感受过。因此三个故事场景皆选择在电梯间，抓住一处打痛点，让人更加印象深刻。更不用说抓准痛点之后，用经典电影桥段去演绎创意，让人非常惊喜，品牌功能效果翻番，这就是每一个campaign希望实现的理想目标吧。

06

西安交响乐团2022乐季传播：
人生海海，总有和鸣

品牌主：XSO西安交响乐团
代理商：REHA 热海

推荐理由：

音乐的力量，或许我们已经感受过很多次了，但这一次是名为“知己”的力量。西安交响乐团建团十周年之际，新乐季跳出音乐之外，以“海内存知己”为主题，对陪伴乐团一路走来的音乐知己们进行致敬。“人生海海，总有和鸣”，不仅音乐旅途上如此，更是人生每一段路程的诉求与希冀。

精彩点评：

小鹿，某乙方创意总监：

看完视频只想说，有谁不爱望月的诗篇呢。再热爱的工作，再有趣的生活也会有疲惫的时候，人类需要安慰，需要鼓励，需要肯定，需要共同望月的理想化和鸣。音乐本身就是治愈的，而他在音乐的意义里，帮我们选取了一种确定的力量——“我知道潮落之后一定有潮起”。

阿满，AM@山东尚亿科技有限公司 ：

“海内存知己”是一个比较老的题材，西安交响乐团“老歌新唱”，却唱出了一股子恢宏大气。整支TVC不浮不燥，娓娓到来，并在结尾“乐器汇合”的部分达到高潮，回应了“海内存知己”，艺术欣赏不独行的主题。其实在这么艺术的视觉主题上，视频文案部分略有些平淡，就个人来讲，倒计时海报比视频的分数要再高一些。

不做广告做啥：

“知己”一词，似乎就是从音乐领域中而来，古有伯牙子期，今天的西安交响乐团也以此为由，共襄盛举。这个campaign打动到我的点有很多，从八字主题，到以乐器为舟驶向大海的视觉画面，还有一字一句皆有蕴意的文案，没有多么刻意的煽情，没有多么高级复杂的音乐技巧，每一幕都是这么纯粹而坚定，这不仅仅是乐迷能够get到的，相信每一个连我这般的音乐小白也能多少感受到这和弦的共鸣，很真挚，很动人。

欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！

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