从B1层焕新开业和自营买手店1层新亮相，聊聊芮欧百货十周年 | iziRetail热点

芮欧百货位于上海静安寺核心地段，是城市综合体越洋广场的商业部分。同项目还有奢华酒店：璞丽酒店、时尚企业扎堆的甲级写字楼越洋广场。今年9月芮欧百货迎来开业十周年，与此同时，B1层调整焕新后重新开业，自营买手店ASSEMBLE在一层又开了一间新店。

经过一番封闭调整之后，在9月项目开业十周年之际，B1层美力新境全新开业。这一层总营业面积约2400多平方米，空间氛围与楼上截然不同，公共区域的色彩和几何图案丰富。看图片或许会觉得有些纷繁，不过实地体验下来，感觉蛮精致和沉浸的。

焕新后的B1层以国际美妆和国际精品女装为主，在定位和业态上与整个项目的匹配度更强。

国际精品女装在SANDRO、MAJE、CLAUDIE PIERLOT、SELF-PORTRAIT、BA&SH等原三楼品牌的基础上，又新引进了Marimekko、Repetto、IKKS Paris等品牌，形成了时尚摩登的氛围。

美妆香水是B1层的亮点，有亚太首家PRADA香水美妆店、Etat Libre D'Orange、Matiere Premiere、Lumira、Scent Boutique等小众香氛及集合店。以及BAUM、Uniskin、Hourglass上海首店、La Bouche Rouge等护肤/彩妆。同时还有Lancôme、YSL、Skin Ceuticals、HR、NARS等知名品牌进驻。

Matiere Premiere是2019年由调香师Aurelien Guichard创立，意在还原香水最初的纯粹，成为香水爱用者自我的一部分。主打浓香产品，共有6款香型，每款香水都以某种标志性的珍稀香料为核心，并辅以多种名贵香料烘托氛围，100ml售价2160元。

Lumira是来自澳大利亚的小众香薰品牌，品牌名称是创始人夫妻的名字结合：Luke和Almira。品牌主打香薰蜡烛产品，创作灵感来自旅行目的地，香调偏中性，价位集中在500元-600元之间。

Scent Boutique是2013年成立的高端家居香薰集合店，主张纯粹、自然。店内汇集了DR.VRANJES、VOLUSPA、COTE NOIRE、LINARI、SKANDINAVISK等海外品牌，产品涵盖香氛蜡烛、无火扩香、个护产品等，价位在200元-1000元不等。

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国际高端潮牌聚集地

发掘有潜力&时髦个性的品牌

2012年开业至今，芮欧百货逐渐成为上海最具时尚地标性的商场之一，不仅时髦潮人浓度极高，也是时尚行业、商业地产行业同仁们考察、寻觅新品牌的必到之处。

在与芮欧百货团队的交流过程中，他们表示项目自开业的初心便是希望集结一众入驻中国的首店或旗舰店品牌，比如最早引进的BALENCIAGA，就是看中其潮流先锋的特点，与芮欧百货的发展方向相符。

开业十年以来，芮欧百货引进了MONCLER、Maison Margiela等先锋品牌。据我们对芮欧百货品牌调整的监测，在过去一年的时间里，项目新开业了Toteme，Maison Kitsuné正在2层做快闪店，加拿大羽绒服品牌Mackage也在筹备中。

2014年，Toteme由Elin Kling和Karl Lindman在瑞典的斯德哥尔摩创立。其设计极具辨识度，坚持着“Buy Less, Wear More”的理念，以简单素雅的色调、具有线条感的廓形，并以现代女性的生活以及切实需求为灵感，旨在打造出实用舒适且精致别致的衣橱。

Maison Kitsune是创立于2002年的法国时尚生活方式品牌，创始人Gildas Loaec和Masaya Kuroki均不是科班出身，前者是电子乐队Daft Funk主理人，后者是建筑设计师。除了时装业务，品牌还涉足咖啡、音乐领域，芮欧百货店计划将于今年12月开业。

MACKAGE是成立于1999年的加拿大羽绒服品牌，融合源于经典的创新设计和历经考量的细节巧思，将传统的外套升级，使外套兼具时尚感与功能性的平衡，芮欧百货店计划将于今年11月开业。

正如前文所讲，随着B1层调整，3层品牌也随之进行了焕新。新开业了美国时尚品牌Vince、45R，同时，Ganni、Mark Fast、K-way、CA4LA、Scotch&Soda等品牌已经进驻，尚在筹备之中。

VINCE是2002年成立的美国品牌，主打以南加州生活方式为灵感设计的高端且低调的日常单品，包括男女装成衣、鞋履、家居和手袋等。

Ganni是2000年在丹麦哥本哈根创立的服饰品牌，凭着色彩、印花、玩趣、个性的表达方式，融合泡泡袖、娃娃领等少女感十足的元素，引领了一股“Scandi 2.0”风格，芮欧百货店计划将于今年10月开业。

Mark Fast是2008年创立的设计师女装品牌，以针织裙为特色，结合型格、创新、俏皮、轻奢感，主打年轻化的风格，芮欧百货店计划将于今年10月开业。

作为国际设计师品牌首店聚集地，面对大量海外设计量品牌，芮欧百货在招商过程中是如何甄选呢？

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创立自营买手店ASSEMBLE

集结海外小众设计师品牌

逛过芮欧百货的朋友都会注意到“ASSEMBLE”，尤其是位于二楼公共空间的女装区域，无界的陈列形式更给人随意感，选品也很适合追求时尚和个性设计，但仍有通勤需求的都市女性。

ASSEMBLE是芮欧百货这十年间很值得一提的点。2016年夏季ASSEMBLE的2层女装开业。2018年夏季，位于3层的ASSEMBLE男装店开业，面积达1000平方米，罕见地集结了众多男装设计师品牌。据项目介绍，与市场上普遍反映男装生意难做不同，ASSEMBLE男装的表现反而不错，也有消费者慕名而来。

今年9月，项目又在1层为ASSEMBLE打造了一家约400平方米的女装买手店。店铺风格非常简约，引进了Khaite、Jacquemus、Christopher Esber、Jil Sander等品牌。

ASSEMBLE的负责人曾有香港连卡佛等买手店经验，对于时尚潮流和设计师品牌领域都有独到眼光和丰富资源。她也表示，现在上海的消费者非常成熟，对于时尚有自己的理解、眼界开阔，对于买手店来说，省去熏陶消费者的过程。未来，ASSEMBLE计划带来更多国际设计师品牌，为高端潮流爱好者们提供更多个性选择。

在谈到ASSEMBLE的创立渊源时，对方表示，打造品牌的初衷是想孵化一系列的小众设计师品牌。对于刚进入中国市场的设计师品牌而言，由于SKU丰富度、国内运营能力等原因，致使他们还不具备独立开店能力。

ASSEMBLE的创立可以为品牌提供展示风格和产品的空间，给其发挥成长的空间。如今即将开设独立店的Ganni早期就在ASSEMBLE内售卖，算是典型的从ASSEMBLE成功成长起来的品牌。

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时髦精们需要什么？

项目关注品牌共创和深耕会员服务

芮欧百货在谈及项目主要消费客群画像时，“个性”、“潮流尖端”、“时髦”等成为高频出现的词语。这一点在翻看芮欧百货公众号时，消费者的信息量满满的留言让我们有了直观感受：果然对穿搭很有独到见解。

在如何维系会员粘性方面，芮欧百货会针对不同级别的会员做相应的体验活动，比如，结合BALENCIAGA、Saint Laurent、Gucci等大牌沟通到独家款、限定款、首发款等，邀约指定顾客观赏体验。

同时，ASSEMBLE经常会与时尚品牌做跨界快闪，期间会邀约与品牌属性相同的时尚人群前来体验打卡，形成传播。比如，今年6月AMIRI春夏系列快闪登陆ASSEMBLE 3层、8月DIESEL在此推出2022秋冬系列，目前正在进行与XU ZHI联合呈现的秋冬系列快闪。

所以，我们回顾芮欧百货开业以来，比较少举办IP展等大型公关性活动，更多是更多精力集中在根据租户品牌的个性特色，如何结合芮欧百货的特色以及场内其他租户跨界合作，以个性化的内容吸引消费者。

在交流过程中，项目团队表示希望打造潮流先知和时尚追逐者的交流平台，致力成为时髦爱好者的灵感发源地。我们也期待芮欧百货在时髦圈继续深耕，为我们带来更多时尚选择。

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