深度探秘 | 穿越百年，寻觅纽约圣诞橱窗的前世今生

还有很多有意思的圣诞橱窗等待你的发现！是不是也会好奇圣诞橱窗这一节日传统由来呢？今天，小编就来聊聊纽约圣诞橱窗的历史故事。

玻璃是在19世纪的时候，随着工业革命推进，才被广泛使用到生活中。商家开始安装玻璃橱窗扩大商店视觉空间，使得路人在路边就能看到商店内的产品，由此，window shopping这一概念诞生，商家也会花心思在布置橱窗上。

不过要说纽约圣诞橱窗的元祖，那就是梅西百货（Macy's）了。在1874年，梅西百货的拥有人R.H. Macy在当时位于14街的梅西百货橱窗内将各种各样的瓷娃娃串起来，摆出汤姆叔叔的小屋里的场景，由此开启了纽约市圣诞橱窗的节日传统。

1881年出现了第一个动画橱窗，是位于6大道和18街的Ehrich Brothers呈现的娃娃马戏团（Dolls’ Circus）。

1897年，圣诞节日橱窗逐渐发展为一项热门产业，于是《绿野仙踪》的作者弗兰克·鲍姆出版了专门刊登节日橱窗设计的杂志《橱窗秀》（Show Window），还会为最佳设计颁奖。他看到了节日橱窗中存在的艺术性，还创立了国家窗户设计协会（National Association of Window Trimmers），目标将这种商业装饰提升到一个职业的地位。

1914年在纽约成立第一家旗舰店的Lord&Taylor则是第一家在橱窗内利用机械化过程的商店。每个橱窗下都有一个地下室和液压系统，这样的设置可以让橱窗先降下，以便工作人员可以布置惊喜内容，然后升起橱窗戏剧化亮相。当时不少人都会跑去Lord&Taylor橱窗前等待橱窗亮相。

上世纪30年代经济大萧条时期，纽约客手头拮据无法承担剧院门票，于是Lord&Taylor总裁Dorothy Shaver提出设计“免费表演”的节日橱窗，为路人呈现了利用马达驱动的动画场景。

1937年，Lord&Taylor又颠覆传统，展示了没有陈列任何商品的“Bell Windows”的节日橱窗，在白雪覆盖的场景中，装饰着叮当作响的铃铛。

遗憾的是，Lord&Taylor关闭了第五大道的旗舰店，以后再也看不到它家的节日橱窗了。

当时的橱窗主要功能还是为了吸引顾客消费，但也有些橱窗作品主要功能是互动。如1948年梅西的节日橱窗。孩子们可以将给圣诞老人的信投入街道上的一个邮箱内，这个邮箱与窗户内的装置相连，信会通过传送带传送到橱窗内一个动画圣诞老人手中，被盖上“收到”的印章。

除了节日装置和互动装置，当时不少知名商店会和知名艺术家合作推出节日橱窗，如达利、罗伯特劳森伯格、安迪沃霍尔都有设计过圣诞节日橱窗。

现在的圣诞节日橱窗主要除了吸引消费者外，还具备了一定艺术性和个性，于是每到年底大家都会期待起各大百货和商铺的圣诞节日橱窗。

大家觉得最有意思的节日橱窗

是什么时候哪家店面的呀？

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