甘肃女人最爱买什么？男人送什么最讨女人欢心？告诉你一个真实的“她”经济

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来源：兰州晚报

京东发布大数据解读“她”经济 

多数女性是家庭消费决策者 

在普遍的社会认知中，爱美是女人的天性。实际上，女性消费中，占比最高的是家居、家电、生鲜、母婴等家庭消费，在女性消费金额占比近40%。其次是工作相关消费占比28%，包括电脑办公、手机数码、图书等。第三才是形象消费，占比21%，包括服饰鞋靴、个护化妆、珠宝首饰等消费。

数据显示，母婴、食品、宠物、厨具、家电、家居等消费中，女性用户占比高于全站，女性仍是多数家庭消费决策者。地处越偏僻，女性购物者的比例越高。总体来看，北方地区女性在家庭消费中处于主导地位，天津、北京、辽宁、黑龙江、吉林、安徽、四川、河北、山西、湖南人女性用户占比较高；而在包括甘肃、陕西、广西、云南、宁夏、贵州、青海、西藏在内的西部地区，女性用户占比偏低，男性消费者占比较高。

分析甘肃省的数据来看，女性网购用户数同比增长55%，在全国各省份中增长较快，明显高于平均水平。销量同比增长59%，在全国各省份中增长较快，大幅高于平均水平。人均消费同比增长5%，略低于全国平均水平。

如果按销量统计，甘肃女性最爱买的品类依次是清洁用品、女装、休闲食品、面部护肤、粮油调味、饮料冲调、尿裤湿巾、香水彩妆、厨房小电、时尚女鞋。

按消费额统计（手机家电除外），甘肃女性的钱主要花在了女装、厨房小电、面部护肤、男装、时尚女鞋、尿裤湿巾、清洁用品、奶粉、内衣、休闲食品。

食品饮料、个护化妆、母婴、服饰是职业女性最喜爱的网购商品品类。

在消费结构方面，工人、服务人员网购食品饮料、个护化妆、服饰内衣的数量占比高于其他职业的女性用户，比白领女性消费占比高21%、6%、90%，比事业单位女性消费占比高30%、12%、22%；比学生群体占比高14%、5%、46%。

企业白领购买电脑办公用品、生鲜商品数量占比高于其他职业的女性用户。网购电脑办公商品占比是事业单位、学生群体消费的2倍，购买生鲜占比比事业单位女性消费占比高40%，比学生群体高20%。工作之外，网购牛排、进口水果、鲜虾等制作大餐，是越来越多企业白领们的生活选择。

事业单位女性购买母婴、手机的数量占比高于其他职业女性，购买母婴商品数量占比比白领、工人、服务人员消费高20%,购买手机商品数量占比略高于其他职业女性。

搜索词反映了用户的主动需求。在女性搜索词中，近30%是男性用品，比男性搜索女性用品的比例高出50%。女性搜索的男性用品主要是各式服装、手表，体现了生活中女性体贴的一面。

64%的女性消费者对促销敏感，比男性高14%；78%的女性对评价敏感，略高于男性消费者。多数女性在消费中参考用户评价并进行了价格对比，属于精明的省钱能手。评价关键词显示，消费中她们最在意的元素是:比超市便宜、质量好、外观漂亮、大品牌、好吃。

数据显示，在母婴、家电等家庭消费品类之外，女性在时尚美妆、美容塑身、饮品甜品、服饰内衣、珍珠金饰等消费明显高于男性，通过购买美妆、甜食、首饰宠爱自己。（记者刘蔚霞实习生唐嫱）

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