花6元成本，赢得218万的曝光率，这家餐厅真牛！

有数据显示，20岁至35岁的消费人群，为餐饮行业贡献了71%的营业额。也就是说，年轻人已经成为餐饮市场的消费主力军。谁能抓住年轻人的心，才能抓住年轻人的胃，成为餐饮市场的赢家。

从经营层面到传播层面，Helens无不贯彻着“年轻人的聚会空间”这一品牌定位：

•  在装修风格上融入了深受年轻人喜爱的南亚风格的复古元素；

•  微信公众账号提供了各种趣味小游戏，供年轻人聚会时使用。

为了使品牌在年轻人面前获得更多曝光，Helens曾尝试在不同的平台进行宣传推广，例如新媒体、自媒体、视频直播等，也邀请过人气较高的网红来吸引关注。 

在与Helens进行了详细沟通后，腾讯社交广告优化师匡小容为Helens量身打造了融会贯通的四大策略：

虽然有腾讯社交广告强大的定向能力“加持”，但是广告位的选择同样重要。一个契合目标受众使用习惯、聚集大量目标受众的平台能够让定向兼顾精准和曝光量，所以Helens选了年轻人大量聚集、日活跃度上亿的手机QQ、手机QQ浏览器等平台。

Helens的目标受众为18-30岁的年轻人，他们酷爱社交，对聚会热情满满，正好与手机QQ、手机QQ浏览器的用户群体高度匹配。

同时，在广告曝光页显示门店位置、采用本地广告多广告位组合投放（手机QQ浏览器资讯信息流广告、手机QQ空间图文广告、手机QQ空间随心互动广告）等，均可以助其实现品牌和新店的最大化曝光。

▲ Helens广告可以自然地出现在用户手机QQ空间信息流中

（滑动下方图片浏览全部内容）

▲ 丰富的内页信息，不仅用实景图让用户产生代入感，

还突出了折扣、地址等信息，便于用户进店消费

有了足够大的覆盖还不够，真正让目标受众走进店里进行消费才是硬道理。所以，优化师为Helens设计了优惠卡券，以吸引用户关注并促成进店消费。

用户点击广告链接，即可进入卡券领取页面，领取“开业畅饮兑换券”，享受“百威啤酒1分钱畅饮1个月”。

通过卡券投放，消费者在线上即可知晓并获得品牌的优惠，能有效刺激他们走进店里进行消费。此外，极具社交属性的卡券转赠机制，还可以促使大家呼朋唤友，让更多目标受众进店消费。

利用风铃建站工具，不仅可以快速建立落地页，并且可以嵌入卡券模板，对外而言能更好地宣传卡券，对内而言能高效地实施卡券管理和效果统计。

此次深圳新店开业推广，Helens在优化师的建议下通过本地广告风铃落地页插入卡券投放，不仅操作起来方便快捷，还能准确统计卡券领取人数，进一步核算卡券领取成本。

同时，本地广告风铃落地页可以统计推广页面触达率，用户在页面的浏览时长等有效转化数据，便于精确考量推广效果。

用户定向→门店曝光→卡券投放→效果统计，环环相扣，从前端到后端，从曝光到转化，腾讯社交广告打通了营销闭环，使Helens收获了良好的营销效果。

值得关注的是，此次Helens深圳东门店和深圳购物公园店开业，通过投放腾讯社交广告本地广告，总曝光量达218W，本地广告浏览器广告卡券领取成本仅6-8元，页面有效访问最高可达92%，页面浏览时长50S+。有效兼顾了曝光量和精准度，实现了低成本的高到店转化率。