10亿级化妆品企业应用二维码智能营销，45天增粉突破50万！

如今市面上的化妆品鱼龙混杂，假货越来越多，高仿产品的差异度已经越来越小，产品真假很难辨认。而且企业分锁渠道横向上极为广泛，纵向上层级非常多，渠道形式多样，导致假货窜货等乱象也随之而来，为渠道管理带来极大不便。

为此，众多品牌商开始在产品包装上贴有防伪标签以及使用防串货系统。传统的防伪技术主要有电话查询、序列号、官网验证查询等，但这些操作起来十分麻烦，对于当今高效率的社会来说，这种检验方式已满足不了消费者的需求。为了迎合消费的使用习惯，前两年就出现了手机扫二维码识别真伪，我们可以称为一物一码，但这种普通是二维码识只能算是“伪一物一码”。

通常打在产品上的“扫描关注公众号的二维码”是伪一物一码，只是一个统一标示，作用是“链接”，扫码后跳转到品牌官网或店铺等。虽然二维码是打在每一件商品上，但却都是一样的二维码，无法对于商品进行区分，扫描后的结果也均一样，所以，我们称之为“伪一物一码”。

真正意义上的“一物一码”，我们也叫作“二维码智能营销”。当每一件商品上二维码被赋予唯一的一段数字后，每一件商品就拥有了唯一的“数字身份证”。 通常防伪二维码均采用“暗码”的方式，即用户必须通过” 打开瓶盖”或”刮开涂层”才能扫描的二维码。 防伪二维码首次被扫描时会显示类似“这是首次被扫描，你购买的是真品”的验证提示。

为什么化妆品企业需要用到“二维码智能营销”？

由于二维码智能营销是基于微信以及一物一码技术而开发的，目的是能从全产业链的物码结合管控来强力打假，通过建立数字化的、眼见为实的追溯体系，对产品质量和生命周期进行管理，实现产品来源可追，去向可查，责任可究。

而且，通过结合GIS获取消费者扫码时间、地点等数据维度实现防窜货，由于品牌商使用二维码营销系统获取用户数据，因此品牌可以对用户数据进行收集整合，建立自己的用户大数据。在拥有自己的用户数据后，便能使用“二维码智能营销”中的营销工具，开展具有针对性、系统性、合理性的用户促销活动，通过这些促销活动，能激发用户的购买欲、分享欲。二维码智能营销让品牌商的整个营销生态形成闭环，包括防伪、防窜货、用户数据收集、用户经营等基本上是环环相扣的。

对于二维码智能营销系统我们就暂且说到这，接来下我们会根据化妆品行业中的大咖“韩后”如何使用二维码智能营销系统作简要分析。

其实，对于韩后这种化妆品龙头品牌商来说，打假、防窜货是他们在销售过程中必不可少的，俗话说得好，林子大什么鸟都有，什么东西出名、火了，就会被人家模仿，抄袭。所以韩后十分注重防伪防窜货，但是他们认为原有的防伪防窜货系统功能较为局限，只有简单的防伪防窜货的识别能力，这对于年产量十分巨大的韩后来说，这或许一大浪费。

在一次机缘巧合下，韩后了解到米多大数据引擎具有防伪防窜货功能，同时还拥有强大的营销工具和庞大的营销系统，所以果断采用米多大数据的“二维码智能营销”系统，为产品在销售过程中“添砖加瓦”。通过充分了解米多大数据引擎后，韩后决定趁热打铁，在韩后专属的“节日”919购物节中，正式启用米多大数据引擎。

韩后在本次919活动中，投入百万个套装礼盒，投入巨额百万红包，让所有的消费者能够扫一扫领红包，防伪反窜加营销，一码打通。再则，这次的活动，设置了“一码多奖”，技术的更新迭代，有别于传统的一码一奖，“一码多奖”可以实现红包分享领红包，分享领积分，分享者和被分享者都能获得不同的奖励，双双获利这就极大调动了消费者的积极性，卖出一个产品得到一个消费者数据，能对过往活动数据进行分析和统计，详细准确知道渠道的准确投入和产出比。让产品变成自带IP的自传播，产品宣传不用愁。

韩后使用米多大数据引擎也就一个半月，但他们公众号新增的粉丝数已超过50万，这对品牌商来说，一个公众号在短短时间能获取这么多的粉丝，可是所有品牌商梦寐以求的啊！

韩后在获取获取大量粉丝后，也就相当于拥有自己的用户大数据，便可以开始建立用户账户体系，通过大数据引擎不断收集积累的消费者大数据，清楚知道哪些消费者是从哪些渠道引流而来，分析清楚准确描绘出目标人群的画像，然后再去制定符合目标人群标签的相应产品定位和营销策略。

在未来，企业只有通过消费者大数据去驱动企业进行产品创新才能准确地抓住消费者的真实需求，为运营优化提供了强而有力的数据支撑。由此可见，米多大数据引擎给韩后提供了的不仅仅是一个营销技术的革命，更是营销决策和思维的升级。

米多服务的客户ing......

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