维达用防伪营销码，掌握用户数据，寓意何为？

有纸巾的日子里，你该怎么办？

没错，这句话足以证明纸巾的重要性！笔者在百度上一搜，便出现以下的情况：

不可否认，纸巾已经为消费者的生活必需品。但，目前消费者的健康意识比较强，特别在选择生活用品的时候，也更多的考虑其是否健康安全。而维达作为国内生活用纸领导品牌，凭借超前技术及对品牌属性的塑造，获取众多消费者的青睐，不少消费者都选择在电商渠道购买维达纸巾。

电商粉丝多

但公众号未必就能如愿

随着互联网时代的兴起，维达似乎闻到互联网的红利，在2010年，便开始进军电商领域，如今，在京东渠道也是硕果累累，斩获不少佳绩。然而，在互联网风口下，“微信公众号”也冉冉升起，有着“狼性思维”的维达也爱上了这口蛋糕，开始部署自己在公众号的营销策略。

那，为什么维达公众号的用户数更电商的相比只能是九牛一毛呢？

• 双方是两个维度的平台，用户数据无法打通；

• 维达在京东上用户数据依旧是停留在京东这样的中心化平台，京东会相对保留部分用户数据

也就是说，维达在京东上的用户数据，并不是全方位的。那么，若想获取用户数据，了解用户需求，维达就必须拥有自己的用户体系。

维达在短时间内，就让自己的公众号吸粉过万。那，如今为何上“码”是维达的重点呢？

首先，维达在箱内贴上防伪营销码，并在箱子的外包装附有“开箱有礼”的更具有诱惑力字眼，激发消费者开箱，同时在利用公众号里积累粉丝，对活动进行大肆曝光；

其次，二维码是采用米多大数据“空码赋值”技术，将二维码赋予“营销的能力”，其中包括红包、积分、卡券等奖励，消费者只要扫码，就可领取奖励；

最后，消费者扫码后，实现防伪营销目的，引导消费者关注公众号，实现引流。

“码”营销优势&用户数据获取原理

米多大数据引擎智能营销为品牌商提供更智能化的营销应用：

• 支持按整批或某段范围的码设置活动；

• 活动支持中奖概率设置；

• 活动奖品支持红包、积分、购物券、话费、流量、实物等奖品；

• 支持一码多奖、一码多扫设置；

• 活动支持对参与者打标签分类，支持收集用户的真实信息，支持获取用户GPS定位等；

  
  

那用户数据，如何获取呢？

• 所有扫码的用户数据都会被存储，可记录用户的微信openid、微信昵称、扫码地区、防伪码、商品名称、扫码时间、投诉反馈等信息；

• 若联合防窜货物流系统使用，还能收集对应的经销商信息；

• 数据支持统计、筛选、导出Excel；

通过米多大数据引擎，维达利用后台对用户进行会员营销。根据用户的特征，向他们推送不同的产品和优惠，真正实现精准营销。借助米多大数据平台，维达不仅可以在线上推送优惠券、单品券等营销活动，还可以应用于线下经营与决策，例如，维达可以通过米多的大数据分析用户的购物习惯，从而改进自己的产品结构。

在本次“这箱有礼”的活动中，维达专攻电商渠道，其目的为了将自己在京东、天猫上的用户数据快速引流到自家的公众号上来，所有的用户数据，由自己把控！而米多防伪营销码就是最有效的流量入口，原因是消费者与品牌之间最近、最直接的沟通桥梁其实就是“商品”本身，而“码”就是它俩沟通的介质。

“码”将打开传播渠道的新气象

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