媒体观察 | 回归音乐本身，线上演唱会才更可持续

19日晚举办的周杰伦线上“哥友会”，时长一个多小时，最高同时在线人数超1129万，总点赞数超10.5亿。周杰伦共演唱了5首歌曲，其中3首为粉丝票选出的经典老歌《晴天》《半岛铁盒》《稻香》，另外两首则为新专辑中首次全网演唱的歌《还在流浪》《错过的烟火》。方文山作为直播嘉宾，现场连麦与周杰伦叙旧。

今年7月，周杰伦推出了新专辑《最伟大的作品》，之后特意为新专辑举办了线上直播，观看人数超1.1亿人。腾讯音乐最新财报显示，截至第三季度末，周杰伦数字专辑《最伟大的作品》热销近700万张，销售额超过2亿元。

同在19日晚，新生代歌手鹿晗也举办了线上演唱会。作为鹿晗的首场线上“不插电”演唱会，粉丝们纷纷线下包场应援。此次演出鹿晗共演唱了15首歌，《小镇姑娘》《时间停了》《心率》《不懂》《爱，很简单》《天黑黑》等，并邀请高瀚宇、毛不易、王勉等嘉宾到场助阵。

这两场演出，双双登上微博热搜，赢得网友的无数点赞，业内也给予好评，认为两场演出一个最大的特点就是都摒弃浮华，把音乐性放在第一位。

疫情以来，线下大型演唱会大幅减少，演出市场显著疲软。线上演出应时而生，填补了市场空白。线上演出，为艺人增加曝光率的同时也满足了粉丝的需求，对于平台来说，还能借此提升用户规模，可谓一举多得。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国演唱会直播的用户规模为1.42亿，占整体网民的13.8％。这意味着，线上演唱会观众规模潜力巨大。另一方面，自2020年至今，各大音乐平台、短视频等平台举办的线上演出，已经成为常态化运营模式。

艾瑞咨询发布的《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》显示，腾讯音乐旗下的TME live在2021年一年内就举办56场网上演唱会。

进入2022年，线上演唱会更是“火力全开”。《2022中国移动互联网半年大报告》显示，视频号月度活跃用户已达8.13亿，抖音为6.8亿，快手是3.9亿。

面对如此庞大的用户基数，各个视频平台和品牌方都“盯”住线上演出，携手实力歌手，希望创造出更多“出圈”的爆款。今年以来，李健、五月天、刘若英、崔健、罗大佑、孙燕姿、刘德华、后街男孩、张亚东等音乐人陆续在各大平台举办在线音乐会。

罗大佑的4000万、崔健的4600万、孙燕姿的2.4亿、刘德华的3.5亿人次，这些观看数据都显示这些老牌艺人的线上演出齐齐“出圈”。不管是为了开唱而上线，还是为了品牌宣传而举办的线上演出，这些久违舞台的歌手、音乐人们一开腔依然能引发全网“怀旧潮”。

有业内人士指出，凭借“情怀”和“IP”这两张王牌，线上直播正在成为文化演出的“第二舞台”。中国演出行业协会秘书长潘燕接受北京青年报记者采访时表示，现在不管是舞台戏剧领域还是流行音乐领域，都已经把线上的演艺产品作为一个新的品类来策划和运营。潘燕说，2022年线上演出整体有一个明显的特征，就是更加注重品质，定制化的内容更多，毕竟经过两年多的摸索和尝试，从内容到制作都要更加精良、更适合线上观演。“线上完全不同于线下演出，不能只是简单地将线下复制粘贴到线上，这已是大多数演出机构的共识。”

潘燕同时介绍，今年9月，文化和旅游部发布了关于规范网络演出剧（节）目经营活动的相关通知征求意见稿，拟要求举办网上音乐会、演唱会等网络演出的平台应先取得网络文化经营许可证，并对网络演出内容的报批、备案等也作出相应要求。在她看来，这些规定正式出台后将更好地促进线上演出发展。“因为之前演出单位不知道线上演出怎么报批，在哪儿报批。如今明确下来到底怎样才是合规的，这将有利于线上演出的发展。毕竟，只有规范发展才能够长效发展。”潘燕说。

北京华乐非凡文化传播有限公司总经理张熠明接受北青报记者采访时表示，经过报批的环节，未来线上演唱会将会比以往更加规范、严格，数量上相对会精简，同时也意味着未来精品演出会更多。另一方面，线上演唱会也会更加注重音乐性，从舞美到制作会少一些“花里胡哨”，也少一些营销推广，让演唱会回归到音乐本身，比如上周末鹿晗的不插电和周杰伦的“哥友会”，都是把音乐性放在第一位的。

张熠明认为，不管是实力派还是流量型艺人，音乐本身是最重要的。此外，线上开唱还需要有足够多耳熟能详的歌曲，最好是能有一些怀旧、引发回忆杀的作品，多一些引发观众共鸣的音乐作品会更占优势。“终究还是靠作品、音乐本身说话。”

潘燕也认为，线上演唱会的影响力和传播度更多还是取决于歌手本身的社会影响力，以及歌曲本身的传唱度。同时在线上演唱会的策划运营中，要充分运用符合互联网特点的互动方式，融合新的网络科技和虚拟技术，这样才能更大程度吸引线上受众。

记者：寿鹏寰

来源：北京青年报

编辑/排版：刘嘉