营销授课｜如何利用人的贪嗔痴策划营销活动

原创市场部米多大数据引擎

营销，就是给“消费者”一个消费的理由，让其产生消费。营销的本质就是，占领消费者的心智，让消费者主动选择你的产品或者服务。

营销除了是一种商业行为之外，还是一种研究人们心理的实践运动。由此可见，揣测消费者的心理活动来打造一场成功的营销，是一门艺术学。

关于利用人性营销，拥有十年策划经验的米多市场总监范海乐讲师给大家分享了4个观点：

1、什么是贪嗔痴，人的七情六欲

2、营销的本质是什么

3、怎样利用人的贪嗔痴做营销

4、场景模拟代入了解这个概念

part 1

关于人的所有情绪变化，佛家里将其归纳为三类：贪嗔痴

贪：执着于内心喜好的外物

嗔：执着于内心厌恶的外相

痴：不明事理的识相，引发贪嗔的缘由

人性是商业的底层逻辑，也是营销的关键着力点。在没有网络的年代，佛教的传播无疑是成功的，放到现在来看，这就是场潜移默化的营销。成功的方法很简单，了解、抓住人性的弱点：色欲、虚荣、贪婪、懒惰、窥探。细细想来，在我们身边的所有营销行为似乎都是围绕着这几个点展开的，屡试不爽。

part 2

营销的本质

企业品牌对消费者做营销活动，实际上就是利用人性中贪嗔痴的“弱点”，在不同场景下不断入侵人的心智，强化消费者对品牌的记忆，产生购买消费的欲望。

part 3

场景模拟一◇小凉的早晨

贪

早上上班，95后的小凉不爱吃早餐，喜欢一瓶饮料解决早餐问题，于是他随手买了一瓶锐澳酵素饮料，其实小凉不是一个专一的人，因为他每天买的饮料都是不一样的，锐澳酵素饮料算是他第二次买了，因为这款饮料打开瓶盖有扫码领红包的活动。第一次扫瓶盖的二维码让小凉领到了2块钱的红包，这一次他还想试试看有什么惊喜，果不其然，这一次扫描瓶盖上的二维码，小凉赢得了很多积分商城的积分，这一次，让他兑换了一个王者荣耀露娜的皮肤，让他笑得合不拢嘴。

扫码能领红包，能领积分兑换奖品，能被小幸运砸到获得小礼品，据我猜测，小凉他应该还会有第三次买同同一款产品。

场景模拟二◇小凉的中午

嗔

中午的午休时间的宝贵的，当然啦，对小凉而言，可贵的不是用来睡觉，而是用来玩游戏的hhhhha.........。小凉先是循例刷了一遍朋友圈，然后看到双飞燕的微信公众号在搞大转盘的活动，奖品是他最喜欢的电竞鼠标，这不是重点，重点是是是是，最要命的是中奖的名单里竟然有技术部小张的名字，这不能忍。我也要，于是小凉果断将他所有的积分都砸进去抽奖了。

小凉发到自己的群里面说：6666，我在公众号抽的，你们也关注公众号抽奖试试看，快快，快结束了，快关注。