战狼2火了，茅台亮了，是时候以“人民的名义” 和假酒打一场“人民战争”了

原创市场部米多大数据引擎

“战狼2火了，茅台成亮点了

喝最烈的酒，打最欠揍的‘人’”

37亿票房的《战狼2》刷屏爆燃，凭借着这部电影而蹭了头条的茅台也得到一次免费推广的机会，在37亿的观众视野中增加了品牌曝光率。一时间，褒奖国货牛逼、让茅台抽奖《战狼3》的评论刷爆了网络。除了褒奖国货牛逼外，“假货、乱价狂飙”的声音也是异军突起。

酒价一路高走，打击假酒乏力，原因何在？

给大家看看微博上一条颇为“有趣”的评论：

近些年来被贴上“国酒”标签的茅台酒，酒价持续升温。甚至于今年的夏季，本应是茅台的淡季，酒价却一路走高！到底是供不应求还是囤货炒货所致，我们不得而知。有传闻茅台总部原液储存量缺口达到了数千吨，这也让市场的投机者看到了巨大的商机！

一时间，茅台的空酒瓶变得异常值钱，回收价格随着酒价一路上涨，均价达到了400元/个。归根结底，这些投机者的背后，都是一些酒厂有做“投资”，通过回收茅台空瓶，装入自家酿造的酒水，以次充好，假冒茅台流入市场，从中赚取巨额差价。

利益驱使，空瓶换新酒！

事实上，不只是茅台，白酒圈的其它“酒友”也被市场“潜规则”了一番，假货横行的现象屡见不鲜。“狸猫换太子”是市面上横行的酒坊玩的小把戏，把假货充当真品在市场上铺货，声称自己的是厂家拿货，珍藏美酒。而让人更为惊讶的是有些造假的酒，用红外线查看酒水的浑浊程度与真品无异，达到了鱼目混珠的效果。酒水的造假技术和假货产品的数量可谓触目惊心，严重损害了企业和酒圈的正常运转。

白酒造假，对于消费者来说每次购买都是一次赌博，这也让人不禁发问：“还有没有真品？”这样的疑问，对企业而言来说，无疑是一种拷问，势必会严重损害企业形象，降低消费者忠诚度，这样的重创试问哪一个企业能说“我不在乎”？

防伪打假，势在必得！

打假单凭政府是势单力薄的，事实是：政府也不会为某一企业倾尽全力打击不法分子，打铁还需自身硬。

当然，被损害自身利益的企业也不是只会被挨打的“黄盖”，为维护企业自身的利益和企业形象，定然不会逆来顺受，必要时刻必须采取必要手段。

目前，很多酒企业都意识到要用先进的互联网手段打击日益严重的造假行为，减少市面上横行霸道、目中无人的假货。而“一物一码”技术的引进便是酒企业的福音！“一物一码”有效解决了防伪、防窜的问题，同时使产品在终端的投放可以得到有效的控制，这让那些想在市场上浑水摸鱼、以假乱真的人无机可乘。广东顺德酒厂、茅台红葡萄酒、九江双蒸酒和小萍果都是“一物一码”的使用者。

防伪还可以这么玩！

有一些酒企在很早就接触到了“一物一码”的概念，对酒体进行“一物一码”改造，消费者在扫描酒体上的二维码便可查询真伪信息，起到了防伪防窜的作用，在防伪的基础上，企业还可以给终端扫码的消费者发放红包，实现防伪+营销功能。

谁掌握了数据谁就掌握了市场

很多酒企得知“一物一码”的技术应用后便急匆匆选定了服务商合作，之后却发现终端消费者扫码关注的是竟然不是酒企自己的公众号，而是服务商的公众号。这也就意味着消费者的数据都掌握在服务商手中，企业要的话只能向服务商申请提供数据，而数据的精准度酒企无从得知。

这类“服务商”其实就是专业人士所说的“中心化平台”。淘宝、京东都是中心化平台的主要代表，中心化平台不利于酒企进行用户数据收集与分析，用户画像无法建立，酒企无法做出精准战略。如若酒企想要完全掌握用户数据，必定得找到一个去中心化平台。

去中心化平台有何不同？

区别于中心化平台，“米多大数据引擎”就是“去中心化平台”。米多实现了会员体系去中心化、支付体系去中心化。用户扫防伪码时关注的是酒企自己的公众号，会员数据均属于酒企，酒企可随时调用，安全性高，同时实现会员可沉淀。去中心化平台在支付方面可实现即时到账、无交易费、资金周转快、资金安全性高。

举个较为浅显易懂的例子，终端消费者扫码领红包可以达到防伪营销的成效，而发放红包之前，酒企再也无须向“一物一码”提供方一次性充值几十万的费用来填充资金池，然后由提供方对红包掌握发放，而是充值到自己的账户上，随时发放，没有费用截留，资金可控性高。

米多防伪码。同时解决防伪打假+迅速增粉+数据分析+精准营销

除了防伪功能，米多防伪码还能给消费者发红包、积分、实物奖励等，增强了企业和消费者之间的互动性和趣味性，让消费者能产生意愿主动扫码查验防伪信息，成为企业的打假先锋，也让消费者对企业品牌的信任度大大提升；

在消费者扫码的同时关注品牌公众号，帮助企业轻松增粉，同时培养品牌忠实用户，实现粉丝倍增，销量提升。打假不依赖政府，也不用企业派遣专人排查打假，大幅降低打假成本；

用户数据存留酒企自己后台，酒企可并对用户打标签，并随时进行数据收集与收据分析，预知市场，制定相关战略，实现精准营销。

九江双蒸酒如何利用米多防伪码进行防伪营销布局？

九江双蒸酒在看到自身面临的问题得不到解决的时候，发现了米多大数据引擎是基于 “一物一码”为品牌商提供以用户ID为中心的防伪、溯源、社群营销等一体化运营的SaaS系统，便毫不犹豫更换了米多的系统。

防伪码帮助九江双蒸酒解决了防伪的问题，同时防止截留，实现终端促销的直达，并获取了终端零售店和消费者数据。在使用米多防伪码之后，日均扫码量为一万五以上，销量提升了30%左右。

米多大数据引擎为企业的产品打造“一物一码”后，让企业将产品下棋般管理，下一盘很大的棋，能够在不同场景下通过“一物一码”让每个商品都成为社群营销的载体，让商品和消费者对话。品牌商还可以通过对海量数据进行深挖，完成用户画像分析，用户需求分析，营销效果分析，整个流程下来，形成下棋般的管理闭环。

中国有几年的酒文化，千万不能让假货把他在我们这一代毁了

茅台是中国高端白酒的代表，可我们的“国酒”却一直被“造价”和“假酒”困扰。今年5月3日，贵州茅台集团董事长袁仁国在茅台酒市场管理工作情况座谈会上针对飞天茅台明确要求经销商要守好两条价格红线：53度飞天茅台全国批发价为1199元/瓶；零售价为1299元/瓶。此外，在茅台召开的第三次市场管控会议期间，茅台还对多家扰乱市场秩序的经销商进行严厉处罚。

早在4月14日，茅台要求确保茅台酒终端价格稳定在1300元以内，对人为抬高和扰乱茅台酒终端价格的个别市场乱象持以零容忍态度，并将实施强势管控。茅台党委书记、总经理李保芳更表示，“谁制造市场乱象就砸谁的饭碗”。

4月中旬，茅台渠道管理部査实7家经销商存在违约行为，发布了《关于追究哈尔滨市华天酒业有限公司等单位违约责任的通报》，对违约公司予以处罚。

5月17日，贵州茅台再次营销有限公司下发《关于追究重庆怀茅商贸有限公司等单位违约责任的通报》文件，对重庆地区15家违约经销商进行通报惩处。其实多年来，茅台在整顿经销商市场方面一直动作频频，大规模惩罚违约经销商显示出治理市场的决心。然而茅台的控价政策一遇到供需失衡便形同虚设，无法阻挡终端价格混乱——便宜的没货，有货的加价。“眼下老百姓也喝得起茅台了，却没有地方买。”一位零售商表示。

茅台“官方限价”成了一纸空文，最终变成了一场饥饿营销。虽然在八项规定的影响下，茅台酒公款消费的部分被压缩，但是由于消费结构的变化，茅台却一直没有担心过销路。

“茅台的稀缺性决定了茅台还是要涨价的。一些大经销商手里有货，到现在不出，就是看好后市还会涨。等茅台松口的时候。”一位零售商表示。今年一季度，茅台集团总经理李保芳在茅台经销商座谈会上表示，2017年投放市场的量，只能满足市场需求的50％。另一方面，公开数据显示，2017年全年茅台酒的投放计划为2.68万吨，2016年投放量为2.29万吨，市场投放量仅增加了17%。但预售账款一季度已超2016年全年。而预售款的大幅增加，代表着未来半年的酒都被预订了。

北京也有经销商表示，给茅台的货款今年5月就打过去了，到现在也没看到货。而另一些零售商则表示，目前茅台的进货价已经逼近1400元/瓶，如果按照限价销售，则是批零倒挂。“茅台处罚不到我们，我们是该多少钱卖就多少钱。”这位零售商表示，现在茅台的货很难拿到，因此价格还会上涨。目前北京地区有货的零售价大多已经接近1600元，涨到1700元只是8月份能涨到还是9月份能涨到的时间问题。

如此高额的利润空间和厂家渠道管控的不利，都给制假贩假的非法商户更大的利益诱惑。如果大家每次喝酒前都要为是否喝的是真酒而苦恼，难道千年的酒文化要被我们这一代毁了吗？纵观国内白酒市场能像茅台这样称为“硬通货”的毕竟是凤毛麟角。在中国假酒的问题其实并不只困扰“国酒”，很多销量不菲的大众化白酒也同样深受其害。酒水是一个大流通型产品，层层渠道把琳琅满目的美酒送到消费者更多靠的不是厂家的人员，而是经销商的渠道去销售。因为无法做到精细化定位，也导致货物流转的过程中非常容易被假货渗透。而米多防伪营销通过给每一件商品上一个数字身份证的方式，品牌商联合消费者以“人民的名义”打一场向假货宣战的“人民战争”。

此外，如何解决渠道促销截留更一直困扰着更多的酒企。传统的促销方式无外乎送小酒、送打火机、送美金、抽奖等。通常这些奖品先是经销商拿一批后是终端门店落一批，最后落到消费者手里少之又少。并且，你要针对不同的区域，装不同的礼品，这也给工人装产品增加了麻烦。而采用米多一物一码后，保证酒是真酒，能追朔源头不说，更能让费用都落到消费者手里，并能分析出什么样的人群喜欢喝什么酒。一物一码起到在终端一个眼睛的作用。同时，一物一码防伪送红包的方式还可以解决传统促销方式。

米多大数据引擎系统独创“全场景赋码理念”和“空码赋值技术”，以传统企业经营过程中的防伪痛点为切入口设定场景，以场景中的消费者为中心防伪码，以场景中消费者的诉求为目标设定防伪码的增值应用，通过防伪二维码将品牌的防伪成本，以及与消费者的沟通距离和沟通成本降至最低，并通过空码赋值的专利技术将各类场景中的防伪信息数据以用户的账户体系为中心有效采集至企业的大数据平台，以有效解决传统企业经营的防伪痛点。