摄影两新 | 今年，一场美术馆级别的“国展”由浙江这位80后负责落地执行

“尽我所能去做好每一个项目

用专业能力去服务好每一个客户”

刚刚结束的第28届全国摄影艺术展览，是由杭州乐图文化艺术策划有限公司落地执行的一个大型摄影展览。

此次展览的图片打印输出主要由乐图掌门人刘轶恒全面负责，刘老师的名字在展览策划与制作界远近闻名，毕业于中国美术院版画系的他，在摄影方面也很有建树，其摄影作品于2007年、2009年连续两届入选全国摄影艺术展览，2013年入选首届浙江省视觉艺术青年人才“新峰计划”，2016年入选“郎静山杯”中国新画意摄影双年展等。

除了在摄影创作上的探索外，更以一个商人的敏锐嗅觉，发现并“占领”了图文制作输出、文创设计开发、艺术品数字化等领域的商机，以他服务至上、专业精致的口碑在界内风生水起，近年来平均每年都有四十场展览经由他落地执行。借28届国展刚刚结束的机会，采访了刘老师。

第28届全国摄影艺术展

Q1.孙志红：刘老师的“乐图”在杭州是很有名的一家艺术公司，据我了解，特别是对于图片的制作输出，在至少浙江省内都没有能够超越的，请刘老师向我们介绍一下乐图。

刘轶恒：乐图是我在2008年创立的，第一年以个人工作室的状态存在，后来随着业务的增长，于2009年注册成立公司并开始对外营业至今。

业务涉及艺术展览策划、艺术品数字化与复制、艺术品版权运营、文创设计开发、高校产学研协同育人等领域，多年来服务过600多家单位与800多位艺术从业者。

乐图的主要特色我觉得就是可以提供从图像采集、展览策划、版权运营到图片销售的一条龙闭环解决方案。

目前经营的状态都还比较健康，营收每年都保持一定比例的增长，虽然三年疫情对大环境影响不小，不过我们的C端客户也在不断更替，而B端客户一直稳中有增，现有正式员工30人。

百年潮涌-浙江省庆祝中国共产党成立100周年图片展

百年潮涌-浙江省庆祝中国共产党成立100周年图片展

Q2.孙志红：如何在当今竞争十分激烈的圈内做到了如今的地位？信条是什么？乐图的发展过程中有没有也遇到过危机？

刘轶恒：不知不觉乐图已经跨入了第15年，从行业“小学生”开始走到现在也挺不容易，企业最困难应该是最初的3-5年内，在创业初期遇到过资金、人脉、资源等种种问题，这是大部分企业的共性，但是这个行业还是在不断向上发展的，我们一直坚信尽我所能去做好每一个小项目、用专业能力去服务好每一个客户是我们的唯一生存途径。

图像服务行业最终靠的还是口碑，靠资本的力量去推动其实效果有限，也不长久。

2019潮涌浙江-浙江图片展（国务院新闻办）

Q3.孙志红：刘老师是宁波北仑人，能够在杭州开辟这样一个新天地，很了不起。讲一下自己的经历，创办乐图的契机等。

刘轶恒：杭州算是我的第二故乡，我从2000年考上美院附中就来了杭州，美院毕业后就创立乐图，当时一是美院师生有图像后期处理的需求；二是当时正值杭州市鼓励大学生创业，也有政策上的补助；三是我母亲一直在做图文这个行业，耳濡目染也有所了解。所以拿着家里资助的五万元就走上了这条创业道路。

这些年乐图的顺利发展主要有3个因素：1.家人朋友的支持；2.市场环境的机遇；3.敢于冒险的勇气。

TOP20 2019中国当代摄影新锐展

Q4.孙志红：这些年刘老师做了许多策展工作，都是摄影展览吗？您大学的专业是什么，它与现今工作的关系？您对摄影的一些看法，如果让您对策展人的和摄影人说点什么，您想说什么？

刘轶恒：这些年平均一年会接触40余场展览，摄影展大概占比50%，还有一些绘画展览、综合艺术展览、商业推广展览等等。

我的大学专业是版画，从上附中开始就在接触摄影，所以算是同龄人中接触算比较早的，而学习版画就是在锻炼我用最简洁色彩去概括复杂内容，训练对画面的掌控力，这和策展人的工作很像，把众多艺术家的作品整理、设计、规划在一个“画面”里。

从我这些年的工作来谈，我觉得摄影是摄影师表达情感的一种媒介、一种手段，和做版画、画油画一样。并不是艺术表达的唯一手段，有它的局限性，但是对策展人而言摄影是当下生产效率最高、最容易传播与被接受的一种媒介，进入WEB3.0时代后，策划一个好的图片展览是意义深远的，线上+线下+虚拟世界对摄影而言将有更广阔的发挥空间。

TOP20 2021中国当代摄影新锐展

Q5.孙志红：刘老师的工作很繁杂，一般一场大型展览需要跟进的时间很长，比如这次28届国展，比如浙江省摄影艺术周、丽水摄影节等，近些年来，似乎省内重要的大型摄影展览都是由你们来策展落地执行，这份信任感来自于哪些？28届国展受到很多来自于疫情的不利影响，但最终可以说呈现的很完美，获得了界内高度的认可和好评，能给我们谈谈具体情况吗？

刘轶恒：现在的展览和10年前已相差甚远，早就已不是仅仅把照片挂上墙，如今的一个展览包含展览主题策划、展览视觉设计（平面与空间）、展览制作与布展、展览传播，一般耗时都是半年起步，这需要丰富的展览经验与组织统筹能力，组织可能也是基于这几点的信任才交付给我们去实施。

28届国展是我近年来接触的单一展览中规模最大的摄影展览，对展厅的布置和作品的制作都提出了更高的要求，由于疫情的影响历时9个月的准备期，哪怕在布展前对场地规划、设计以及作品输出尺寸做到精确计算，在现场还是会根据现场效果做局部调整。

整个展览大到空间布局，室内外氛围打造、展览观看动线、展厅灯光，展区的版块色彩导视，小到墙面文字说明与作品标签都是经过精心设计，再在现场反复比对调整后于开展前定型，为呈现一场美术馆级别的“国展”丝毫不亚于做一项大工程。

2015新峰计划展 

Q6.孙志红：虽然疫情一直没有结束，但据我观察，目前大小摄影展览在2020年（疫情发生）以来，也并没有减少，省内也是如此，你觉得摄影展览举办的是太多了，还是不够多？从您专业的视觉来讲，展览上摄影作品是否足够配得上一个（好的）展览？换句话说，一个好的摄影展所承担的使命是什么？

刘轶恒：疫情这三年，浙江的摄影展览的数量是基本没有减少的，只是疫情的因素会改变开展的时间而已。近年来的摄影展数量确实也很多，但是缺少展览在不同城市的巡展交流，做个展览工作量很大，不做交流是有点浪费的，所以各方面还是有很大的进步空间。

任何一个摄影展览是主题先行的，当这个主题适合摄影去表达的时候这个展览才有意义被启动，客观的讲展览中的摄影作品要放在这个展览中的去看待，这是一个整体与个体的关系，好比组照里的单幅图片和整个组照的关系。一方面它是为展览去服务的，展览是为作品赋能。所以作品与展览的关系是看在什么语境之下。

一个好摄影展的使命我觉得有三点，一是展览通过众多摄影作品组合展出去更好地阐述主题；二是通过展览把摄影师的作品更好地去传播；三是通过展览，可以让省内外摄影人在这个平台上交流与碰撞，不断提高浙江本土摄影师的水平，做到“引进来、走出去”。

2020年浙江摄影艺术周——青年摄影师联展

Q7.孙志红：策展工作这一块，您觉得在国内的生态是什么？策展人的专业素养应该有哪些？

刘轶恒：从国内的生态来看，我们国家对文化方面的政策和推动力度是很大的，现阶段每个地区都在建设文化场馆，高校也都在开设策展专业的课程。

在未来的一个时间段内策展人是非常紧缺的，各个层面的场馆都需要不同艺术门类的策展人，而培养一个合格的策展人也不是一朝一夕的事，需要政府、高校与社会通力培养。

一个策展人需要具备专业领域知识储备、展览组织协调能力、商业推广运维等等专业素养。

2020年浙江摄影艺术周——第18届浙江省摄影艺术展

Q8.孙志红：乐图以及您以后有没有新的目标？

刘轶恒：乐图是一个年轻的企业，这十年遇到了最好的时代和机遇。

对于未来的规划，我们将会在现有经营项目上保持技术高端、设备顶尖、服务领先；在此基础上开发一些摄影相关的培训课程，让更多的喜欢艺术的客户在这里交流碰撞得到提升；同时在时机合适的情况下在国内其他城市做一些拓展，把优质的艺术作品版权推广到更大的市场。

刘轶恒

毕业于中国美术学院版画系

中国民主促进会浙江省委文化支部会员

中国摄影家协会会员、浙江省文联委员、浙江省摄影家协会副秘书长

浙江省青年摄影工作委员会秘书长、浙江省摄影艺术学会理事

入选首届浙江省视觉艺术青年人才“新峰计划”

现就职于杭州乐图文化艺术策划有限公司

作品参展与获奖

2007年 第22届中国摄影艺术展

2009年 第23届中国摄影艺术展

2010年第13届浙江省摄影艺术展

2011年 万象——中国美术学院历届学生优秀摄影作品展

2013年 浙江省首届视觉艺术新峰计划成果展览

2014年第五届全国青年美展

2016年“郎静山杯”中国新画意摄影双年展

2017年 丽水摄影节——《移山止水》联展                     

2018年 首届非常西湖摄影艺术现场

2021年 《红船女儿——庆祝中国共产党成立100周年艺术特展》

2021年 浙江红色影像地图大展

2021年 丽水摄影节——《时光尽显》个展                                                     

参与重要策展与实施

艺术类

2011-2018 八届 杭州市民摄影节——杭州市

2013-2021 四届 TOP20 中国当代摄影新锐展——浙江美术馆

2013-2021 八届 浙江省首届视觉艺术新峰计划成果展览——浙江美术馆

2014-2020 四届 浙江省摄影艺术展——宁波美术馆

2015-2021 四届 浙江纪实摄影大展——桐乡徐肖冰纪念馆

2017-2021 三届 非常西湖艺术现场——中国美术学院美术馆

2022年 第28届全国摄影艺术展览——浙江台州临海博物馆

主题宣传类

2018 《大潮起之江》 浙江省改革开放40年影像展——浙江美术馆

2018 世界互联网大会《被互联网改变的100个肖像》影像展——乌镇互联网大会

2019 国务院新闻办 浙江专场新闻发布会综合展示——北京国务院新闻办

2020 绿水青山就是金山银山 十五年探索与实践大型图片展——浙江展览馆

2020 诗画浙江全省风景摄影大展——浙江展览馆

2021 中国共产党的故事图片展——杭州G20中心展览馆

2021 百年潮涌 浙江省庆祝中国共产党成立100周年大型图片展——浙江档案馆

2021 文化的力量 全省文化工作会议特展——浙江省人民大会堂

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编辑审核 /郭珈汐 李夏姗