2022年，新国货靠什么乘风破浪？

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文｜王鹏

编辑 | 顾彦

题图｜官方授权

新国货正当潮，浪乘风势，不可阻挡。

亿欧数据显示，近十年来，“国潮”相关搜索热度上涨528%。在国人2021年最关注的十大国潮话题中，国货数码、国潮服饰和国货美妆位列前三。

8月19日，2022亿欧ZAO新消费大会「新国潮 不作秀」在北京圆满收官，来自众多新国潮品牌的行业大咖齐聚一堂，畅聊新国货4.0时代的国潮新趋势，一起发声，助力中国制ZAO。

值得一提的是，大会同期，集结了一众新国货品牌的ZAO集市也重磅来袭，上演了一场ZAO动全场的国潮盛宴。集市现场吸引了大量观众驻足，大家穿梭于摊位之间，精心挑选商品，人潮涌动，气氛热烈。

2022年，亿欧持续关注新国货品牌的创新发展。作为中国品牌趋势的观察者，亿欧智库在本次大会上同步发布了《2022新国货CoolTop100品牌榜》，寒冬让市场更加清醒，也更加需要榜样的力量，亿欧希望挖掘更多优秀的新消费品牌，让优秀靠近优秀，让经典焕发新生。

大咖云集，共话国潮

近年来，随着本土品牌的蒸蒸日上和文化自信的深入人心，越来越多的消费者，尤其是90后、00后等年轻群体，开始将凝聚中国传统文化内涵、中国现代制造工艺、中国科技创新力量于一体的优质国货，视作一种表达情感和彰显个性的消费时尚。

如果说文化与设计是支撑“老国货”向“新国货”蜕变的内核，那么技术与创新则是引领“新国货”可持续发展的原动力。

新国货4.0时代，“国潮”拥有了新的定义和使命，从新形态、新技术到新营销，中国制ZAO正在掀起一股新的消费浪潮，为中国品牌发展和中国文化复兴带来机遇和活力。

8月19日，由亿欧主办的ZAO新消费大会「新国潮 不作秀」在北京落下帷幕，我们邀请到了众多新国潮品牌的行业大咖，共话新国货的发展和变革，在思想和智慧的碰撞中探索国货品牌穿越周期的新路径。

大会伴手礼

亿欧董事耿辉在开幕致辞中表示：“从国货到国潮，我们起步还较晚，品牌也很弱小。不过，不影响我们作为观察者，一点点看见美好。”

会议期间，众位嘉宾围绕国货升级、品牌出海、国潮消费等主题进行了深度交流和专业对话，基于丰富的品牌成长经验和清晰的市场环境洞察，积极为新国货品牌向上生长建言献策，一起发声，助力中国制ZAO。

左右滑动解锁更多嘉宾金句

操千曲而后晓声，观千剑而后识器。面对疫情引发的消费寒冬，一味地闭门造车不是正确思路，新国货品牌应该群策群力，取长补短，相得益彰，这样才能更好地在不确定的环境中把握趋势，拥抱变化，迎接挑战。

潮摊好市，ZAO动全场

越来越多的年轻人正在爱上“出门赶集”。

在热门社交平台小红书上搜索“市集”这个关键词，可以找到100多万篇笔记，其中北上广深、苏州、成都、长沙等城市的热门市集都赫然在列。

从2006年开始，特色市集就开始在国内逐渐兴起，时至今日，特色市集已经在全国各地城市进化出上百种业态，包含美食、文创、零售以及娱乐等消费品类，并且还在不断地从内容、时间、空间、形式等多个维度推陈出新。

与传统的乡村小集、城镇大集不同，城市市集吸引年轻人的地方，是由创造力和包容性催化出的高端、新潮和个性化的消费体验。对于年轻群体来说，特色市集已经从传统的商贸场景，升级为集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游等多种功能于一体的线下空间。

2022亿欧ZAO新消费大会同期，集结了一众新国货品牌的ZAO集市也重磅来袭，上演了一场ZAO动全场的国潮盛宴。

从植物类肉品/饮料、功能性新茶饮等健康食品，到盲盒、手办、钛金属杯具等工艺精品，再到智能电动车、扫地机器人、骨传导运动耳机等黑科技，潮品和好物齐飞，经典和时尚一色，吃喝玩乐一站式搞定，让所有人都大开眼界。

一个成功的特色市集，离不开多方参与者的共同努力。特色市集的参与者主要包括主办方、商户以及消费者三个部分，其中主办方负责整个市集的策划筹办，商户负责填充特色市集的关键内容，而消费者则是负责进入前两者创造的场域提供支持。

过去，特色市集比较流行原创风和个性化，因而很少见到大众消费品牌的身影。不过，当下越来越多的消费品牌已经开始看到了这一火热场景的商业价值，纷纷选择入局成为特色市集的新玩家。

作为本次新国潮ZAO集市的主办方，亿欧希望通过搭建这种消费+互动式的线下平台，为品牌和消费者提供一个快速、低门槛的相互认证过程，帮助更多的新国货品牌展示形象、传播故事，实现品牌身份的价值跃迁，从而走得更稳更远。

新国货CoolTop100集结

消费是一个厚雪长坡的赛道，成就一个真正的百年品牌，需要经年累月的产品迭代创新，不断打动消费者、建立情感连接。

中国正在经历一个消费品急剧爆发的年代，但与欧美百年企业相比还有较大差距。雀巢从一家奶粉制造商升级为一家着眼于全球化多品类建设的品牌跨国公司，经历了100年的时间，而中国新消费品牌里，即便是较早进行布局的元气森林如今也诞生不超过6年。

过去十年，中国本土品牌迅速崛起，创造了新国货的回潮和复兴。这其中一部分得益于国人文化自信的觉醒，但更重要的是，新国货品牌根植于中国制造的沃土，在风险资本的助推下，以较低开发成本完成了对产品的快速迭代，并辅以电商、社交平台的营销流量，完成了对年轻消费者的吸附。

不过，随着互联网流量红利的消失，叠加疫情影响因素，新国货品牌也开始进入瓶颈期，以流量换增长的模式已然不再是估值暴涨的密码，外部宏观环境考验品牌韧性的时代已经来临。

2022年，亿欧持续关注新国货品牌的创新发展。这一年来，我们见证了资本退潮、行业降温、疫情反复、流量见顶，但所谓“寒冬”，也正是消费品牌苦练内功、自我修正、酝酿变革的时刻。随着品牌声量与产品品质的同步增长，国货崛起已是大势所趋。

博观而约取，厚积而薄发，这才是和时间做朋友的正确原则。作为中国品牌趋势的观察者，亿欧智库在本次大会上同步发布了《蓄力、重构与品牌——2022新国货CoolTop100品牌榜》（点击文末阅读原文获取完整版），希望挖掘更多优秀的新消费品牌，让优秀靠近优秀、让经典焕发新生。

报告从新定义、新时代、新趋势等多个角度全面解读了新国货品牌发展现状，并基于消费者评价、专家评价、平台指数和品牌业绩表现等指标，从1000+新国货品牌中筛选出了Top100品牌，旨在通过市场需求洞察，构建品牌价值体系，为诸多本土品牌提供建设性的趋势指引。

正如报告序言中所说，2022年的寒冬会杀死很多体弱多病的品牌，但剩者为王，待到2023年一批更为健康的品牌必然会重回聚光灯下且更加闪耀，成为消费者和投资人的追捧对象。在寒冬中携手方显真情，亿欧和中国新国货品牌站在一起，迎接春暖花开之时。

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