《万里归途》大卖12亿：电影刷存在感的华策，“学习博纳”好榜样？

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作者| 明明

编辑| 王若晔

截至发稿前，《万里归途》票房已破12.24亿。

国庆档格局在“突发撤档”后风云突变，导致“后国庆档”持续片荒，唯一的“独苗”《万里归途》在档期内产出七成票房，并且产出本月近七成票房。然而这样的成绩，并没有为主控方华策带来股价提振。10月10日，假期后第一个交易日，影视股普遍下跌。创业板上市的华策影视（SZ300133）跌幅超11%，报收4.35元/股。

股价下跌或与证监会出示警示函有关。9月29日，华策公告显示，董事长赵依芳、总裁傅斌星、董事会秘书张思拓、财务总监陈敬因信息披露违规,未依法履行其他职责被证监会浙江监管局出具警示函。该前期会计差错更正事项导致公司2021年一季报、2021年半年报和2021年三季报营业收入分别调减22,905.13万元、25,181.78万元和26,344.92万元。

风波之后，股价能否稳住？《万里归途》是否会成为华策在电影之路上的重要里程碑？影片为其带来的收益将体现在Q4财报上。

近年来，越来越多的民营公司加入主旋律创作阵营。博纳凭借着“中国骄傲三部曲”“中国胜利三部曲”，成为最引人瞩目的主旋律电影出品方。揽下档期冠军后，华策能否接棒博纳，成为未来的“主旋律新力量”？

电影存在感增强，

“电视剧第一股”是不是国庆档大赢家？

叙利亚撤侨事件在荧幕上得以重现，结尾的两声烟花，在克制中点题。“全篇节奏紧凑，战争场景令人身临其境……作为主旋律大片没有空喊口号也没有胡乱煽情，踏踏实实把这个故事讲完就是最大的震撼。”一则高赞短评如此评价《万里归途》。

而同为主旋律的《平凡英雄》评分6.2分，《钢铁意志》仍未开分，票房口碑均低于《万里归途》，前者被评价为“赚眼泪、煽情配乐、快剪辑、群像台词就像麦当劳可乐糖浆和水、冰块、二氧化碳按标准比例勾兑，杯杯一个味”，后者被评价为“纯纯口号片”。

唯一的大体量项目《万里归途》独挑大梁，有运气成分，也有实力因素：《无名》《深海》未能进入，想看人数最高的《长空之王》在上映前夕突然撤档，同档期对手皆为中小体量影片，拥有宽松的档期环境，另外，影片本身的口碑较好，饶晓志的导演功力、主演张译的精湛演技均获得肯定，有利于长线发酵，豆瓣、猫眼、淘票票“799”的评分足以证明。监制王红卫曾透露该片成本为3亿元，据17.4亿预测票房计算，有较大盈利空间。

大盘整体遇冷，票房同比减少近三分之二，档期票冠缩水，但《万里归途》对于华策依然十分重要。这从华策近日对外的一系列对外发声不难看出。

过往，早在2010年上市的“电视剧第一股”华策，通常被视为一家“以影视剧为主业的公司”，早年间也曾是IP剧的主力之一。它出品过《爱情公寓4》《何以笙箫默》《杉杉来了》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》《楚乔传》，签约艺人有虞书欣、胡一天等。

近年来华策则踩中甜宠与现实主义题材等内容风口，重要作品有2018年的《亲爱的，热爱的》《三生三世宸汐缘》，2020年的《以家人之名》和《有翡》，2021年的《你是我的城池营垒》，到今年的《与君初相识》《恰似故人归》。

它在电影领域的布局可以追溯到2010年的《A面B面》。华策早前以发行、联合出品、协助推广等为主，2013年以1.8亿元收购郭敬明的最世文化26%股权，享有与郭敬明相关影视剧的优先投资权，参与《小时代3》《小时代4》等项目。2018年披露双方签订了解除协议，最世文化将此前的2000万首期款项退还。

2018年末主控了文艺片《地球最后的夜晚》，2021年华策终于迎来一部票房破10亿的主控影片《刺杀小说家》，宣布推出“刺杀小说家宇宙”，并与路阳、毕赣、饶晓志等新锐导演绑定。在去年的发布会上，华策宣布了未来3年30部+影片的投资、制作和发行目标，以及100亿+的票房计划。

《万里归途》在国庆档赢了，但百亿目标仍然略显遥远。华策今年主控的另外两部影片《我要和你在一起》《如果有一天我将会离开你》票房仅有四五百万。据传《寻秦记》《燃冬》已进入后期制作，同样改编自双雪涛小说的《我的朋友安德烈》下半年开机。协助推广的《名侦探柯南：万圣节的新娘》预计下半年上映。

后来者华策下一步面临着挑战：《万里归途》的成功是否可复制？比起万达、光线、博纳等电影“老大哥”，在人才储备、内容掌控等方面都有需要加强之处。

电影与电视剧业务的“力量不均”，从财报上来看也是如此，年报显示，2018年-2021年，华策影视全网剧销售业务的营收分别为44.98亿元、19.81亿元、34.19亿元和31.71亿元，占总营业收入比例高达77.6%、75.3%、91.6%和83.3%；同期，华策影视的电影销售业务营收则仅有3.96亿元、1.45亿元、0.67亿元和3.03亿元。

华策之所以重视电影领域布局，有如下原因：一方面，近年来产业不确定性增强，多个影视公司都注重多元化布局以平衡风险，如万年影业、灵河文化等布局微短剧，华策对直播电商、元宇宙等亦有所布局；另一方面，视频平台高举降本增效大旗，天价剧时代已经落幕，押中电影爆款或将赢得更高的毛利率。上半年财报显示，其营收同比下滑40%至11.87亿元，推出4部电视剧集，去年同期为13部。

华策要“学习博纳”

自2019年以来，接连数年迎来“献礼大年”，各大影视公司纷纷加大了对主旋律内容的布局。

2018年年报显示，华策率先成立了专门研究主旋律作品的大剧研发中心，制定了“人民为本、规划先行、匠心创作、精良制作”的创作导向。赵依芳表示“未来规划中，华策会有30%的主旋律作品，但是一定不会说教，会用心创作。”华策能够成为下一个博纳吗？

本次国庆档博纳临时用体量较小的《平凡英雄》，替换了“中国胜利三部曲第三部”谍战片《无名》。此次在电影市场以主旋律影片刷出强烈存在感的华策，难免会被拿来与“主旋律专业户”博纳比较。

在9月29日的活动上，华策影视董事长赵依芳同样提到了博纳：“我想一方面博纳是我们学习的榜样，他在这类内容上发展的比较好，另一方面我们对于内容和观众的理解、对艺术的追求能够和博纳形成互补。”

具体来看，华策的主旋律内容创作包括影视剧和电影两个方面。影视剧方面，2019年华策影视推出了《外交风云》《绝境铸剑》，前者35城收视率达到了1.478，位居同时段卫视收视率第一。2021年推出了《绝密使命》《我们的新时代》，《我们的新时代》北京卫视、东方卫视收视破2，对于口碑爆剧《觉醒年代》亦有参与。今年有献礼主题作品《我们这十年》、公安题材重点影视项目《我是刑警》、聚焦航空事业的励志剧《向风而行》等。

电影方面，2019年参投主旋律拼盘电影《我和我的祖国》《金刚川》之后，《万里归途》无疑是其在主旋律题材上的重大突破。

Wind显示，华策在10月3日-4日，专门“翻出”了投资者在暑期针对资金链或内部管理、影视行业产能收缩的提问，进行作答，频频cue到《万里归途》：公司在电影端坚持“一二七”战略布局——10%布局艺术实验电影，20%布局系列化的正能量商业电影，70%布局“小正大”、主旋律、现实题材电影。坚持社会效益和经济效益双赢，目前已稳健步入头部电影公司行列，公司主投主控的电影《万里归途》正在国庆档热映。

考虑到未来市场仍将对主旋律内容有很大的需求，有着较高社会效益，以及博纳在回A上市之后“七连涨停”的股价表现，重点布局主旋律内容的影视公司未来可能将迎来一波利好。

今年傅斌星作为“影二代”接班担任华策总裁之后，在接受媒体采访时提到“海外影视市场尚有10倍空间”。不难看出，电影、元宇宙、影视剧出海等创新业务将会是华策未来发力的重点。

这家老牌电视剧公司，能够打造出更多爆款来证明自身在电影领域、在主旋律题材方面的影响力吗？这批以华策为代表的影视公司，是行业趋势变化的见证者，也是参与其中的“造浪人”。

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《万里归途》大卖12亿：电影刷存在感的华策，“学习博纳”好榜样？

电影存在感增强，

“电视剧第一股”是不是国庆档大赢家？

华策要“学习博纳”

今年傅斌星作为“影二代”接班担任华策总裁之后，在接受媒体采访时提到“海外影视市场尚有10倍空间”。不难看出，电影、元宇宙、影视剧出海等创新业务将会是华策未来发力的重点。

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