CBA门票热卖提振行业信心，体育竞赛表演业三赛道率先复苏

随着疫情全面结束，饱受疫情困扰的中国体育竞赛表演业开始回暖。在这其中，时隔三年恢复主客场赛制的CBA联赛、各大城市重新恢复线下办赛模式的马拉松、外国选手来华参赛的国际拳王争霸赛则是体育竞赛表演业各个细分赛道恢复生机的典范。

在观赛热情方面，CBA十一冠王球队广东宏远门票刚一开售，多场门票就已迅速售罄，相信随着3月1日CBA第三阶段开赛，国内职业体育联赛必将迎来久违的沉浸式主场观赛氛围。在赛事参与热情方面，未来三个月全国有19场大型城市马拉松举办，并且报名人数往往迅速饱满，最终报名人数往往是参赛名额的3-5倍，比如将于4月16日举办的2023武汉马拉松，预计参赛规模为2.6万人，但报名人数超过9万人。在国际选手参赛方面，将于3月16日在浙江省金华市永康市举办的WBA世界拳王争霸赛将有多位外国拳手参赛，这是疫情以来国内首次举办国际拳手参赛的大型国际拳击比赛，有望引领国内重新举办国际体育赛事的新热潮。

近期，据体育大生意不完全统计，CBA联赛已有13家俱乐部陆续开售主场门票。门票收入是职业体育俱乐部重要的收入支柱之一，而营造热烈的主场氛围则是赞助商进行体育营销的重要激活要素之一，同时也是俱乐部兜售周边产品以及与球迷进行情感交流的重要载体。有鉴于此，在三年疫情后，营造热烈的主场氛围意义更为深远。逐一观察CBA各家俱乐部的售票情况，可以发现一些共同的亮点：

一、球迷购票热情远超疫情前。以广东宏远为例。2月16日中午12点整，广东宏远的门票刚一开售，多场门票迅速售罄。由于球迷朋友们高涨的购票热情，宏远俱乐部小程序及公众号客服已超负荷运转。宏远门票秒光给CBA各队的门票出售开了一个好头，这也是中国体育竞赛表演业在历经三年疫情后逐渐回暖、引发球迷群体报复性体育消费的缩影。

作为最依赖线下人群聚集场景的行业之一，体育竞赛表演业在最近这三年中无论是体育办赛模式还是体育消费方式都因为疫情发生了深刻变革。在这一过程中，能够克服重重困难、持续三年完整办赛的CBA联赛堪称中国体育竞赛表演行业的抗疫典范。而在CBA联赛因为疫情连续三年进行赛会制比赛、球迷大多数时间只能通过线上模式观赛的大背景下，中国篮球迷群体越发怀念能够在线下特别是主场为球队加油的时光。毕竟在职业体育赛事中，主场比赛才是俱乐部与球迷进行情感互动、拉动消费最重要的场景和载体。如今，距离CBA联赛3月1日恢复主客场赛制的日子越来越近，CBA各队的主场门票近期均在陆续开售，俱乐部普遍反映球迷热情更胜以往。目前，卫冕冠军辽宁男篮暂时还未发布售票信息，相信届时同样会出现门票迅速售罄的盛况。

二、门票价格性价比极高，努力回馈球迷。为了回馈球迷群体在疫情三年中的忠诚守候、欢迎球迷重回主场观赛，CBA俱乐部普遍推出性价比很高的门票套餐，一些俱乐部都在售票信息中明确提出“降价”、“打折”等字眼。显然，在三年的赛会制后，CBA俱乐部为了请回球迷可谓诚意满满。

比如，作为常规赛目前成绩第一的浙江稠州金租，单场门票最低价格仅为100元，购买套票的球迷更是赠送球队T恤并可免费乘坐俱乐部安排的球迷观赛大巴。深圳新世纪烈豹队目前成绩高居常规赛第四，球队阵容星光熠熠，本赛季还迎来前中国男篮队长周鹏的加盟，球队售票的大标题为《主场组合套票钜惠开售，票价低至6折！》，部分场次的早鸟票最低价格为126元。新疆男篮决定启用全新的主场，新主场乌鲁木齐奥体中心拥有多达1.4万个座位，为营造更加热烈的主场氛围，部分场次的丙票价格最低仅为50元（对应的学生票最低价为30元）。北控男篮推出套票“超级早鸟价”，自2月17日起至2月21日，购买7场套票的球迷将享受超值折扣，最低低至200元，平均每场仅需28.5元。除套票外，单场门票售价较此前赛季也大幅度下调。北控推出首场惊爆价，球队首场对阵苏州肯帝亚，入场最低票价低至40元。

作为受疫情影响最严重的行业之一，以CBA为代表的中国体育竞赛表演业在三年疫情结束后没有像某些行业那样选择疯狂涨价、恨不得一下子就把三年的损失全补回来，而是从更长远角度对主场门票进行降价来回馈球迷、培育市场、聚拢人气，这种职业精神和运营理念值得点赞。

三、绝大多数俱乐部都推出了线上线下等多种购票渠道，在网络APP、电话销售之余还设置场馆售票窗口，尽可能方便球迷购票。纵观各家的售票渠道，大多数俱乐部的线上售票渠道就是大麦网，少部分俱乐部则是美团、猫眼，山西男篮使用的是票星球APP，而上海久事男篮则干脆通过久事体育集团自有的久事体育APP进行售票，努力为新APP导流。

2月19日，深圳马拉松时隔三年成功重启，本届深马共有来自23个国家和地区的2万名跑者参与，深圳以外的参赛者约占七成。这种火热的场景也激发了赞助商们的营销热情，作为深马的唯一的保险官方战略合作伙伴，中国平安宣布为深马所有参与人员投保了300亿元。深圳大学体育学院院长刘建介绍，本届深马直接收入将超过一亿元。

深马是转段管理之后的第一场全程马拉松。紧随其后，武汉、厦门、重庆、石家庄、无锡、苏州、南京等城市相继宣布重启马拉松，并将于未来两个月内举办。据中田体育的统计，未来三个月内，至少有19场大型城市马拉松将要举办。据多位马拉松赛事举办方的预估，随着后续马拉松赛历的不断丰富和更新，2023年的城市马拉松数量有望恢复至疫情前的水准。

重启的马拉松赛事点燃了跑友们的热情，各大马拉松赛事的参赛名额迅速爆满。将于4月16日举办的2023武汉马拉松，预计参赛规模为2.6万人，截至2月13日中午12时结束，报名人数为91157人。 从中签概率来看，往届赛事名额保留者（往届报名中签因疫情没能跑成的选手）共有19011人。理论上讲，如果这些选手全部参赛，还有近7000个名额供跑友报名抽签，意味着91157人竞争7000个名额，中签率不足8%。

目前，各大城市均对尽早恢复马拉松赛事充满热情，并且有些城市今年甚至会举办两届马拉松，因为要补上延期举办的2022年马拉松。前文所提及的这场于2023年2月19日举办的深圳马拉松就是继续以2022深圳马拉松的名义举办。

各大城市对举办马拉松的热情如此之高，最直观的原因之一就是城市马拉松正在成为拉动当地体育旅游的重要助手，参赛者围绕马拉松赛事而产生的包括食、住、行、游、购、娱和报名费在内的整体经济规模喜人。以上海马拉松为例，2019年，上海国际马拉松赛带来直接经济效益3.28亿元，间接经济效益达11.45亿元，税收收入6794.09万元。2020年，虽受疫情影响参赛人数规模下滑至9000人，但上海马拉松依旧带来4943万元的直接经济效益，相关产业拉动效应达到1.4亿元。

自2014年国发46号文发布以来，有两类体育赛事快速增长，很快就犹如雨后春笋般遍地皆是，一个是拳击搏击格斗类赛事，另一个则是马拉松为代表的路跑赛事。但在疫情发生后，这两类赛事都遭遇了重大打击，尤其是前者，大量格斗类赛事关门倒闭，拳手们无所事事。

自疫情以来，除北京冬奥会外，中国国内迄今再未举办过大型国际体育赛事，很多知名赛事和国际体育明星已足足三年未能踏足中国，举办涉外体育赛事困难重重。在这其中，经常需要出国参赛、天生蕴含国际体育交流基因的职业拳击更是雪上加霜，不仅无法在国内举办国际拳击比赛，而且国内拳手们还因为严苛的出入境疫情防控规定而陷入无赛可打、选手流失、收入清零的困境。不少中国职业拳击机构在疫情发生这三年中都陆续偃旗息鼓，甚至彻底改行，一些拳手则沦为了外卖员。

作为国内职业拳击的标杆，拳威四海俱乐部在疫情期间顶住压力坚持安排拳手们出国训练和比赛，成本之高令人咂舌。前WBA羽量级世界拳王徐灿在疫情期间两次出国参赛，不仅机票等差旅成本高昂，而且回国后还需要接受漫长的隔离。2022年12月12日，前WBC亚洲拳王、奥运选手吕斌宣布将于12月29日对阵泰国拳手尤纳塔-甘萨，两人争夺WBA超蝇量级国际金腰带，这场WBA职业拳王争霸赛宣布在浙江永康举行，这让国内拳迷精神为之一震。但随后比赛因为疫情防控原因被迫延期。春节假期期间，知名拳手乌兰前往泰国曼谷参赛，刘文松则是在元宵节期间远赴迪拜征战WBO羽量级东方洲际金腰带头衔战……中国职业拳击在疫情期间遭遇前所未有的低谷，更让拳迷们焦虑的是，他们不知道何时才能在国内欣赏到一场高水准的国际拳击比赛。

好在，近期，吕斌参加的这场WBA职业拳王争霸赛终于定档在3月16日晚在浙江省金华市永康市隆重举行，赛事共安排6场较量，主赛和次主赛的对阵选手名单已经出炉，国际拳手终于可以来华参赛，中国拳迷也终于可以在家门口欣赏到一场高水平的国际拳击比赛。

随着疫情的结束，可以预见的是，今年夏天和下半年会有更多国际体育赛事和国际体育明星来华。除了成都大运会和杭州亚运会外，近期，上海市已明确提出，2023年体育工作的重点之一就是推进国际重大赛事筹办与传统品牌赛事回归，促成ATP1000大师赛、汇丰高尔夫冠军赛等顶级赛事重启。

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