一篇学会选字体！

那啥~干货教程（表情包）又来了~

我们都知道，平面设计最重要的载体是文字。它可以说是设计的传话筒，设计师通过文字传达信息，同时又将文字作设计的素材，进一步赋予文字更深刻、更丰富的内涵，而字体在这个过程中扮演了重要的角色。

因此，了解字体，学会怎么使用字体，是一个设计师最基本的功底。对于非设计行业的人来说，了解字体的特性，在PPT或者WORD文档中用对字体，也是审美能力的体现。

今天这篇文章，我就带大家从字体的分类，到不同字体适用什么场景，再到排版中的字体使用规则，全方位提升大家对于字体的认识。

OK，废话少说，干货走起。

选择字体最重要的标准是什么？

两个字：气质。

没错，主要看气质。

先来个案例大家感受一下不同字体的气质区别有多大。

下面这张文艺风的广告图很漂亮对吧？但是字体用得有点粗重呆板，明显和画面的文艺风有点格格不入。

我将字体换成轻盈典雅的宋体后，然后在排版上稍加变化，是不是整个气质就完全不一样了？

所以字体、排版、图片风格这三者是相辅相成的，对排版来说，选对合适的字体，是第一步。

那么问题来了，什么是合适的字体？怎么知道什么画面配什么样字体？

OK，要弄清楚每种字体的性格气质，我们首先需要对所有的字体有个大概的分类。

中文字体：

英文字体：

当然，这只是一个比较大的分类方法，大家只需要有个大概的印象即可。

在实际的应用中，我们对字体有更多的分类维度，为了让大家有一个更直观的印象，我制作了一张四象限图，大家参照这个图，看看相应的字体可以放在哪个位置，这样就对每个字体用在什么场合，就大概心里有谱了。

虽然字体的数量有无数种，但是其实每种字体都可以归到上面的座标图中，大家只要记住这个分类方法，时间久了一眼就能知道某个字体的大概特征，可以怎么用。

说完字体的分类方法，接下来看看在实际的工作中，到底是按什么规则来选择合适的字体。

OK，干货继续。

选字体其实就跟看人一样，第一眼肯定是看到高矮胖瘦啊对不对？所以对字体的气质分类只是内功心法，对字体外观进行分析，然后根据外观来选择它的用处，这才是具体的招式。

接下来我们就按照字体的外观特征，来看看选择字体都有哪些基本的原则。

人分为胖子和瘦子，字体也一样。胖子看起来威猛有力，瘦子瘦弱纤细，这些特征也完全可以对应到字体上来。

粗字体的视觉特征：

从上面这些特征可以看出来，粗字体最大的特征就是力量感、份量感，所以它可以形成强烈的视觉冲击力，一般应用在标题上，而不适合用在需要大段阅读的正文上。

来看看具体的案例。

在跟男性相关的设计上，粗字体绝对是首选。

促销主题，粗字体的份量感可以带来强烈的视觉冲击力！

粗字体带来热闹，视觉冲击力的同时，也会让人有廉价感。尤其是配上让设计师深恶痛绝的红底+金字。

细字体的视觉特征：

和粗字体相对应的，细字体容易让人联想到瘦弱的女性，没有粗字的冲击力，但是更加精致典雅，在一些高端品牌的设计中常常可以看到细字体的应用。

来看看具体的案例。

女性主题的设计：

在一些高端的设计中，细字体可以让画面显得精致优雅：

看到细细小小的字体，是不是有种买不起的感觉？

衬线和非衬线的说法其实是来源于英文，但是在汉字上也适用。

英文：

汉字：

两者最大的区别就是衬线字体的笔划上会多一些装饰细节，而非衬线字体的笔划则更简洁清晰。

衬线字体的视觉特征：

衬线字体的装饰细节其实是来自手写字特点的保留，所以它在细节上更加精致，更加富有传统书法的美感。因此在一些人文类的设计，或者追求精致感的设计中，经常可以看到衬线字体的应用。

来看看具体应用案例。

历史人文类的设计，一般都选择衬线字体：

很多高端品牌都喜欢用衬线字体，以表达出精致典雅的氛围：

要文艺小清新？那肯定少不了衬线体。

非衬线字体的视觉特征：

非衬线字体发源于现代，它的出现纯粹是出于功能性的考虑。非衬线字体去除了字体上有关传统书法的所有特点，让字本身变得更中庸，没有特点。但同时也具有更简洁易读，以及更有包容性。

来看看具体的应用案例。

跟现代有关的主题，选择非衬线字体：

年轻、青春的主题，也适合非衬线字体：

这里说的常规体是指我们常用的黑体宋体，工整、可辨识性高。需要长时间阅读的段落文字一般使用常规字体。

常规字体的视觉特征：

正式、严肃的主题，一般选择常规、工整的字体。

手写字体的视觉特征：

相对比常规字体，手写体更加活泼、个性，风格性极强，可以营造强烈的视觉冲击力。缺点是可辨识性比较差，当文字数量较多时，会影响阅读效率。所以一般只用在简短的标题上，不可使用于正文。

生活化的主题，可以使用手写体来表达态度。

低龄化的主题，用手写体来体现活泼的一面。

在排版中，适当加入手写字体，可以让画面充满活力。

在一些促销页面中，可以使用手写字体来放大视觉冲击力。

弄清楚每种字体怎么用之后，接下来我们看看在排版中，又有哪些关于字体使用的基本原则。

字体和排版两者的关系是密不可分的，尽管现在市面上的字体数量有无限多，而且你可以将它们无限组合。但如果你不遵守一些最基本的字体使用规则，那么你的字体肯定是用多错多。

OK，下面我们来看看有哪些字体使用基本原则是我们必须遵守的。

一、字体数量  

字体使用的首要原则就是要克制。请新手设计师一定记住，在同一个页面中，字体的数量尽量控制在3种以内。

最常用的字体使用方案是2种字体：标题 + 副标题(正文)

如果画面中有很重要的信息需要标示出来，可以考虑加入一种特殊字体，这样就变成了3种字体：标题+副标题(正文) + 重点信息

基本上，上面两种字体使用方案可以覆盖了绝大部分需求，如果你没有十足的把握，尽量使用这两套方案。如果你确实想增加新的字体，请务必想清楚是不是有足够的理由。

二、可阅读性  

字体最本质的功能是信息的载体，所以可阅读性是字体的首要功能。不同的字体它的可阅读性差异是非常大的，如果我们的画面中有大段文字，这个 时候你就需要特别注意字体的辨别性问题。

对于字体的可阅读性，大家记住下面3条原则即可:

1、常规字体比手写、变形字体可读性更好。

2、字面宽，看起来胖胖的字体，比瘦高型的字体更好阅读。

3、非衬线字体比衬线字体可读性更好。

 三、字体组合  

前面我们说过，不同的字体所呈现出来的气质特征会很不一样。那么我们将不同的字体放在同一个画面，就必须考虑它们的风格是否匹配的问题。

在大数情况下，页面上的所有字体都应该采用同样性质的字体，这样可以产生一种协调的关系。

1、衬线与非衬线字体的组合。

如果主标题采用的是衬线字体，那么副标题和正文也尽量采用衬线字体。

如果主标题用了黑体，而副标题用了宋体，两者在气质上不搭。

不只汉字与汉字的组合，汉字与英文的组合也要符合这样的规律。

当然，在设计中肯定没有绝对的事情。

比如手写字标题的组合，就跟衬线与非衬线字组合的规则不一样。

2、手写体与常规字体的组合。

一般来说，我们可以在主标题上使用手写体，而在副标题上使用常规的黑体、宋体等，这样既让整体排版保持视觉张力，又让整个版式不至于失去重心平衡。

前面我们说过，手写字体的优点是有视觉冲击力，缺点则是散乱，不工整，不好阅读，因此手写字切不可以滥用。

如果主标题使用了手写字，副标题再使用手写字的话，层次感上就没那么清晰，更重要的，副标题的可阅读性也大大减弱了。

3、大字与小字的组合。

关于大字和小字，宋朝大书法家苏东坡有个说法是“大字难于结密而无间,小字难于宽绰而有余。”

啥意思呢？就是说大字要写得紧凑，而小字要写得宽松。虽然这是书法理论，但是用于文字排版也一样成立。

我们来看个小例子。

一般用大标题都是为了强化视觉冲击力，紧凑的大标题可以让画面信息更聚焦，更容易抓住用户眼球。而松散的小字，则可以很好的平衡画面，让整个画面显得张驰有度。

再来对比一下相反的效果：

反之我们可以看到，大字散开，小字聚拢会让画面没有重点，视觉上过于松散没有重点，画面失去张力。

大字和小字的组合是几乎所有设计中都会遇到，下面我们以鞋子为主题，做一张广告banner，看看大字和小字的组合在设计中的应用。

第一步，抠好素材图，并且摆放好位置。在这一步就需要大概想好整个画面的构图，我这里是打算做左右构图，所以将产品放在右边。

第二步，将文案打上去。

第三步，按照前面我们讲的大小和小字的组合方式，将大字收紧，增大面积，小字加大间距，这样整个文案的整体既拉开了对比，又松驰有度。

第四步，在背景上增加红色分割，增加画面的对比度。

第五步，最后增加一些细节，提升版式的活力。

OK，完工！

今天的内容就到这，大家喝杯茶休息下。

接下来该你自己动手了。

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