商海受阻、IP缺乏，入局Web3的周星驰能成功吗？

娱乐资本论

作者|雪夜枫鳞

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本周二深夜，周星驰突然开通了Instagram想必吓了很多人一跳，上面的文字就是他发布的第一条内容。目的很明确，和许多明星一样，周星驰要进军Web3了。

过去几年，周星驰的工作精力主要还是放在电影拍摄上，疏于管理个人IP形象的开发和进军各类潮流文化领域。现在，周星驰开通Instagram招揽贤才，肯定是希望把错过的机会拿回来，同时也可以弥补新片迟迟无法上映造成的损失。

不过，从过往各种投资经历来看，预言家还是要给周星驰提个醒。现在明星进军Web3，要么拥有大量IP版权，或者像周杰伦一样具备强大的个人IP形象，能够向各种玩法扩展；要么是有着完善的合作团队，即便不经营个人IP也能获得极强的收益。可惜的是，这两点要求周星驰都不占。

周星驰电影的制作、IP授权和跨界推广主要由比高集团负责。然而，比高集团拥有的IP仅有《长江七号》、《西游降魔篇》和《美人鱼》。其他周星驰更为脍炙人口的作品，IP开发版权都不在比高集团的控制范围内，这对于周星驰推出NFT或者元宇宙内容都是不小的阻碍。

其次，周星驰近几年寻找合作伙伴的经历也难言成功，这些都在他票房号召力下降的情况下不断显现。周星驰旗下的公司Premium Data Associates Limited（PDAL）与上海新文化传媒的财务纠纷一直持续到去年。显然，周星驰对于项目合作方的选取停留在价高者得的阶段，对于合作伙伴和项目的判断仍然有所欠缺。

周星驰追赶时下潮流进军Web3是否是合理的IP开发方向我们还不得而知，但过往的投资经历让周星驰未来的Web3规划需要小心再小心，用好手中极其有限的IP资源。

IP储备不足，《长江七号》IP开发曾遭滑铁卢

周星驰进军Web3，最直接的开发方式就是把自有IP推出NFT产品，类似于巨星传奇包装周杰伦的方式。然而详细探究就会发现，周星驰的电影IP大部分没有掌握在自己手里，掌握在自己手中的IP，开发NFT产品也会变得比较困难。

周星驰电影大量产出于90年代，也是香港电影工业发展的巅峰，大型电影制作公司掌握了电影的版权。当时的电影人，尤其是导演和演员还没有形成IP意识，自然不会为自己争取这方面的权益。

纵观周星驰最著名的一些电影作品，《赌圣》、《逃学威龙》和《九品芝麻官》的版权归属于嘉禾影业。三部《大话西游》的大陆版权早在1995年就被卖给了电影的合作方西部电影集团。《食神》、《喜剧之王》和《少林足球》虽然是周星驰自己的星辉海外制作的，但IP版权还是在寰宇娱乐手里。

（图源来自香港01）

也就是说，掌握在周星驰和自己公司手中的电影IP版权，只有《长江七号》、《西游降魔篇》和《美人鱼》。这些电影都是发生在周星驰所谓的“走下坡路”的阶段。用户们购买这些NFT的意愿并不高，二级市场升值的前景也不太乐观。

《西游降魔篇》和《美人鱼》都成为了当年的票房冠军，但这些电影的IP形象却并不多。《美人鱼》大部分都还是以人类形态为主，真正的人鱼形象仍然需要重新设计。同时，《西游降魔篇》作为有些邪典的影片，IP形象开发也困难重重。因此，《长江七号》算是比较适合推出NFT产品的IP。

事实上，周星驰曾经希望利用“长江七号”的IP形象开发诸多衍生产品。

2010年，周星驰联合《麦兜故事》的动画导演袁建滔联推出了动画电影《长江七号爱地球》。借着这个时机，比高集团推出了《长江七号》IP的玩具、电子游戏、动画电视剧等一系列衍生品。网龙开发的MMORPG《长江七号》在那一年的7月就已经公测。

（图源来自于新浪游戏）

不过，比高集团显然没有处理好版权开发的核心问题，同时蹭电影热度推出的诸多毛绒公仔，也面临了盗版泛滥的诸多问题。最终，《长江七号》的IP开发以失败而告终。

总而言之，周星驰能够拿来开发Web3产品的IP阵容还稍显单薄，三部影视作品推出NFT产品需要原创大量美术资源。这对于初步探索Web3领域的周星驰和他的比高集团无疑是较为困难的。

选错合作伙伴，价高者得心态不适合Web3

除了IP阵容单薄的问题，Web3领域的合作方选择也会成为周星驰的一大困境。尤其是联系到近几年周星驰频频与合作伙伴发生纠纷，找到靠谱的合作伙伴就显得尤为重要。周星驰与新文化传媒的财务纠纷就是一个典型案例。

2017年，全资子公司新文化香港与关联方Young & Young 共同投资周星驰旗下PREMIUM DATA ASSOCIATES LIMITED（以下简称“PDAL”）。投资完成后，新文化香港持有PDAL 40%的股权，Young & Young持有11%股权，周星驰持股变成49%。

因为新文化传媒原实际控制人杨振华是Young & Young的唯一股东，所以新文化传媒本质上成为了PDAL的最大股东。

新文化传媒投资周星驰，就是看中了周星驰电影的号召力，包括《美人鱼》在中国电影市场的票房成绩给了他们充足的信心。不过，为了保证自己的收益，新文化传媒与周星驰签订了总价值10.4亿元的对赌协议，对于PDAL每财年的净利润进行了限制。

（图源来自于豆瓣）

实际情况却远远不及双方当初的计划，2016年和2017年PDAL均完成了对赌协议中的利润指标。2018年，PDAL净利润为2.58亿元，业绩承诺却达到了2.87亿元。2019年PDAL净利润为1.66亿元，需要达到的净利润预期则为3.62亿元，差距甚至超过了2亿元。

这种情况一方面来源于资本市场对绑定IP的操作不看好，整体电影市场的环境不佳。同时，原定新文化传媒需要支付给PDAL将近6.1亿元的股权转让款，迟迟没有到账。

股权转让款没有到账，PDAL就没有资金投入到影视产品开发中，导致了《美人鱼2》后期制作出现了一些问题，而填补档期的《新喜剧之王》票房又明显不及预期，净利润目标没有完成就非常正常。

原定开发的《西游·降魔篇》和《美人鱼》电视剧也没有着落，资本绑定IP变成了一地鸡毛，双方不得不就财务问题对簿公堂。

事后复盘周星驰与新文化传媒这次失败的合作，传媒类公司高价收购明星公司股权来实现提高估值的目标，在电影行业红火的那几年比比皆是。周星驰最终接受了新文化的方案，显然是看中了对方的高投入，选择了开价更高的那个。

这种寻找合作伙伴的心态，对于经营一家企业显然是不利的。现在，Web3领域也处于大量热钱涌入的阶段，行业虚火比较旺盛。周星驰和他的公司如果没有找到一个靠谱的合作伙伴，放平Web3投资心态，非常容易重蹈与新文化传媒合作的覆辙。

周星驰进入Web3领域，对于这位年过六十的导演而言是殊为不易的。然而Web3领域的要求和投资环境仍然比较复杂，周星驰面临的挑战也会更多。开通Instagram之后，周星驰的Web3之路下一步要做什么，值得我们进一步关注。

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