3800人报名，63位选手，21家经纪公司，《二喜》有着怎样的生意经？
以下文章来源于明星资本论 ，作者付梦珍
从资本和行业角度看娱乐明星
作者|付梦珍
9月下旬，《一年一度喜剧大赛2》（以下简称“二喜”）正式上线。
作为一部原创喜剧竞演节目，《一喜》凭借着过硬的作品质量和脑洞大开的喜剧形式，给sketch、默剧、漫才等诸多类型的喜剧演员提供了厮杀的舞台，让一批处于“腰部”、“脚脖子”的新演员面孔为大众熟知，蒋龙、“皓史成双”、张弛等诸多选手在商业价值、事业发展上有了质的提升。
更重要的，是在于《喜剧大赛》的强人物、强养成属性，既是选手们的角逐场，更是背后公司博弈的舞台，投注的好时机。今年《二喜》选手的背后，同样站着不少公司的身影。既有单立人、开心麻花等线下喜剧厂牌，华谊、瞳盟等传统影视公司，乐开花、橙子映象等喜剧制作公司，也有觉醒时代、泰洋川禾经纪型公司，出品方米未也在暗暗发力。
经纪公司、影视公司在节目中谋求什么？米未又需要怎样的选手？从中，我们也可以窥见喜剧行业乃至演艺行业的端倪。
根正苗红双向奔赴，线下喜剧厂牌托起半壁江山
受益于《一喜》的正向影响力，今年共有约3800名演员报名参加了《二喜》的初选，经过了节目组的层层选拔后，共计25组选手，61位喜剧演员正式参赛。
据统计，本届共有33位选手背后有经纪公司的身影。其中，以主业务为线下剧场表演的公司居多，单立人3位、开心麻花4位、喜番4位选手参赛，共占到了总人数的18%。其中，单立人是《喜剧大赛》的首席内容战略合作伙伴。
“喜剧让我们相聚”，《二喜》中单立人刘旸以这句话作为离开节目的注脚。这既是喜剧人的暖心时刻，也是单立人在《喜剧大赛》上团体出击的证明。
《一喜》中，单立人的演员武六七、王梓与10个编剧贡献了25个节目。《二喜》中，单立人的演员李逗逗、元老刘旸、编剧鑫仔大放异彩，贡献了《虎父无犬子》《没有学习的人不伤心》《少爷和我》三部口碑之作。这也可以视为单立人继笑果之后，找到了下一个演员成名的平台。
内容上，喜番与单立人类似，都是靠着一场场的线下演出反复复盘、修改、打磨作品。旗下演员的日常演出内容包括默剧、独幕剧、素描喜剧、漫才和即兴表演等，对演员编排故事、演绎人物的能力要求极高。《喜剧大赛2》的很多故事都以小品的形式呈现，两者基因一致。第一季的王皓、张弛，第二季的喜剧小队“某某某”，贡献了节目里的诸多高光时刻。让李诞惊呼，“你们这话剧社这么出人吗？这真厉害！”
图源单立人、喜番微信公众号截图
单立人、喜番等候线下喜剧厂牌的营销影响力和商业变现多只限于线下，他们需要综艺舞台造星，实现商业增值，这不仅能提高线下演出的营业额，也可以增加品牌曝光度，一举多得。
2018年起，单立人便陆续开始了素描喜剧、即兴表演、漫才等培训业务。素描喜剧追求节奏快、包袱密集，力求让观众简单直接的笑出来，对演员编排故事、演绎人物的能力要求极高。演员也可以在一场场的线下演出反复复盘、修改、打磨作品，提升自我。这些喜剧类型符合当下短视频时代的内容传播要求，是《二喜》中主要的节目类型之一，双方基因一致，有着先天的合作优势。
图源单立人微信公众号截图
今年，开心麻花派出了左凌峰、帕赛、杨映宇、郭秦秀芝4位演员参赛。
舞台剧起家，接连推出多部爆款喜剧片，开心麻花已成为了国内头部喜剧厂牌。但近些年麻花舞台剧的IP已近乎消耗殆尽，电影口碑不如以往，麻花导演也因为个人风格弱等原因未能形成新的喜剧招牌，扶持年轻的喜剧创作者，是麻花的当务之急。
从摘桃到送选手，传统影视公司频频现身
《一喜》的节目尾声，马东邀请了中国影视界的中流砥柱——正午阳光、柠萌影业、华策影视、坏猴子影业、爱奇艺高层等诸位大咖参加，现场给喜剧演员们揽活。
图源《喜剧大赛》官方微博
今年，影视剧公司则亲自下场，派出演员参赛。
老牌影视公司华谊派出了演员郭耘奇。郭耘奇曾参演《包青天》《双世宠妃Ⅱ》《心灵法医》等影视剧。华谊子公司春风画面输送了演员嘎嘎管乐参赛。
热衷于向《浪姐》《披哥》输送选手的泰洋川禾，在《二喜》开播前不久签约了音乐剧演员周可人。
作为一家成立仅两年的影视公司，业内很多人可能对火狮王国感到陌生，但其创始人姜磊早已颇负盛名。姜磊曾培养出了杨紫、任嘉伦、成毅等一线艺人。此次，参加《二喜》的朱美吉、扈帷，同样是火狮王国专注于培养演员的“长松计划”成员。
《二喜》中也有传统剧集公司的身影，比如沈严的瞳盟影视。瞳盟曾出品《流金岁月》《天才基本法》等热播剧。
喜剧制作公司频频在《二喜》中现身，包括光线参投、邓超担任高管的橙子映像，王宝强的乐开花影业，俞白眉的个人工作室。
影视公司为何热衷于向《二喜》输送演员？原因无外乎“培养喜剧演员”与“给演员镀金”两点。
内娱急需优秀的喜剧演员，但却缺乏选拔与培养喜剧演员的舞台。
热闹人群，本图为AI作画，创意by娱乐资本论茶茶
与其他电影类型相比，喜剧电影是投入最少、天花板最高、最易出爆款的类型之一。中国电影票房top50中，喜剧片占到了17部。剧集市场上，《武林外传》早已被观众盘出了包浆，下一部能令国人捧腹的喜剧剧集仍遥遥无期。
于喜剧作品而言，演员的选择在质量上是过硬的保障，宣传上也是最大的卖点，至关重要。但如今的演员市场上，仍旧活跃的头部喜剧演员几乎都是40+，喜剧行业急需年轻的“沈腾”、“贾玲”出现，以满足喜剧影视作品的生产需求。
反观这几年的喜剧市场，给予喜剧演员的舞台和关注度却越来越少。
前几年爆火的竞技喜剧综艺《欢乐喜剧人》《跨界喜剧王》等逐渐式微。德云社的《德云斗笑社》、开心麻花的《麻花特开心》、本山传媒的《象牙山爱逗团》是仅捧自家艺人的限定团综。在短视频等媒介的冲击下，春晚与卫视的小品关注度断崖式下跌。唯一爆火的喜剧综艺《脱口秀大会》，是选手们个人solo的舞台，内容文本上更偏向于演员个人经历的输出，节目更看重演员的造梗能力、观众缘和个人魅力，专注于输送综艺咖，这与以塑造人物为核心技能的演员之间，有着不同的发展方向。
图源项目方
参演《喜二》，演员们既可以在短时间内与不同派系的喜剧演员合作，锻炼能力，也可以通过作品扩大知名度，积累粉丝，影视公司喜闻乐见。而《喜一》演员的发展方向，也让米未与影视公司们看到了《喜二》选手发展的新方向——为喜剧，更为“选秀”。
从一到二，米未想要什么样的选手？
综艺制作的主要营收来自于品牌冠名，利润空间有限。但通过综艺打造的艺人，则可以让制作方在影视综艺、商务代言、粉丝消费等方面实现多元渠道表现，这也是爱优腾芒热衷于偶像选秀、养成等综艺的原因所在。《喜一》选手的发展情况，也为《喜二》探明了方向。
《喜一》中蒋龙、皓史成双、张弛、蒋诗萌、大锁、孙天宇、宋木子在知名度上都有了大幅度提升，但在后续发展上，不局限于喜剧、戏路更宽的蒋龙、皓史成双、张弛在发展和商务变现上表现更佳。
《喜二》蒋龙 图源项目方
蒋龙签约了爱奇艺旗下的经纪公司德漾娱乐，主演了剧集《虎鹤妖师录》《火锅律师》《消失的大象》《了不起的夜晚》等；皓史成双参演了《二十不惑2》后，主演了喜剧片《透明侠侣》，拍摄了大众汽车的定制短剧。此外，王皓参演了剧集《归路》，史策主演了悬疑剧《黑土无言》，双方在CP之外各自寻求着新的发展机会；张弛参演了《满江红》《故乡，别来无恙》《倒仓》等电影，触及了顶级制作资源。专业喜剧演员宋木子、合文俊则更多的是在影剧综中担任不重要的镶边型配角。
图源项目方
在整个喜剧电影剧集市场走下坡路的情况下，喜剧艺人独木不成林，很难推出作品，缺少攒粉与商务变现的可能性。综艺上，《脱口秀大会》中的选手们，最常用的发展方式是通过讲述个人生活制造笑料，与观众形成共鸣，打造个人IP和标签的方式走红，这样的艺人具备足够的观众缘和辨识度，适合成为综艺咖。但《喜二》的节目形式接近于小品，需要故事中的起承转合，个人特质需要为作品服务，彰显演技才是节目与演员的最佳结合点。这也使得《喜二》中选手们的最佳发展途径是成为影视剧中的演员。
图源项目方
演员需要演技好，更需要长相适配度高，才能戏路宽广，有更多的发展机会，喜剧创作和表演能力也自然不再是《喜二》选拔演员的唯一标准。
《喜一》中出圈的演员和作品对节目组起到了参照作用，《喜二》在剧本、赛制等方面都做了调整。
《喜二》阿奇 图源项目方
演员方面，《喜二》中的阿奇在人物设定、表演方式上和蒋龙神似。青梅竹马题材《屋顶》中的演员张晔子和魏嘉诚，想复制皓史成双的情侣CP走红模式。女性二人组“小婉管乐”似乎想完成“金靖x刘胜瑛”的成名路线复刻。
《喜二》张晔子和魏嘉诚 图源项目方
剧本上，《喜一》的亮点是对编剧的重视和对内容的宽容度，给予了喜剧人极大的空间。但《喜二》中让演员出彩成了最重要的目的，编剧和剧本开始退居其后，剧本内容变化明显。
首先，节目组更喜欢能够展示选手才艺的剧本，一些作品中的载歌载舞和rap环节内容上冗余，但表演上有看点；其次，受到《喜一》中《偶像服务生》出圈的感召，《喜二》更喜欢互联网色彩重、出梗密度高、短平快、话题度高、易于出圈的作品；最后，节目组为选手定制剧本。例如《今天你要嫁给他》的编剧单新康分享创作故事时，直言自己专长写“甜宠剧”，做该故事是因为选手们外形合适，为选手量身打造。
图源节目组
赛制设置上，《喜二》摒弃了《喜一》的团队作战，转向了1V1淘汰加命题作文的形式。这使得演员去留与否与运气以及编排息息相关。
可以发现，当《喜二》将重视选手发展作为节目重心之一时，经纪公司们不仅可以培养喜剧演员，也可以顺便送其出道；米未得到了艺人业务的更多可能性；喜剧演员们通往影视剧的大道则宽敞了许多。
笑是人类源于根本的精神需求，我们需要喜剧演员讽刺现实中的痛苦与麻木，消解权威，以新的角度看待世界，这是内娱不可或缺的生产力，喜剧演员一直有着广阔的发展空间。
相较于101选秀等综艺而言，《喜剧大赛》的网友们，不会如同押宝“明星期货”般关注演员背后的经纪公司，随着节目出圈的也更多是作品本身。这也说明在喜剧演员的发展方面，经纪公司的场外造势和宣传营销作用有限，更重要的依旧是演技与作品。
显然，喜剧行业依旧处于冬天。演员们如何找到合适的舞台绽放演技，公司们如何打造合适的平台，推出更多优质的作品，是整个行业需要共同面对和解决的问题，只有时代才能给予答案。
如今，《喜二》在播出，公司在蓄力，观众在等待，喜剧的春天还会远吗？
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《二喜》中你最pick哪位演员？
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