李宁翻车，一错在形，二错在心！没了爱国情怀的支持，还能走多远？

大家好，我是镜哥，好久不见。

近期，李宁品牌在湖北荆门漳河机场举行了一场名为“李宁2022逐梦行主题大秀”，期间展示的几款服饰由于款式和配色问题，引发网民讨论。

其实在此事的热度起来之前，镜哥就关注到了一些动态，作为一个中国人，李宁品牌主题秀上被质疑的服饰，确实给人不舒服的感觉，最少从直觉上就让我很不自在。

先看这个，如果没人给你引导，你会想到什么？

实话实说，我第一眼看到时脑子里并没有特别具象的符号，但直觉上告诉我不对劲，很不舒服。再接着往下看。

这组有李宁品牌LOGO的服装样式，是不是东瀛风四溢？

如果将上面两张图片放在一起作比较，似乎发现了一些联系，而再把这些服装款式和我们熟知的某种形象柔和在一起，是不是就符合逻辑了？

这设计，这配色，你能说不像吗？

但如果仅以此对比就把李宁作为批判的对象，显然也是有待商榷的，容易使自己陷入信息茧房的壁垒中。

李宁此次服装秀的主题是围绕飞行和飞机展开的，其官方微博宣传语是“积蓄力量，用信念编制梦想。心怀渴望，一起乘梦翱翔”，而整个秀上发布的服饰也确实含有很多早期飞行员及其装具符号，表现最多的就是灵感来自于早期飞行帽的各种款式的冬装帽子。

如果把此次李宁服装秀的主题背景和灵感来源联系起来，好像有些问题又是可以理解的。

比如帽子款式的设计风格，很多是来源于早期飞行帽的灵感。

所以，抛开我们暂时摸不透的主观因素，单凭此次李宁服装秀的主题背景来分析，其发布的这些款式各异的冬装服饰，是符合其主题思想的。

但为什么会引发如此之大的讨论和对李宁的口诛笔伐呢？

问题就出在下面这三款服饰上。

其整体配色和帽子的设计风格极易让国人联想到当年侵华日军的形象，虽然面对质疑和批判，李宁某高管发帖进行了回应，但仍无法消弭大众的质疑，因为它确实像。

抛开这几款饱受质疑的服饰不谈，其服装秀的整体氛围还是不错的，符合其宣传定位。但败笔就在这几款“神似”侵华日军军服的服饰上，注意，是“神似”二字，因为它的外观设计触及到了国人内心的禁忌和伤痛。

所以，这次李宁品牌被群起攻之，意料之中。

而面对质疑和批判，李宁官方并未主动回应，只有其电商总经理和执行董事出面解释，遗憾的是，他们的回应非但没有消解大众的情绪，反而引发了第二波舆情，用一些网友的话说是“死鸭子嘴硬”。

特别是电商总经理冯晔的那句““我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”更是让很多网民认为李宁是高高在上，不食人间烟火。

很显然，李宁这次翻车，不仅是在部分服饰设计上存在严重问题，更要命的是出面应对舆论的人没有洞察国人内心的情绪，给这起事件火上浇油。

除此之外，李宁又被扒出其集团现任联席行政总裁及执行董事钱炜是位日籍华人。这样一来，在很多人眼里做实了李宁此次时装秀推出的数款服饰是有意为之，并非内部高管所称的民众眼界狭隘，审美不足的问题，而是故意在宣扬某种东西。

李宁这次因设计被质疑，再有后续内部高管的回应，以及被扒出联席行政总裁及执行董事为日本人的内幕，使得李宁不仅在互联网上被捶打，在金融市场同样被狠狠暴击了一次，导致其港股一度暴跌13% ，股价逼近年内新低。

长期以来，李宁是民族运动服饰里的翘楚，特别是以奥运冠军李宁作为品牌名称，更为其注入了非同一般的民族情怀。

虽然后来有外国品牌大量进入国内，李宁这个牌子受到较大冲击，但仍以性价比高的特点，在3-4线城市和学生群体中占有较高的市场份额，使得李宁这个牌子一直处于较好的发展势头。

特别是近年来，李宁借“中国李宁”这张情怀牌收获不少粉丝的芳心，有数据显示，2018年、2019年，李宁收入分别增长18.4%、32.0%，净利润分别增长38.8%、109.6%。而2021年，其营收更是首次突破两百亿元，净利润同比增长136.1%。

俗话说，水能载舟亦能覆舟，如果没有了国人爱国情怀的支持，李宁还能走多远？

网友@菲德洛夫 对此次事件作出了较为客观的评价：

一个成熟的、发迹于、深耕于中国市场的品牌应该十分清楚我们的市场受众是什么状态、有哪些禁忌。并非必须要触及的风险，就尽量离远一点，这才是稳健发展的负责任的原则。一个看上去让不少人不由自主、共同产生负面联想的设计，不是个好设计，这和精日什么的毫无关系，但是却一定是营销计的败笔。