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前几天腾讯视频星光大赏活动直播上线，在年末岁尾的节点，这场颁奖活动更像是娱乐圈的年终总结，选出来的“星光”无疑是这个年度最当红、最让粉丝们狂热的。
尤其有一个奖项很有趣，叫“年度VIP之星”，顾名思义，站在台上这几个人今年都有重要作品播出，也为腾讯视频贡献了最多VIP用户，身披话题、自带流量，是当之无愧的“当红炸子鸡”。
其中，王一博除了获得了“年度VIP之星”，还获得了一个个人奖项，叫“年度全能艺人”。
如果说2020年是王一博之年也不为过，“全能”一词非常准确，这不仅意味着他在专业能力上的全能，也意味着他在商业价值上的全能。你可能想象不到今年一整年王一博到底接了多少代言，从年初到年末，他微博上是令人窒息的繁忙节奏，各类官宣、品宣、商业活动几乎精确到以“天”为单位来排档期，他平时爱的滑板、摩托、乐高也早就没有空间让他抒情。直到最近也没歇着，最新的代言人品牌官宣是联想，根据不完全的统计，在他身上的代言与合作已经超过了30+。所以，最让我们好奇的一件事是，有流量的帅哥红人并不少，为什么品牌都来找王一博？什么样的男明星才具备这么强的商业价值？仅仅是帅就可以吗？娱乐圈里哪个明星最火？粉丝数量、作品多寡甚至奖项都不能很客观地去定义、去预测，唯独商业具备这个能力。商业总是能精准地踩在艺人事业的曲线顶端，越有影响力的品牌越能找到当下最有市场号召力的艺人。
举个例子，九十年代至千禧中期，百事可乐一直是最具敏感度的品牌，它总是能找到当年最火的男明星来做他们的代言人。1988年是张国荣，那一年，他第一次得到了“十大劲歌金曲”的最受欢迎男歌手；1993年是刘德华，次年刘德华也首次拿到这个荣誉；1997年是郭富城，那一年城城开挂，在“十大劲歌金曲”上连庄三年。包括以后的F4也好、周杰伦也好，百事可乐总是能精准地判断到明星的爆发期和巅峰期，几乎无一失手，品牌也享尽了巨星代言人的红利。从上个世纪到现在，娱乐圈早已迭代，但是商业大牌喜爱的男明星依然有一些共同的特质。比如粉丝号召力强大，比如年轻帅气，比如有魅力、能和粉丝之间产生强烈的化学反应。这些东西永远是摆在第一位的，粉丝们爱屋及乌，对品牌也增加好感度，这是一条亘古不变的真理。九十年代统领商业广告帝国的男明星无一例外，帅气及多情是第一要义。▲这是让郭富城红遍台湾的机车广告，25岁的他拥有绝美颜值和一双含情脉脉的大眼，女主角当头泼一杯冷水也让观众很心疼，想来这是最初的“虐粉”套路吧。这则广告之后，郭富城迎来事业的飞升，很快从台湾衣锦还乡，在香港成为四大天王之一。哦对了，这个女主角是王祖贤的表妹，长得很像吧。▲从1993年到2005年和黎明合作长达13年之久的“和记传讯”，相当于咱们的“中国移动”吧，拍的广告也基本上是同一种风格，就是变着花样地让黎明谈恋爱，各种近镜头，各种生离死别。论深情款款，谁也比不过黎天王。那时候的广告代言相对纯粹，颜值即正义，事业即筹码。▲1983年刚出道的刘德华，事业上还不怎么红，只能给一些小商家比如某旅行社打广告，还是很青涩的。后来随着事业越来越好，渐渐接到班尼路啊、HKnet啊（相当于中国联通吧），爱立信啊，雀巢啊等大牌。▲从偶像派晋升实力派之后，才会接到国际品牌、一线品牌等有影响力的广告。进入二十世纪，刘天王才接到了例如卡地亚等国际奢侈品牌的广告。这些特质放在今天也是通用的，就说王一博，他当然符合以上说的这些标准。帅，清爽，身材好，也眉目含情。虽然外表冷酷，可不经意的微微一笑就会令粉丝们心神荡漾。男艺人的杀手锏就是望向镜头的那一瞬间，谁能驾驭好这个瞬间，谁就是最让少女们魂牵梦绕的梦中情人。
▲在韩国刚出道时期的王一博，因为又美又高冷，被团队的人称为“白牡丹”。所以现在还有很多粉丝叫他丹丹。▲穿着白T的初恋弟弟。来源：B站up主：姐是你能关注的吗
魅力之外，再加上他事业上的“全能”，演戏、跳舞、主持都可以。一部《陈情令》让他爆红，知名度打开，手里握着万千少女的心，这让他迅速具备了商家青睐的一切素质，所以他和前辈一样，成为了商家的宠儿，市场的宝贝。以前的男明星最常见的代言是快消品、机车、啤酒等，而现在王一博除了这些，还有大规模的美妆时尚、生活用品，哪个单拎出来都是响当当的一线品牌。我跟朋友戏言，一个人从睁开眼睛起床到晚上回家睡觉，这一天几乎都在和王一博的代言或合作品牌打交道。戴上施华洛世奇项链，喷点祖玛珑香水，穿上耐克鞋，美美哒准备出门啦：开着我的奥迪汽车，路过肯德基买份早餐，再加一瓶安慕希酸奶，社畜准备去公司上班；
中午好饿，打开红米手机，点一份饿了么外卖，吃完玩会梦幻西游吧；晚上呢，跟朋友聚餐，喝点燕京啤酒happy一下，然后逛逛名创优品，再打个滴滴回家；
这一天太累了，回到家赶紧洗个澡，海飞丝洗头，舒肤佳沐浴，然后用SKG按摩一下酸痛的脖子；把脏衣服放进洗衣机，倒上点碧浪，然后喝杯Bio-E养养颜，边敷完子心选的面膜，边听喜马拉雅电台，酝酿睡意，快乐的一天结束了。
是的，这就是王一博惊人的商业价值，他所代言或合作的品牌，几乎涵盖了每一个中国人日常生活所需，衣食住行娱乐消费全面开花，横跨多个领域。从餐饮食品到时尚美妆，而最近由成为联想品牌的代言人，连高科技产业都全盘通杀。王一博就是这样一个“全能型”的明星，从头到脚都闪烁着商家喜爱的特质。而且王一博的投资回报率真的很高，他代言品牌，一方面巩固了品牌的影响力和竞争力，也带来了肉眼可见的即时红利。一个小例子，王一博代言名创优品之后，全中国所有的门店前都大排长龙。而他的一个同款叠戴项链瞬间抢售一空，成了紧俏货。为什么现如今王一博这么备受青睐？仅仅是长得帅、粉丝多就够了吗？时代发展到今天，娱乐生态和粉丝心理、商家诉求也在发生着明显的变化，现在考量一个艺人的商业价值，早已不能用十年前的标准。男艺人，不再是长得帅、有作品就可以一劳永逸了，一个优质偶像艺人、一个好的商业代言人往往还被要求更多的特质。以前的明星是离粉丝们很遥远的，他们高高在上，商家看重的是他们的明星形象，要好看、要有知名度、粉丝数量要多，有了这些尚方宝剑基本上就很安全；而现在，粉丝们越来越多地渗入到明星的事业与生活中，明星们的性格品行被全方位地观察和剖析，一旦口碑受到质疑，则影响深远。这使得商家和品牌不得不考虑更多的因素。所以现在的偶像艺人不仅需要业务能力，更需要良好的品行和性格。而王一博恰恰就符合了这一点。![]()
王一博14岁就去了韩国，魔鬼集训了1400多天，早九点到凌晨四点全年无休，继而以组合出道。小小年纪受过大苦的人，会养成一种格外珍贵的品格，那就是踏实。▲2015年UNIQ组合在泰国的第一次粉丝见面会。这种踏实可以表现为一以贯之的努力和敬业。不红时是这样，爆红之后还是这样，从来不被流量牵着鼻子走，不膨胀、不自满，依然兢兢业业地演戏、跳舞。▲刚出道时精湛的舞技，被人称为“膝盖里装了万向轮”。▲现在的舞技比那时还要纯熟。来源：《这！就是街舞3》开场大秀。王一博看起来是年轻人的样子，其实心态非常成熟。他明白想要在娱乐圈立足，想要保持当下的状态，唯有努力一条路。所以在某些节目中，他展现出过于冷漠和严肃的样子，那就是他专业心态的折射。
踏实、悟性和努力，几乎就构成了一个年轻人最强大的核心竞争力。仅仅一年，我们直观地看到了他的进步，从《陈情令》时被人质疑“瞌睡脸”，到拿下金鹰奖“观众最喜爱男演员”，这就是一个踏踏实实演戏的男演员的事业上升过程。
很有趣的是，各种广告片也成了他练兵的舞台，他演着不同的角色，展现着他的演技和天生魅力，过足了戏瘾。比如演快递小哥时的确是有灵气的。王一博外表酷酷的，可综艺感却很强，很多场合里他丝毫没有偶像包袱，玩什么游戏都放得开，也是贡献了很多搞笑名场面。平时的生活充满着各种最潮流的爱好，滑板、摩托车、乐高……可疯归疯、闹归闹，在一些原则性的大事上，王一博是相当有主见的，态度是极其坚定的。
他曾在微博上喊话粉丝，要粉丝们有分寸有边界，这其实是一种负责任的引导。粉丝们多为青少年，心性不定，易冲动，在一些事情上容易热血上头，而一个成熟理智负责任的偶像，会及时地把真实想法说出来。敢于真实，是因为品行正直，这让王一博更多了一份令人信赖的特质。
☉三是他风格百变，不设限，这让他身上充满无限可能，这正是商业行为很喜欢的一点。要单说外型的话，王一博最大的特点就是“充满想象力”，他的各种造型都说实话就连一众毒舌时博也甚少说他穿得不好，因为他确实能够将不同的衣服都穿出自己的风格。既不是像通常“鲜肉偶像“满身奶气，也不是通常男明星一凹硬汉就容易油腻，所以无论是杂志还是街拍，无论是运动范到潮流时尚范他都可以胜任。他可以把任何感觉都有一种独属于自己的升华，什么样都不别扭，都特别吸引人。
▲漫画系少年。视频来源：B站up主@姐是你能关注的吗风格百变，是一个男艺人很厉害的武器，这也是商业代言中的极大优势，因为这样会让消费者不出戏，也能为产品或服务注入属于自己的灵魂。
他可以是潮流用品的酷盖代言人，又可以一秒变成温暖治愈的居家少年，怎样都不违和，都特别符合产品特性，想来，王一博真是一款“性价比极高”的明星呀。所以，今年最具商业价值的男明星之一，王一博当之无愧。我也注意到他最近官宣成为联想品牌的代言人，可谓是整个2020年收尾之时的一次重要亮相。艺人代言商业品牌是一个双向选择的过程，品牌一方面要仔细臻选艺人的特质，艺人也要考虑到品牌本身的影响力。王一博对事业和工作的拼搏努力、对梦想和热爱的执着追求、对年轻一代的号召影响、对自身的要求和不断突破，都和联想所追求的敢想敢搏精神不谋而合。![]()
联想选择王一博，也说明了传统一线科技品牌在转型创新方面做的极大努力。他们看到了王一博身上所代表的潮流性和未来性，而这正是科技品牌持续发展的大势所趋。作为一个国人皆知的科技品牌，联想产品的质量已经经受住了时间的考验，而怎么使它越来越年轻化、潮流化、时髦化，让更多的年轻人体验到产品的优质性能，也更加契合年轻人的生活方式，也是联想一直在思考的问题。所以我们也看到联想这次和王一博合作的视觉呈现很新潮好看，对于年轻人来说是有吸引力的，而“敢想敢搏”四个字也契合了所有年轻人们的精气神。而让我们欣慰的是，正像王一博一路走来的历程一样，无论外界环境怎么变化，唯有握住最根本的东西——对专业的进取、对人生的负责，就一定能达到成功的彼岸，这或许也是联想能屹立潮头几十年的原因。正如娱乐圈十几年的变化，真是沧海桑田，明星变了，明星代言品牌的模式也变了，上一代巨星把接力棒交给了这一代的年轻人。可那些真正触动消费者内心的特质却永远不会变——美好、拼搏、善良，一切正面的、阳光的、鼓舞人心的精神力量，是最好的产品代言。