扯白||那些去李佳琦直播间的明星们，谁赢谁输？

原创伊莎贝拉isabella 蓝小姐和黄小姐

4月28日，杨幂上了李佳琦的直播间，随即引发了很多热议。

作为中国目前最火的头部女明星，她在李佳琦的直播间里呆了40分钟之久，创下了纪录，这一行为也被很多人解读成明星和网红之间的壁垒在渐渐消失；

李佳琦也投桃报李，给了杨幂超高规格的待遇，光是背景就搞了三个，40分钟的直播里，杨幂换了两套衣服。

但就结果而说，杨幂的这次直播之旅倒是口碑参半。

有人说get到了她的颜值，状态轻松，脸色也好，一双腿又细又白，一双眼秋水含波，真是又美又嗲啊；

▲杨幂确实有她某种风格的美，这双腿也的确是名不虚传。

但也有人质疑她说话太刻薄，三句话就开怼，怼得李佳琦白眼都翻到天上去，在最后的半小时就基本上全程假笑，气氛超尴尬。

后来李佳琦对着杨幂开黄腔的事也是瞬间冲上热搜。

▲直播中两个人在吃果冻，李佳琦说“不是口活比较好真的吸不出来它”，又加了一句“所以开黄腔可以吗？”杨幂一脸无辜：“什么东西啊？什么意思啊？”

直播结束后，李佳琦一连发了两条微博，第一条是刚下播就发出来了，针对开黄腔事件道歉：

第二条则是放出和杨幂的后脑勺自拍，杨幂也在下面留言互动，证明两个人关系融洽，并不像直播里那样尴尬到要当场去世的样子。

▲杨幂也隐隐地解释了一下别人眼中的“怼”“没礼貌”只是她习惯的说法方式，就是“抛梗”，但关键是抛梗这回事要在熟朋友之间才合适，这种公开场合又不算很熟的情况下，就真的有点像不给李佳琦面子了。

怎么说呢，杨幂来到李佳琦直播间其实算得上是一个颇值得玩味的事件。

之前也有明星来，但像杨幂这种咖位的，大都是来露个脸，走个过场。蔡依林十分钟，唐嫣十分钟，Angelababy只有五分钟。杨幂这一次，录足了整整一档综艺节目的长度；

其次，在直播间里，没有剪辑，没有后期，全凭临场发挥，明星们到底有没有趣，私下性格怎样，招不招人喜欢，全都看得一清二楚。有人在直播间里收获了巨大的好感，也有人翻车、被骂。

所以，这些来到李佳琦直播间里的大明星们，到底哪个讨人喜欢，又是哪个招人烦呢？

直播间负分：沉醉在自我抛梗中的杨幂

还是先从杨幂说起吧。

讲真，李佳琦大名在外，谁来了都还是蛮客气的，高晓松都恭恭敬敬地叫一句“佳琦前辈”，杨幂真的是第一个对李佳琦发起了“攻击”的女明星，上来十分钟就把李佳琦整跪下了。

我们可以看看一开始的交锋。

李佳琦当然先是寒暄恭维，套路用得也是非常溜：“说真的，这是我有史以来第一次，为了你这样，我从来没有过。这么多明星来，无论是谁，我只给他们半小时。”

可杨幂剑走偏锋啊，没有领这个情，反而问：“那你为什么看不起他们？”

小助理在旁边尬笑：“你很敢讲啊。”

李佳琦说：“因为我是看得太起你，毕竟你是带货女王。”

杨幂：“那别人不重要？”

李佳琦：“别人也重要，但是你更重要。”

好吧，这还怎么聊下去，说到这里，李佳琦就下跪了……

这时候看得出还是小助理最爱佳琦啊，在旁边打圆场：“杨幂你毕竟厉害，我平时也是给他挖坑，他从来不跳。你挖坑他就跳了。”

第二回合，李佳琦继续释放善意：“我很喜欢看你的电视剧。”

这句客套话，杨幂倒认真了，反问：“哪一部呢？”

吓死了，李佳琦停顿了两秒，还好说出了“三生三世十里桃花”。

杨幂冷冷一笑：“还真的有做功课啊。”

第三回合，播了十几分钟，李佳琦使出贴心大招，问杨幂：“你累吗？”

杨幂说：“我不累，我怕你累，我知道佳琦直播很辛苦。”

李佳琦又谦让：“不不，我是怕你累。”

杨幂说：“我不累，我很敬业。”

李佳琦翻个白眼：“我也很敬业的好吗？”

第四回合，李佳琦问杨幂，自拍要怎么选环境呢？教一教我们吧。

杨幂反问：“你左脸好看还是右脸？”

李佳琦说：“左脸，我们都是左脸嘛。”

杨幂说：“不好意思，我都可以的。”

李佳琦白眼+1。

第五回合，李佳琦问：“怎么样拍照片好看？”

杨幂说：“长得好看吧。”

李佳琦很大一声“啧”，and白眼+2.

小助理又忍不住了，在台下声援李佳琦：“你就怼她啊！”

李佳琦委屈巴巴：“可我不敢怼她啊……”

第六回合，李佳琦问：“如果你化妆只能化一个部位，你化哪里？”

杨幂说：“化脸。”

好吧，李佳琦生无可恋……

最后一个回合，杨幂成功地把李佳琦搞哭。

在说到皮肤问题时，杨幂先说了自己的皮肤状况，李佳琦接话：“对啊，比如我的皮肤也是敏感balabala……”

杨幂说：“我没有问你啊。”

这回李佳琦明显很生气了，虽然也有效果夸张的成分在，假装抹眼泪什么的，但看得出李佳琦内心还是很有意见的，这种场面我们普通观众看了也是蛮不舒服，杨幂只好抱一抱狗转移话题。

其实客观来讲，整场直播看下来，虽然尴尬的气氛始终萦绕，但我觉得杨幂并没有恶意，也不是针对李佳琦，而只是沉迷于玩抛梗接梗的游戏。

可她最大的问题在于，她只顾自己玩得high，却忽略了广大观众和李佳琦本人并不耐受，这种针锋相对的气氛也对直播的过程毫无益处，试问谁想一边犯着尴尬癌一边下单买东西啊。

直播其实不是展现个人魅力和个性的场合，而是要求明星跟随主播的节奏，和手机前的一千多万女孩们有效互动、通力合作，才能贡献出一场好看的show，最终目的是在欢乐的气氛中让大家心甘情愿地掏钱买货。

而且，杨幂有一个表现还是真是刺痛了李佳琦本人的。

看过李佳琦直播的朋友都知道，有明星来的话，李佳琦会让他们自己带一带货，介绍一下产品。

这是李佳琦爱玩的一个环节，一是给明星一个机会展示带货能力和个人魅力，二呢，也有点师傅带徒弟、展现自己功力的意思。毕竟在这个领域，李佳琦是当之无愧的王者，明星带完货，李佳琦都会顺势点评一两句。

杨幂来了，自然也不能例外。李佳琦说：让我们见识一下带货女王的能力好吗？

杨幂对着镜头微微一笑，只说了一句：“大家好，我是杨幂，买吧！”

毫无感情，毫无感染力，态度倨傲，让李佳琦顿时也是不知道该怎么接。

没有对比就没有伤害，杨幂可以看看别的明星是怎么带货的。

刘涛头头是道地介绍着口红，李佳琦点头如捣蒜：

Angelababy就算只来五分钟，也会准备得非常充分，看得出是精心组织过语言，搭配着镜头感和肢体语言，态度很真诚了：

金靖配合着李佳琦的种草，做出搞笑的反应：

甚至连高晓松都会对着镜头掰扯掰扯东北大米的各种优点，讲一讲红军爷爷的革命往事：

所以，这其实并不是能力的问题，而是态度的问题，甚至是懂礼貌能否控制内心优越感，简单地说就是修养的问题。

杨幂这种轻飘飘的不以为然，往深里说其实是对李佳琦在内的所谓素人网红带货事业的瞧不上，潜台词是：“这都什么鬼，那么使劲吆喝，姿态多低，老娘不喜欢……”

也怪不得从那一刻之后，李佳琦气得连表情管理都做不好了。

直播间高分：一口气和李佳琦说了二十分钟相声金靖

李佳琦的直播间是个很有意思的存在，边卖货，边和明星唠嗑，客套话也有，真心话也有，最好的氛围就是轻松自在搞笑。对于观众来说，一边像看综艺节目一样开心，一边买买买，是一个美好的晚上没错了。

所以，来到李佳琦直播间的明星们，不论咖位，都被自然而然地归属进了两个阵营，一面是放得开、幽默、好聊的嘉宾；一面就是端着架子，无趣沉闷的嘉宾。

第一个阵营里的明星其实不少，第一名我提名金靖。

金靖和李佳琦那一期，简直全程高能好吗！

金靖一进来就放飞自我，别说我们观众了，连李佳琦一看她都会笑场，说“完了，我不敢看她的眼睛。”

金靖说：“你找得到我的眼睛吗？”

金靖：“今天我是素颜啦，头发也没有弄，就随便搞了一下。”

李佳琦没说话，抽出一张卸妆巾，金靖顿时吓出了鸡叫声。

李佳琦：“来了这么多人，真的，你的皮肤非常能打，很白很白很白。”

金靖：“我身上还有更白的地方，让大家看看我的优点！”然后就要脱衣服了哈哈哈。

李佳琦问：“你是天生白吗？”

金靖：“真的是，像牛乳一样，不是，像牛奶一样，哈哈哈。”不懂就问，这属于开黄腔吗？

李佳琦：“你平时有什么绰号吗？”

金靖：“小公主啊，大仙女啊，我跟他们说不要这么叫，他们还老是当众叫。”

李佳琦祭出白眼。

李佳琦问：“你觉得男生化妆OK吗？”

金靖：“OK的啊。”

李佳琦：“对啊，其实干净的妆是没有问题的。”

金靖：“说实话，浓妆我也OK的哈哈哈。”

上来一位男士，金靖要示范打BB霜的手法。

金靖问：“你是单身吗？因为单身和非单身，我有两种打法哈哈哈。”

然后贴身上去：“一点点来哦，疼吗，我的力道还可以吗？啊，直播间会不会被封掉啊！”

在聊天过程中还表演了两遍在春晚小品中出现的贯口，一气呵成哦，真的是十分敬业了：

最后李佳琦的冷笑话也是很震撼。金靖说“我们是惊（靖）奇（琦）组合！”

李佳琦补充了一句“惊奇队长组合！”

金靖不解：“哪里有队长啊。”

李佳琦默默地和金靖……对了一下掌……

害的金靖高呼：“我们今天一直都很热闹，最后终结在李佳琦的冷笑话里了啦！”

两个人的直播气氛超欢乐，简直是20分钟的相声表演，大家感兴趣可以去B站找来看一看。相信我，二十分钟买不了吃亏买不了上当。

金靖的咖位当然还达不到一线女星，请她来直播间也不是有什么代言的品牌，就纯粹是露脸而已，甚至让她参与的这一场还是一贯很难卖得动的男士化妆品。

可金靖凭借精彩的互动和表演，让很多人对她留下了好印象，大家纷纷喊着期待金靖再次来直播间。

不过金靖说了，现在体重115斤，当她瘦到95斤时才会再来。李佳琦说那要后年吗？哈哈哈……

直播间优秀：谦逊的晓松和进击的亚文

除了金靖，高晓松和朱亚文那两场也是蛮好笑的。

高晓松那次是为了扶贫进行公益直播，李佳琦说：“今天我们邀请到了阿里娱乐战略委员会主席高晓松，来，上！真！人！”

什么鬼啊，上真人哈哈……

高晓松就憨憨地走出来了。边走还边弱弱地指着灯说“这是传说中的滤镜吗？”大紧啊大紧，你竟然连滤镜是啥都不知道啊。

论资历论年龄，高晓松是李佳琦的前辈和长辈，不过高晓松的态度非常谦卑，对李佳琦说“佳琦前辈，请多关照”，还说：“我在阿里工作很多年，一直没有接触到核心业务，今天终于接触到电商了，感到很激动。”

幽默中透着真诚，真诚中透中搞笑，搞笑中透露着恭维，在语言学上，晓松绝对是一等一的高手。

高晓松也表演才艺来着，就是一口气背完《岳阳楼记》，因为李佳琦是岳阳人，看来也是很尊重李佳琦了，提前做了功课。不过看起来也不是什么很厉害的才艺啊，而且干嘛要挡眼睛呢。

李佳琦介绍产品时，高晓松那想吃又不敢吃的小手手也是很可爱了。

后来终于能吃一口了，妈呀，姿态好淑女啊，果然是名门闺秀，爱了。

最后高晓松还是放了个大招的，他承诺，只要卖出一百万的货，就可以让李佳琦为他涂口红。

两个人也上演了迷之对话，让屏幕前的我笑到头掉。

李佳琦：“高老师你唇形很好诶，是M字唇形哦！”“啊是吗？”

“高老师你闭着眼睛好像很享受的感觉，你要睁着眼睛涂，要看着我哦。”

涂完口红的高晓松连话都不会说了，这两片无处安放的嘴唇啊哈哈哈。

高晓松这次直播拉了一大波好感，首先这是一场公益直播，目的是扶贫，不赚钱的活动还这么卖力表演，也是被赞赏；

第二呢，高晓松谦虚亲和的姿态，让李佳琦放松，也让屏幕前的观众们放松，两个人贡献了一次很好玩的互动过程，观众们都感到很新鲜也很好玩。

朱亚文那一场呢，我也是全程笑着看完的，别的不说，我是第一次看到李佳琦也会如此慌乱局促啊，整个过程李佳琦都几乎没有直视过朱亚文的眼睛诶。

▲请看朱亚文哥哥一直处于进攻的肢体语言中……

怎么说呢，朱亚文你直播就直播嘛，干嘛上来就撩我们佳琦？！问好就问好，上手就搂住是怎么回事！

不知道朱亚文是不是故意的，整个直播过程他和李佳琦两个人产生了非常浓重的化学反应！

比如这个开场，朱亚文用他的低音炮说：“感谢优酷，感谢大明风华，让我能够走近李佳琦的身边……”

走近李佳琦身边，emmm……

后来，朱亚文又说：“我现在很high。”

李佳琦：“那你热吗老师，上次高晓松老师来，整个都湿透了。”

……

朱亚文表演配音时，李佳琦说：“天呐，老师你怎么可以有这么多不一样的声音？”

朱亚文邪魅一笑：“私底下慢慢教你。”

后来又加了一句：“你不要叫我老师，你叫我亚文哥。”

最后，朱亚文要给李佳琦涂口红，李佳琦问：“你是第一次给别人涂口红吗？”

朱亚文：“是，第一次。”

李佳琦：“很多男明星第一次都是给了我的。”

嗯，行吧。

不过，朱亚文这涂口红的姿势，也太有内味儿了吧……

最后快要结束时，李佳琦问：“你觉得直播好玩吗，以后会给大家直播吗？”

朱亚文说：“可以啊可以啊，只要有佳琦。”

啊，只要有佳琦……

直播间尴尬：女明星们无处安放的矜持…

上面讲到的都是临场发挥比较优秀的明星们，与此相对应呢，也有一些明星就表现得让人不太开心。

就比如唐嫣。

前面说了人家李佳琦是由于朱亚文太过热情，都不敢看对方的眼睛。而唐嫣呢？她也全程没有看李佳琦的眼睛，可给人的感觉就不一样了。

有时候李佳琦在旁边一直渴望她的回应，可唐嫣选择无视，只是用余光瞟一下。无论怎样，两个人的沟通还是尽量要有礼貌的回应，站在李佳琦的角度，总归是有些不舒服吧。

跟粉丝们打招呼问好时也一幅很不情愿、心不在焉的样子。

唐嫣来的十分钟，几乎没有什么有效的互动，全都是官方回答，气氛也一直都很平，比如李佳琦问她：“你笑起来特别甜，有什么诀窍吗？”

惜字如金、一直面瘫的唐嫣马上开启了背课文模式：“其实每个女生都是独一无二的，只要自信做自己，你就够美了。”

气！谁要听这些啊！

说来也巧，杨幂的前闺蜜，除了唐嫣，刘诗诗那一场也是迷之不好看。

刘诗诗本人是很美没错啦，那场直播也有好多人齐刷“诗诗好美”，可诗诗女神实在是太高冷了太文静了，就不太适合直播这种闹腾的场面。

下面这个动图我开了1.5倍速，李佳琦的口条迅如疾风，可诗诗本人像是静止了，貌似脑袋也放空了……保持着技术性的微笑……

当然，刘诗诗恐怕还是因为性格的原因，估计她在哪里都是这么静如处子。

但也有的明星表现得，怎么说呢，又何苦呢。

比如胡歌和桂纶镁来宣传新电影《南方车站的聚会》。这是有史以来第一次有电影在直播中卖票，所以胡歌和桂纶镁刚开始是找不到定位。

我其实可以理解他们的心态，电影嘛，level很高的艺术，又是这样一部偏文艺的片子，真是拉不下脸来在直播中几块钱几毛钱地求着大家买票。所以胡歌明显局促，又有点傲慢。

一开始胡歌和桂纶镁也是表现得冷冷的，李佳琦想做一个快问快答的游戏，问胡歌：“有求必应吗老胡？”

胡歌说：“那要看票卖得怎么样了。”

李佳琦又问：“老胡你有什么护肤的需求吗？”

胡歌说：“我觉得人不懒的话，皮肤就不会差，可我就是太懒了，你有什么好办法吗？”

李佳琦只好打个哈哈：“那你还是继续糙下去吧。”

不过，这一切的拧巴随着李佳琦5秒钟之内卖出了10万张电影票而告终。看到这个不可思议的数字，胡歌和桂纶镁都惊讶地张大了嘴巴，随即喜笑颜开。

后来，李佳琦说还有没有票？再加五万张！可电影团队没准备那么多，最后只加了五千张。

李佳琦得意地笑笑：“他们肯定不相信我能卖掉15万张啦！”这大概是开埠以来，网红界在明星面前取得的最具典型意义的胜利——玩归玩，闹归闹，别拿卖货当玩笑，咱是专业滴……

说来有趣，在直播间里，哪些明星受欢迎、受好评，其实存在着与李佳琦风格合不合拍的问题，这也是人夹人缘。

但李佳琦之所以这么火，万千网红中大家为什么选择了他，就肯定有他的理由。

李佳琦凭什么能做到这个位置呢？我想在他身上有三点特质。

▲刚刚过去的38节，淘宝评选出的巅峰主播，薇娅第一，李佳琦第二，关键的是，在20个主播中，只有李佳琦一个男性。

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第一当然是努力、认真，除此以外，他最大的特质是让人产生被重视的感觉。

李佳琦对待每一个来宾都是提前做好功课的，他会翻他们的微博，知道谁喜欢猫，谁喜欢狗；能说出蔡依林第一张专辑中的一首歌，知道唐嫣的家乡和出生地，知道谁喜欢吃辣，谁爱好摄影。

在直播中如果嘉宾要用手机打出红包口令，李佳琦甚至都会贴心地问一句“你是习惯用全键盘还是九宫格？”

这一切会让来宾感到被重视、被善待、被尊重，从而搭建了沟通交流的良好基础。

有一个小细节，刘涛来的时候，除了卖兰蔻口红，她还一不小心说了句“其实我自己也有店铺的”。刘涛的淘宝店是啥，不是这次直播的内容，要不要在兰蔻专场露出其他店铺的名字？

李佳琦也就想了一秒钟，就决定要刘涛说出自己店铺的名字，也等于是顺势给她做个广告了。刘涛开心冒泡，和李佳琦拉手拍肩的，真的像是闺蜜了。

这是李佳琦是对刘涛本人的尊重，也让后续的直播气氛更好看。

所以，换成明星嘉宾，她（他）是不是真心喜欢种方式，是不是真正重视“所有女孩”，是不是真的“看得起”李佳琦，手机前的我们是感受得到的。

在某种程度上，李佳琦就代表了万千普通观众，那些在李佳琦面前展现出足够尊重的明星，他们热烈地回应着李佳琦和观众的互动，就也很容易赢得观众的喜欢。

第二，最好的营销永远是“共鸣式种草”，而非“机械性推销”。

李佳琦为什么被人喜欢，好多人说他不像是要强行卖给你什么什么东西，而像是你的闺蜜，兴奋地要和你分享最近买了什么好东西。

现在的消费者是什么心态呢？我们是有能力去买东西的，但是我们要买得开心。

李佳琦对口红的热爱诚不我欺，看他和刘涛在那里研究什么口红色号最好看，又是拍手又是拍腿的，这兴奋的画面好眼熟，不就是我们和闺蜜喝下午茶的样子吗？

所以刘涛那场也是好看的，因为刘涛本人也是口红魔鬼啊。李佳琦说自己家里有五万支口红，把刘涛惊得下巴都要掉下来，最后就一直心心念念什么时候能把李佳琦的公司买走。

两个闺蜜为了口红的事嬉笑打闹了二十多分钟，热闹，烟火气十足，屏幕前的我们好像同时又交下两个新朋友，心情也是蛮舒畅。

▲李佳琦让刘涛对着观众说最后一句话，刘涛说：我下次来的时候一定会买走李佳琦的公司。

所以，那些看起来特别像闺蜜，有生活感，不端着、不拿着架子的明星，就很受好评，蔡依林敷完面膜把剩下的精华液在手上搓一搓的样子，是我本人没错了。

第三，直播也需要直播天份。

李佳琦语速快、口齿清晰、记忆力好、对数字敏感，临场反应快，再加上嗓门大，这点天赋就吊打了大部分人了，这一点就没什么道理可讲，嗯，你行你试试，不行别BB。

而明星呢，也有一部分人是特别适合直播的体质。

总体来说就是那种自来熟、性格开朗的人特别有优势，再加上一点综艺感，就几乎完美。

就拿韩红来说，她对直播不直播的并不感冒，但是和李佳琦聊天还是聊得蛮开心的。聊high了就拿起手机要打电话给邓超和张一山，闲话家常之间，给直播间增加了很多看点。

也很放得开，让涂口红就嘟嘟嘴，没什么架子。

高晓松也是这样啊，一会聊红军，一会聊口红，聊得开心了就唱起歌来，唱的这是什么虎狼之歌啊，我真是好辛苦才按住了我想摔手机的手……‍

嗯，所以咯，直播早已经不是单一的内容输出，只顾着卖货，它的形式越来越灵活，也越来越向着娱乐圈靠拢。

我看完杨幂的直播后，曾和闺蜜聊天，我们探讨着说不定它会催生出一种新的娱乐方式，有点像《康熙来了》和《电视购物》的综合体。

明星们在唠嗑中把产品卖出去，而且这种形式比电视节目更随意，聊得也更有趣更真实，和观众们的互动也是即时的。

再加上没有后期剪辑，对我们普通观众来说，这是一场彻彻底底的、完全真实的真人秀，明星们到底个人魅力怎么样，一看就知道。

不过，这对于明星和主播们的要求就更高了，想一想就觉得可怕，这得有多少肾上激素才能每一次都在境头前表现得这么好啊？估计这也是杨幂这种久在江湖漂的明星之所以受批评的原因，他们在这个名利圈里呆太久了，倦了，而且也不介意把这倦意表现出来，于是观众就不买单了。

所以，名人们镜头前的人生真是一场漫长的战斗啊。

好，关于李佳琦直播间的明星大比拼我们就说到这里，今天是五一假期的第二天，大家这个假期在干嘛，我们这篇有没有带给您一点欢乐呢，如果有，请一定帮帮忙点个“在看”。

接下来有没有同学想看看薇娅直播间的大明星比拼呢？如果有，请打个赏鼓励一下，咱们下回就写这个。

劳动节里爱劳动，好，我又劳动去了！大家五一快乐！

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本文作者 / 编辑：伊莎贝拉

文字原创，配图来源于网络