连续两天冲上热搜！海宁露营涌动“产业潮”“文旅潮”

海宁发布

两天时间，约有2万余人次到场观展，超百万人次线上观看直播。

在刚刚过去的周末，“时尚露营·野趣潮城”2022首届长三角露营装备博览会暨潮城露营季冲上新浪微博热搜，“刷爆”朋友圈。

而在这一波磅礴的“露营潮”之后，在潮城，“产业潮”“文旅潮”犹如钱江潮一样正强势涌起，蓄势涌来。

连续两天冲上热搜

全国媒体关注海宁

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11月12日，#海宁鹃湖露营季#这一话题冲上新浪微博热搜，一时间，全国多家主流媒体和平台将目光投向了海宁，只因11月12日、13日，2022首届长三角露营装备博览会暨潮城露营季在海宁鹃湖公园举行。

一场直播吸引全网100多万人观看。作为全国首个沉浸式露营博览会，自10月下旬发出活动预告开始，便吸引了全国众多主流媒体的关注，其中新华社客户端、中国新蓝网、浙江新闻客户端等纷纷转载相关活动内容，浏览量30多万次。11月12日当天，更是吸引了央视频直播、新华财经直播、浙江电视台、新浪直播间直播、天目新闻直播、禾点点直播、读嘉新闻等多个新媒体平台对活动进行直播和报道，共同见证全国“首次”融合露营装备与旅游休闲集结成会，游览全国“首个”沉浸式露营博览会以及海宁户外运动装备产业发展，全网超百万人次观看直播。

一次热搜引爆海宁露营新浪潮。活动当天，新浪微博话题#海宁鹃湖露营季#和#长三角首届露营装备博览会暨潮城露营季#冲上热搜榜，1000多人次参与原创内容发布，1.1万人次参与讨论，话题浏览量超过1388万次，海宁露营相关视频浏览量超60万次。

两天2万余人次实地打卡。对于露营装备企业、营地经营者和露营爱好者来说，最为期待的便是亲历现场参与这一盛会。从相关部门了解到，短短两天就有2万余人次实地打卡。值得一提的是，观展人群中还不乏小红书、新浪微博、抖音等平台的自媒体达人，通过短视频、图文、直播等形式，传递“露营在海宁”的时尚魅力。

露营装备博览会给海宁带来了什么

挪客、DOD、泰普森、洋帆等国内外头部露营品牌齐聚鹃湖边，海利得、华生、宇立、多元纺织等本土企业逐鹿新赛道。“露”在潮头，“营”在风口，一个拥有巨大潜力的新兴产业正在海宁蓄势崛起。

►时尚潮城迎来哪些产业大咖？

“这是一次旅游的盛会，更是一次产业博览，希望与会的露营基地运营方、装备企业、旅游企业深入对接交流，在海宁收获满满。”在11月12日上午举行的开幕会上，市委书记曹国良以东道主的身份，欢迎远道而来的朋友相聚潮城。

放眼全国，将露营装备与旅游休闲集结成博览会尚属“首次”；立足海宁，举办这样的博览会实属大胆尝新。

鹃湖畔，5万平方米的潮趣装备营区自带高人气，百余个展位集结了前端的户外装备原材料生产商，也有终端的户外帐篷、天幕、户外家具、户外餐厨、户外照明、户外工具、户外储能等装备供应商，还有飞盘、桨板等延伸产品，可谓是装进了户外全产业链、全品类，给大家提供“沉浸式”打卡。

纵观此次参展品牌，不乏有上海洋帆、挪客、DOD、火枫、CHUMS、KOVEA、SnowLine等国内外明星品牌，也吸引了海利得、华生科技、明士达、多元纺织、宇立新材料等海宁本土企业组团参展。

开幕当天，一场重量级露营装备产业发展峰会，更引得诸多业内大咖、企业客商通过主题分享、新品发布、合作交流，共图新业，共话发展。

作为集户外装备、户外营地一站式全链条的户外品牌，连续9年入榜中国民营企业制造业500强，浙江泰普森实业集团有限公司的参展引来了多方关注。首次来到海宁，泰普森集团带来了旗下国际户外休闲装备专业品牌Westfield“我飞”。

当天，Westfield“我飞”品牌总经理吉建分享了户外露营的崛起与露营装备产业的发展机遇，“露营看似是一项休闲活动，背后却蕴含无限商机，我们帐篷面料、支架的提供厂家就有海宁，海宁政府能看到这片新蓝海，充分体现其眼光和魄力。”

这次博览会上，“研发”和“创新”成为行业热词。峰会上，浙江华生科技股份有限公司销售总监金超专门介绍了公司主营产品之一的“拉丝气垫材料”。这是华生科技自主研发的产品，拉丝气垫材料具有强度大、可折叠携带方便、气密性好等优点，适用于露营装备、水上游乐设施、运动休闲等领域，其产品整体技术已处于国际先进水平。

►海宁缘何奔涌“露营潮”？

从一个想法，到筹办落地；从无从下手的忐忑，到百余展商和大咖共襄大会的盛举，此次露营装备博览会从无到有，只用了短短30天。

以钱江潮闻名的海宁，缘何要奔涌“露营潮”？又凭什么吸引这么多行业大咖来助阵？一切皆缘自海宁深厚的产业基础。

2021年中国露营核心市场规模达747.5亿元，带动市场规模达3812.3亿元，预计在2024年中国露营带动市场规模将突破万亿元。露营装备中的帐篷、天幕、户外充气产品等主要原材料都来源于产业用经编。

海宁是全球经编企业集聚度最高的地方，海宁家纺、家具、光伏等特色产业，为户外家居、移动式储能等露营配套产业提供全方位支撑。海宁目前已拥有露营装备产业相关企业60余家，几乎囊括了房车、帐篷、天幕、移动照明、烧烤炉等露营装备品类，以及帐篷布、气垫材料、灯串灯泡等原材料类。近年来更是不断加快经编、家纺等传统产业转型升级步伐，做强千亿时尚产业集群。

在众多本土参展企业中，浙江多元纺织科技（集团）有限公司深耕户外功能用布研发、生产10余年。此次博览会，多元纺织将最新研发生产的面料产品带到现场，让上下游企业对材料有直观的感受。作为海宁户外装备领域的先行者，近年来，多元纺织深深感受到“只有科技研发才能引领未来”，以一块帐篷布而言，多元纺织研发的产品，不仅能做到表面无色差、抗风性好、耐水性强、隔热性强，甚至还有驱蚊功效。

“海宁这次展会，不仅让我见到了老友，也让我们有机会接触到意向发展客户。”多元纺织董事长李柏青直言。

对于很多本土企业来说，露营装备博览会既是展示自我的一次机会，更能为企业接下来研发新产品，步入露营产业新赛道探寻方向。

如今，一批海宁企业已经嗅到商机积极转型。在展会现场，紧挨着多元纺织的浙江宇立新材料有限公司带来了自主品牌充气帐篷“SUNPARTNER”。

早在两年前，宇立新材料就瞄准了露营装备产业，从原来主营投影布开始扩展开发帐篷、漂流船等露营周边单品。企业还专门招引高端人才，组建研发和销售团队。“已经有意向客户前来洽谈，我们邀请他们去企业看看，结合他们的需求进行针对性研发，为公司今后发展明确方向。”宇立新材料总经理张宇蝶说。

►一次博览会为海宁带来什么？

在没有“诗和远方”的当下，精致露营一边踩着风口透露出“岁月静好”，一边为装备产业链闯出了一片“新蓝海”。

一次露营装备博览会固然不能为产业大转型大升级带来立竿见影的效果，但是一次展会就是一个平台，让国内领军型、专业型露营企业看到海宁的产业链条，也让海宁家纺、经编、服装等传统企业走进展会看一看，深度融入到露营装备制造产业链中，这无不是举办这次博览会的初衷。

站在露营经济风口，海宁顺势而为，对露营装备产业的未来做了谋篇布局——“高端制造海宁造”，海宁发展产业素来瞄准中高端市场，发展露营产业也将瞄准中高端市场，将重点发展露营装备材料、露营装备制造，以及户外衣物用品等产业领域，打通产业链上下游，促进露营产业的可持续发展。

露营作为一项时尚活动，露营装备多数具备时尚元素，与海宁的城市形象、产业发展十分契合。以本次露营装备博览会为契机，海宁已经明确：每年谋划举办露营装备博览会、峰会、论坛等一系列活动，真正打造出具有海宁特色的露营活动潮品牌；研究出台支持露营装备产业系列政策，鼓励本地有条件的企业向露营装备方向转型发展，抢抓风口，乘势而上；对接招引一批领军型、专业型露营装备制造企业和户外衣物制造企业，与我市时尚产业、装备制造业相互衔接，做强做大露营装备产业链；打造露营产业联盟，整合全市的露营装备企业资源，打通产业链上下游，加强协同创新；探索“营地+”的发展模式，融合家具家电行业、服饰行业、食品行业等本地优势行业，打造露营产业集群，让海宁未来经济高质量发展变得无限可期。

这样的雄心壮志得到了业内大咖的鼎力支持。上海洋帆实业有限公司拥有30多年发展史，是我国最早生产野营帐篷的工厂之一，欧美、日韩等地区很多国际品牌都是洋帆实业的战略合作伙伴。为了这次展会，洋帆实业在近800平方米的展区内，搭建了约30顶造型各异、功能多样的帐篷，包括房车车尾帐篷、车边帐篷等。

洋帆实业的帐篷面料就有来自海宁的供应商。“露营产业是新的经济增长点，海宁企业通过自我革新，一定能找到新的发展突破口，我们也能为产品找到更优质的原材料。”洋帆实业相关负责人说。

Westfield“我飞”品牌总经理吉建认为，海宁地处长三角核心地带，拥有着钱江潮旅游资源、产业资源，还有深厚的文化历史底蕴。“海宁当地一些纺织企业，可结合当下露营装备发展的实际需求，加大创新力度，为我们露营装备提供更好的原材料，让消费者拥有更好的露营体验，共同推动露营产业的持续发展。”吉建说。

一顶帐篷掀起“产业巨浪”，时尚潮城聚势扬帆向未来。

潮城露营季给海宁带来了什么

上周末，打开海宁人的微信朋友圈，不难发现，大家不是在鹃湖露营，便是在去鹃湖露营的路上。除了海宁市民，还有从上海、杭州、宁波、丽水等地赶来的露营爱好者、网红达人等。在这里，他们打开了“时尚露营·野趣潮城”的全新露营方式。

感受沉浸式露营

在潮城品味时尚生活

早晨的清雾还未散尽，大潮拍客镜头里的花式帐篷已经错落有致。在潮玩帐友营区，市民俞先生一行是最早到达的帐友之一，“早上九点不到就来了，我们总共来了6组家庭。”在天幕下，大家一起吃着、聊着，轻松愉快的氛围正如他们天幕上装饰着的彩色字：今日开心。

欢乐的氛围同样蔓延在潮野体验营区，这里有彼岸、光源、ABC、51camp等露营基地打造的体验营区。在彼岸，一所幼儿园家委会组织的“鹃湖露营日，秋日里的童年梦”亲子活动在这里开展，22个亲子家庭相聚一堂，孩子们吹着肥皂泡泡，在秋日的阳光里奔跑。“孩子们在这里玩一些爸爸妈妈童年玩过的游戏，融洽亲子关系，增进亲子感情。体验了之后感觉很好，彼岸给我们提供了天幕和桌椅，好的环境、愉快的心情让我们的生活松弛了下来。”参与活动的家长林女士满意地说道。

当然，在露营装备大会，还有很多不容错过的好吃、好看、好玩的项目——乐队现场奏唱，动感的歌曲、动人的歌声，让博览会的时尚氛围愈发浓烈；边旅行边创业的能人部落开来了6辆房车，他们带来了大连的海鲜、鸡尾酒、文创咖啡、武汉热干面、冰激凌等一众美食；还有飞盘体验、露营取火体验、打绳结体验、木勺制作体验等。

打造海宁露营品牌

推动露营文旅发展

一场潮趣派对、一场露营盛会，坚定了海宁发展露营文旅的方向。市文旅体局相关负责人表示，近年来，露营已经成为文旅新业态和朝阳产业。在海宁，旅游资源丰富，有许多很好的露营地，同时，大尖山、百里钱塘、鹃湖公园等露营已形成氛围。此次，海宁又推出十大露营地，可以说，海宁具备发展露营文旅的天然有利条件。

对于露营这一新的旅游趋势，海宁也有了发展规划。我市出台《海宁市露营产业发展三年行动计划（2022-2024）》，明确露营产业在我市文旅产业中的地位与作用，提出露营营地的空间布局，即以钱塘国际旅游长廊为核心区域，在重点区域大力推进露营营地建设，推动露营成为促进经济发展的重要力量，成为海宁文旅产业的重要组成部分。

同时，露营营地建设与我市民宿产业相结合，充分利用民宿产业聚集区的公共设施和业态，融合发展、优势互补；推动露营营地品牌化打造，积极引进头部露营地品牌或民宿企业开展品牌策划、品牌设计、品牌运营工作，树立标杆，打造本土特色精品品牌，促进海宁露营产业品牌化、精品化发展。

此外，充分利用省“浙里露营”数字化应用场景，帮助露营营地提供高品质、智能化、定制化、差异化、个性化旅游服务。

在11月12日上午举行的长三角露营新业态发展峰会上，上海旅游专家也为我市露营文旅的发展出谋划策。上海柯木规划建筑设计有限公司总经理、上海市旅游标准化技术委员会委员明丽认为，海宁以钱塘江大潮而闻名，在百里钱塘生态带这个线性空间里，有望打造一个露营产业带。

长三角旅游协会自驾游与房车露营联盟秘书长江晓亮则表示，省旅游协会将大力支持海宁旅游产业发展，相信通过举办露营装备博览会和潮城露营季，通过一个个项目的落地，通过持续发力推广，积极打造露营全产业链，一定会探索出一个海宁模式，在露营在这个风口上快速崛起，持久发展。

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本文由海宁发布微信公众号（ID：hainingfabu ）采访编辑报道，未经允许严禁转载。

海宁市传媒中心记者：朱文胡晓琳王潞袁婕莹董维刚俞旻星居秋渊

编辑：戴震宁

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