咪蒙新书已售出17万册，自媒体出书是一门好生意吗？

原创张洁新榜

日前，咪蒙的新书《我喜欢这个“功利”的世界》已全面上市。从5月5日晚预售至今售出17万册，预售当天更是创下1分钟卖出1000册、4小时卖出5万册的成绩。时过数日，这本书在多个售书平台的热卖榜上仍排在首位。

▲咪蒙昨天的朋友圈

咪蒙在5月5日的推文《我喜欢这个“功利”的世界》中，正式介绍了这本新书。她一如往常地讲述了几个身边发生的故事，告诉读者，在这个“功利”的背后，是被承认的我们的努力。

咪蒙确实努力，虽然时常自嘲自黑，但笔耕不辍，最近还开了公众号二条。她说现在每天都处于崩溃中，上周写稿写到手抖。所幸，这个世界承认她的努力。

此前，公众号“一条”2天卖出25000本小众图书《S.》并与读库合作推荐儿童绘本书的消息引人瞩目，经历近一年的电商化试验，“一条”向所有人展现了自己的实力。与此同时，公众号作为自媒体渠道的传播力量，也得到了传统出版业的进一步认可。

事实上，公众号与传统出版行业还存在更多的关联与合作，自媒体与出版社之间可互为渠道，互为内容。像咪蒙这样用自媒体内容出书正是其中一种。

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历经市场检验

自媒体成为出版业一项重要内容来源

这是咪蒙第四次出书，也是第一次用公众号“咪蒙”的内容出书。新书内容的主旨依然是励志和情感，除了收录一些公众号的文章，也有部分新作。

为什么出这本书呢？咪蒙说：“我从2010年开始，基本上都是每两年出一本，本来情感书的书稿，前年就写好了，结果各种阴差阳错，没出，这次必须出了啊。一个作家不出书，读者会怀疑他死了吧——咳咳，我是不是想太多了，其实并没有人在意这件事。除了我和我亲戚。”

在新书的推荐语中，编辑将咪蒙形容为一种现象：“国民励志女作家咪蒙，引爆新媒体阅读神话。微信公众号粉丝超过300W，单篇平均阅读量超过100W……平均每6秒钟就有一个人读过咪蒙的文字。”

咪蒙在微博中调侃，比起“国民励志女作家”，自己更该是“国民最胖女作家”。

与很多自媒体人出书的经历类似，咪蒙与出版方博集天卷最初的合作，也是源自出版社主动邀请。“出版社其实比我们想象中更‘饥渴’，更需要好的内容，只要是有出版价值的，他们一定会找上门来，尤其是自媒体，他们都盯得很紧。”咪蒙告诉新榜。

“深夜谈吃”韩磊也有相似的感受。2014年底，公众号“深夜谈吃”出版《深夜谈吃》，也是源自出版机构文通天下的策划：作者将文章版权代理权签给出版社，出版社负责编辑、设计、出版与发行。“主要看市场需要，自媒体的优势是策划机构的编辑比较有可能发现你的内容，因为这些机构现在也关注公众号，会要求编辑看公众号做图书选题。”

换言之，优质自媒体已成为传统出版行业的一项重要内容来源。由于这些自媒体大都历经了市场检验，拥有大量的粉丝和阅读数，新书出版的影响力也能够被初步预见，容易被出版策划机构发掘，一些自媒体甚至能够凭借粉丝的力量众筹成书。

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自媒体内容外，图书出版的新卖点

自媒体人用公众号内容出书并不少见。2014年8月出版《读首诗再睡觉》的文艺微信号“读首诗再睡觉”；2015年8月将读金庸部分文章收录成册出版《你我皆凡人》的六神磊磊；2015年12月出版《我想要两颗西柚》的情感号“胡辛束”；2016年1月出版《陪你说一世晚安》的“二更食堂”……

基于原始内容、粉丝积累，《我想要两颗西柚》发行量6万多册，《深夜谈吃》发行量8000多册，虽然与咪蒙还有一定距离，但也都保持在一定的水准。

从内容上来看，这些出书的公众号大多擅长文字表达，作者本人在用公众号出书前，很多也有过出版的经历，“深夜谈吃”的韩磊此前已出版过五六次图书，有与出版机构合作的经验，熟悉图书出版的流程。

此外，也有“明白学堂”“吾皇万睡”等以漫画形象出书的自媒体，甚至还有像“北美留学生日报”那样，直接出版自己的实体杂志。

出版书籍的原因也不尽相同，有胡辛束这样，与出版社事先签约，履行承诺；有六神磊磊这样，作为个人的阶段性总结；有出于自媒体IP打造或启动出版业务的需求，为了体现自身实力，更多的应该还有时机成熟，市场需要，粉丝期盼，出版社主动促成。

由于出版内容多来自自媒体，这些作者也多为新书设定了一些新的卖点，主动参与到图书出版的策划和推广中，并充分运用自己的渠道来做传播推广，事实证明这也是最重要的渠道之一。

比如此次咪蒙提供了签名本，还在微博微信上发起投票和送礼物，连续多日在文章最为新书导流；

六神磊磊等人选择在内页附上自己的亲笔手绘插画；

胡辛束则干脆将整本书打造成一份礼物，“我想要两颗西柚”，音译“I want to see yo”，可以用来送给自己喜欢的人。

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图书编辑更喜欢故事、励志类的公众号

“其实不管是多红的公众号，我们卖书主要是面对大众，所以要把咪蒙打造成更能为大众接受的励志类的女作家，而且咪蒙本身也非常努力，适合这个称号。”博集天卷负责咪蒙新书的责编郑中莉告诉新榜，对于公众号的选题，编辑出于对市场的判断，倾向于选择故事类、励志类的公众号用以出书，内容的推荐，也在靠近市场的口味。

所谓市场口味，从编辑对新书的部分推荐语中也能知晓一二：

六神磊磊《你我皆凡人》：“本书能够唤起你想象世界和他人的能力，让你知道原来江湖并不只是金庸笔下的模样，每个人心里都有一个自己的江湖，而你，就是这个江湖的侠者。”

“二更食堂”《陪你说一世晚安》：“畅销书作者辉姑娘、杨熹文、李尚龙、苏更生等20位作家私藏原创晚安故事，陪你度过寻常日夜，一世温暖。”

胡辛束《我想要两颗西柚》：“情话小公举胡辛束首部情感作品集。是一本关于亲情、友情、爱情的互联网式诠释与表达。45篇对爱与被爱的奇思幻想，少女变幻莫测的情绪用温暖诗意的文字演绎，像找到同伴，以共鸣疗愈。”

但话说回来，一个优秀的写作者内心所遵循的，不该仅仅是市场口味；当越多人向一个方向涌去时，越应该停下来思考，这件事是否真的值得每个人去做；即便在人人都可实现出书的今天，内容出版仍有值得注意的问题。

几位有过自媒体出书经历的自媒体人，与我们分享了如下经验感受。

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采访花絮

出书自媒体人的若干建议

两个问题：

1. 出书过程中遇到过哪些问题？

2. 什么样的自媒体适合出书？

咪蒙：

一定要选靠谱的出版方

1. 会遇到很多很多的问题，比如以前出版的时候经常出版社忘了把我的书上架啊，签了合同才发现是假的啊，这行业水蛮深的，一定要选靠谱的出版方。哦，对了，千万不要去淘宝上自己出版，那都是非法的。推广和策划都是出版社负责的，他们比较专业。

2. 我看过燕公子的《恋爱口活》啊不，《恋爱口语》。还有胡辛束的《我想要两颗西柚》。都挺好玩的。我觉得适合反复阅读的自媒体比较适合出书。比如六神磊磊的文章，比较偏纸质阅读质感的。王左中右也不错，听说他的新书也要出了，期待。

胡辛束：

每个人都有自己的受众

1. 出版社是先联系的我，很久前了哈，算是比较被动。合作方式就是拿版税。遇到的问题，因为图书行业算传统行业，在新媒体这部分的传播并不是特别强，很多时候还需要自己去推广以及策划内容，也比较辛苦。

2. 不太能区分自媒体和作家的区别，很多可能本身就融为一体了。我觉得只要有想法，有卖点的自媒体都可以出书啊，毕竟每个人都有自己的受众，尝试一种新的展现形式也不是不可以。

韩磊：

找家代理机构，他们会搞定一切

1. 我没有什么问题。我本人出过多本书，熟悉流程。市场需要，由策划机构去判断。不管谁要出书，自媒体也好，个人也好，最方便就是去找家代理机构，他们会搞定一切。

2. 有出书价值的内容，就去出书好了。我买书不会刻意分辨是否是自媒体结集。做得好的公众号，市场已经证明读者的接受度，做书比较没有风险，就像起点网那些高订阅量的连载，通常都会跟着出纸版书。再如吴军，早期在自己blog写，写写写，读者很喜欢，就《浪潮之巅》《硅谷之迷》《大学之道》一路一路出下来。哦，对，还有《数学之美》。

六神磊磊：

读者买账的话，你出一本白纸都可以