腾讯掏20亿搞直播，巨头入场开战！内容生产者听见印钞机轰鸣了吗？| 新榜观察

在内容生态的战略调整上，腾讯的步伐还在向前推进。昨天，腾讯旗下的NOW直播公布了激励原创内容生产者的“双十亿”生态扶持计划，在直播领域投下重注。

什么？直播的泡沫不是已经破了吗？为什么这时候还要猛推直播……看到这条消息时，榜妹满脸问号。

犹记得场面疯狂的“百播大战”，网红主播靠一套设备成就暴富传说，然而监管加紧后，大批违规平台相继倒下，头部玩家映客也选择“卖身”。仅一年时间，直播似乎就从资本的宠儿，跌落至尴尬的境地。

怀着疑惑，榜妹请教了一位曾经的直播从业人士，得到的答案是：

“浮华散尽，恢复到它应有的本质。”

NOW直播在此时大手笔地推进，意味着腾讯多个直播产品的内部竞争尘埃落定，进入整合公司资源、全面导入流量的新阶段。

“直播热”的泡沫破裂了，但直播内容战场的烽火并未熄灭。可以说，在经历了一年的洗牌期后，真正的王者之战才刚刚开始。

配合双社交平台，将PGC、UGC内容分发到所有平台

在第二轮的直播大战中，入局者拼的是资本和资源，拼的是战略布局。在NOW直播的扶持计划中，能看出腾讯争夺直播市场的雄心。以下几个关键词值得关注：

20亿

NOW直播对内容生产者的“双十亿”扶持，包含10亿元专项资金和价值10亿的腾讯资源。发布会上还提到，要“助力百家以上合作伙伴实现月流水超过百万元”。

大家也知道，直播和短视频都是特别烧钱的行业。从阿里的大鱼号、微博的一直播，到今日头条旗下的火山小视频，再到网易昨天推出的“薄荷直播”，投入10亿基本是“起步价”了。

不过，能分到内容生产者手中的真金白银到底有多少？现在还不得而知。但从动辄10亿的启动资金来看，各大互联网公司对直播这块热饽饽仍然咬得很紧，而对于内容生产者来说，平台的现金和流量扶持当然是件好事。

特色内容

自媒体“企鹅生态”撰文指出，按照传闻中今日头条抢下天佑的2000万计算，NOW直播能签下100个拥有千万粉丝的“MC天佑”。但是，腾讯不会采用这么粗糙的做法来打造内容生态。

那么腾讯想打造什么样的直播内容呢？

从官方的说法来看，NOW直播扶持、激励合作伙伴创作的优质内容，聚焦在才艺展示、户外旅游、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向。

其中值得注意的是游戏电竞。毕竟《王者荣耀》已经成为腾讯手中最最最赚钱的项目，而且电竞直播又是现在直播领域中相对稳定、安全的一块，腾讯是不会想把游戏直播这块内容拱手让给其他平台的。

5月份全球最赚钱的十款手游，数据：App Annie

双社交平台

而在资源整合方面，NOW直播也拥有得天独厚的优势，发布会上的说法是“配合腾讯双社交平台及内部资源整合”。

注意这个“双社交平台”，也就是指的微信和QQ。目前QQ移动客户端已接入NOW直播入口，据此可推测，直播内容或许有朝一日也能够接入微信。新榜在此前文章中也指出，微信可能会走向开放。这一点会在后文继续讨论。

所有平台

除了社交平台，腾讯也将整合旗下的所有内容分发平台来为NOW直播导流，包括QQ空间、天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ看点等。最近，天天快报已开放了NOW直播的入口。NOW直播将作为一个内容连接器，将PGC、UGC内容分发到所有的平台上。

从资源整合的角度来看，NOW直播推出生态扶持计划的时机也值得玩味。因为就在上周，腾讯OMG（网络媒体事业群）公布了重大调整，成立内容平台部，负责搭建腾讯公司级内容开放平台，支持腾讯各大平台的内容分发需求。

NOW直播这次能够打出“10亿腾讯资源”的筹码，应该也是基于腾讯的内容渠道已经打通。不过值得注意的是，NOW直播属于SNG（社交网络事业群），不排除两个事业群之间存在内部竞争，这也符合腾讯一贯的“赛马”机制。

 盈利模式

据天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥的分析，目前泛娱乐直播平台仍以用户打赏为主，前20%的主播收入占比92%。今年春节之后，用户打赏的收入增速已经出现了多月的负增长。另一方面，苹果近日推出30%的苹果税也会对直播行业的打赏产生影响，导致平台和主播的收入下降。

腾讯公司副总裁殷宇表示，“直播不只是流量变现方式，而是全新的内容方式。NOW直播将扶持有制作能力的主播制作精品直播内容，并探索从单一打赏到多模式的盈利模式。

在直播大战2.0中，玩直播的也不限于网红主播，随着平台对优质内容的扶持，越来越多垂直领域的KOL可能会加入，而直播也将成为他们新的内容变现方式。

互联网公司为何纷纷押注直播？

回到开篇的困惑，腾讯在直播上投入重金，对NOW直播和这个行业未来的发展显然是看好的。腾讯高管在接受媒体采访时表示，NOW直播要在一年内做到行业前三。

“企鹅生态”对腾讯力推直播的分析中提到： 

从定位看，腾讯对于NOW直播想要的是一款面向下个内容时代的产品，甚至对NOW给予了成为腾讯新社交平台的希望。

来自微信和QQ的扁平化社交关系，也将反哺给NOW大量普通用户的普通生活直播需求。这也是腾讯判断NOW有机会超越其他直播平台的关键。

就在NOW直播发布会的同一天，网易也宣布推出一款泛娱乐移动社交直播平台——网易薄荷直播。

网易同样想整合旗下的各种资源，不过在策略上，网易更加注重扶持头部的网红。据网易传媒副总编辑杨彬彬介绍，今年将投入10亿元用于头部IP的扶持，在泛娱乐内容生态方面，以网易娱乐、网易新闻客户端和薄荷直播作为基础，推出“TOP 100头部网红计划”。

还是在6月19日，直播做得风生水起的陌陌也公布了最新的计划，将联合BMG、太合音乐、华谊音乐等，投入千万资金全面进军音乐产业，挖掘潜力新星，打造直播造星平台。

不仅是国内，昨天还传来两个出海直播平台融资的消息。一是在印尼上线的Nonolive获阿里、斗鱼及微影资本数千万美元融资，计划进军更多国家；二是Stager Live（由来自百度、微软等互联网公司的员工联合组建）宣布完成数千万元A轮融资，目标是继续领跑日本全民直播领域。

一天之内被多条关于直播平台的消息轰炸，让榜妹有种战火重燃的感觉。直播行业第二次世界大战是不是就此拉开帷幕了呢？

猜测：如果直播接入微信

最后让我们做一点开脑洞的猜测，既然NOW直播说得到双社交平台的配合，加上腾讯OMG大调整后，微信有可能会变得越来越开放，那么NOW直播接入微信也不是不可能。

在榜妹的想象中，NOW直播内容如果进入微信，可能会跟“看一看”一样，成为“发现”的一个栏目（假设就叫“播一播”吧），进入后可以看到平台推荐的直播内容，当然好友和订阅公号的会有特别提示。

如果这样的话，自媒体人、内容创业者也可以利用微信内就能打开的直播，尝试更多内容制作和商业变现方式。比如将电商导购、知识付费等与直播结合起来，直播拥有其他内容形式不具备的现场感和即时互动，这方面的想象空间很大。

你怎么看待新一轮的直播大战？微信有可能接入直播内容吗？欢迎在评论区发表你的看法。

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