重大利好！小游戏开放内测，小程序第二个引擎已点火 | 新榜观察

刚刚，微信宣布开放小程序游戏类目内测。这不仅意味着以后我们在微信上能玩的小游戏不再仅限于“跳一跳”“坦克大战”等官方产品，更意味着小程序的再次加速，以及很有可能一大波商（bao）业（fu）机会的出现。

抛开开发方面的具体技术问题不谈，此次能力开放的重点是社交关系链和虚拟支付：

微信社交关系链，开发者可在小游戏内实现好友PK、排行榜竞技、微信群内互动等功能；

虚拟支付，开发者可在安卓版本小游戏内提供道具购买等服务。

具体怎么讲？

深思熟虑的小游戏和腾讯的如意算盘

针对第一条，其实是微信自己已经验证过的成熟套路和应有之义。

还记得被微信打飞机支配的恐惧吗？还记得为了拼微信运动的步数把手机绑到狗身上吗？还记得刚刚过去的春节全家坐在一起“跳一跳”PK的场景吗？

社交关系链是微信的核心资产和竞争壁垒，也是所有微信生态内的内容创作和产品开发最眼馋的东西。优秀的内容和产品借助社交关系链进行的自传播，是“微信互联网”内低成本获客和流量爆炸式增长的底层逻辑。

针对第二条开放虚拟支付，说明一上来腾讯就做好了让小游戏全面商业化的准备。

前文提到，此次游戏类目的开放可以看做是微信小程序第二个引擎点火。那么第一个引擎是什么？小程序电商。实实在在的商业想象空间，才是刺激观望者投入小程序大潮的春药。

去年下半年将小程序从萎靡状态中拯救出来的正是小程序电商的爆发，具体说来，就是拼多多、蘑菇街、大眼睛买买买、黎贝卡。因为完整的变现路径才能带来开发者对产品开发和市场推广的大力投入。如果小程序电商能够有H5商城2倍以上的转化率，那么缺什么花钱去买就是了，只要ROI划算。

游戏的商业化变现逻辑比电商更加简单粗暴，利润更加可观。毕竟，腾讯帝国就是建立在游戏之上的。而开放游戏类目，对腾讯来说，后手已经很清晰：坐地抽佣。

在此之前，腾讯的游戏是直接面向C端用户收费，无论是英雄联盟还是王者荣耀，都是用户直接向腾讯爸爸买新英雄、买新皮肤、买符文、买道具……

小游戏则完全不同。腾讯贡献出的是微信的用户和流量，提供的是一个开放平台，直接开发的游戏很可能只是全部小游戏中的一小部分，小马哥更期待的无疑是海量开发者给用户提供丰富选择，开发者去运营、去收钱，微信“收税”即可。

如果说公众号崛起带来的利润绝大多数被运营者和创作者拿走的话，那么在小游戏上，恐怕腾讯不会再这么大方了。

被前置解决的流量问题

所有游戏的推广都需要海量的流量，而开发者往往也不惜重金，缺的只是渠道。小游戏在微信内运行，流量问题主要也只能在微信内解决。

流量问题怎么解决？其实这个问题昨天已经被前置解决了。

在昨天发布的“微信广告新能力”通知中，着重有以下几点：

1、小程序广告部分推广目标全量

小程序广告是在小程序内新开拓的资源位，可为广告主在小程序场景内提供广告曝光，具体广告位置由小程序流量主决定。

2、公众号文中广告支持小程序落地页投放

公众号新增文中广告位，支持小程序落地页投放，点击广告外层图片或按钮将跳转指定小程序落地页。

3、朋友圈广告支持小程序落地页投放

朋友圈广告支持小程序投放，广告投放落地页以小程序作承载，点击广告拉起小程序页面，可满足广告主推广小程序的切实需求

4、公众号底部广告支持小程序落地页投放

公众号底部广告支持小程序落地页投放，点击广告外层图片即跳转指定小程序落地页。

简单概括，就是公众号文中和底部、朋友圈、小程序内，将全部支持小程序的广告投放。虽然在支持类目中写的还是“推广目标支持电商推广与品牌活动推广”，但距离向游戏开放只有一层纸。

而游戏的强变现能力和高利润率，会给小游戏的推广提供足够的预算。腾讯的效果广告部门做好准备了吗？

小程序开放游戏类目将带来什么影响？

巧合的是，前天腾讯发布了2017年的财报，而这两天腾讯股价跌幅近10%，堪称跳水式下滑。今天赶在周五发布游戏类目的测试信息，腾讯总办的用意是什么？不难猜测。

那么，今天小程序开放游戏类目测试会有什么影响呢？

第一，小程序的用户渗透率将会快速增长。根据腾讯官方公布的相关数据，小游戏的用户在将近一年的时间内增长到1.8亿。而经过过去的春节，有数据称小程序用户已经接近3亿。渗透率的飞速上升第一功臣，就是“跳一跳”小游戏。

游戏类目的开放，必然会有大量第三方开发者大力推广，让更多人接触到小程序。同时，开放社交关系链的小游戏，其传染性，十分值得期待。

第二，小程序的生态会更加成熟，用户的使用习惯逐渐养成。在小游戏的带动下，小程序的市场教育速度将远高于当年的公众号，用户也会更快接纳这一新事物。当下拉、搜索小程序成为数亿用户的日常动作时，不难想象将会带来怎样的机遇。

第三，微信互联网将成为真正的风口。如果小程序电商还不足以撑起这一概念的话，那么小游戏带来的巨大想象空间将让“微信互联网”的概念不再只是少数人的生编硬造。用户已经有了，流量仍然有待开发的处女地，小游戏巨大的商业想象空间，必然会进一步刺激观望者的投入。在公众号之后，成就新一轮的“小程序创业潮”。

同时很有可能发生的一件事是微信用户使用时长的大幅上升。也许未来，我们不仅工作在微信，生活在朋友圈，购物在小程序，还可能玩在小游戏。

有可能，第四，腾讯的股价下周一调头上涨，那些因为游戏和广告等核心业务增长放缓而看空腾讯的投资者，将再次投入腾讯的怀抱。腾讯市值到底能否冲击1万亿美金？或许将成为接下来的热门话题。

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