深耕中老年市场，“中老年大讲堂”4个月上升10万名，本月首次入围500强 | 中国微信500强月报（2018.04）

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第42期中国微信500强月报。

1.1 500强数据概况 

4月500强整体发布9.9万篇内容，总计收获42.3亿次阅读，7601.4万次点赞。以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.5次，每次发布4.5篇，每篇收获4.8万次阅读（环比下降1.3%）和902.3次点赞（环比上升2.9%），平均每53次阅读贡献一个赞，继今年1月以来，单篇内容的点赞数已由867.3次连续上升至902.3次。

1.2“环球时报”运营指标全线飙升，首次入围5强

本月十强换员一席，央媒主力“央视财经”时隔一月，再次跻身十强，取代“上海发布”位列第八；报道多元世界，解读复杂中国的“环球时报”运营指标全线飙升，平均阅读和平均点赞环比上涨25.3%和44.8%，历史首次闯入5强；“参考消息”提高近30%的发布体量，升至第六位。

1.3 “中老年大讲堂”上升5502名，获升幅冠军

“中老年大讲堂”致力于养老金政策解读及健康养生知识， 提供贴心的生活资讯服务，平均阅读数较上月提高16030次，上升5502名，获升幅榜冠军。值得注意的是，该公众号自1月加入新榜样本库后，由最初的108519名逐步跃入500强阵营。旗下已开发两个资讯类小程序，分别为专注于时事政策类的“中老年大讲堂”和以图为文的“趣图文摘”。

时事类“海南日报”及情感类“绫梨”分别为升幅榜的亚季军。此外，政务类“江西共青团”和“三湘风纪”也榜上有名。 新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。

1.4 空降榜“虚位以待”

本月依旧未有公众号空降500强，截止目前，已连续4月空巢。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）。

1.5 500强门槛：881.1

4月500强门槛指数881.1，较3月略有下降。

居于中位的公众号为文化类账号“青年文摘”，为青年文摘杂志社官方公众号，本月共推送30次共计128篇内容，平均阅读数达到41169，新榜指数902.9。

居于末位的为时尚类账号“环球风尚”，本月推送30次，160篇内容平均每篇收获29860次阅读及58次点赞，新榜指数为881.1。

以中位公众号为分界线，尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的7.1倍，头部优势较上月有所提高。

1.6 指标冠军

本月“人民日报”与“新华社”联手包揽发布次数、阅读数、点赞数榜的冠亚军，其中点赞榜“人民日报”领先优势进一步加大，凭借922W点赞数一骑绝尘。

“新闻夜航”以日发3次，每次8篇，共计720篇发文，持续领跑发布篇数榜，“人民日报”以668篇发文取代“观察者网”，收获季军。

本月原创篇数三甲依旧为“参考消息”、“海报网”、“北美吐槽君”，但后两者原创体量相较上月均有一定程度的减少。

1.7 全“100000+”阵营减员5席

本月全“100000+”阵营较上月减员5席，共计9席，分别为：“人民日报”、“冷笑话精选”、“冷兔”、“学生安全教育平台”、“新闻哥”、 “听夜FM”、 “黎贝卡的异想世界”、 “夜听”、“咪蒙”。

“学生安全教育平台”连续两月进入“100000+”阵营。

1.8 “王者荣耀”100%原创，霸气登顶

本月“王者荣耀”以100%原创，霸气登顶；上月原创比例冠军“北美吐槽君”以微弱差距位居次席；3月首次进入500强的体娱类账号“柚子篮球”秉承独特趣味的视角解读比赛，本月更进一步，跻身第三。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有470个500强账号在40526篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的账号环比下降1%。

本月引导至微信内容的比例有所增加，引导至有赞商城的比例至少为13.2%，即每8条阅读原文链接至少有一条为有赞的链接，其中引导至有赞店铺的比例远高于引导至商品详情页。

 1.10 点赞比十强成员中，八席环比回暖

点赞比十强中，除“冷兔”和“粤知一二”外的其他八强，点赞比指标均有不同程度回暖，“夜听”继续蝉联冠军。

“何凯文考研英语”继续沿用文末引导点赞模式，单篇内容点赞环比升幅97.2%至16012次，以点赞比19%，收获亚军。

1.11 叙利亚遭轰炸引发爱国感怀，收获4篇点赞十万加

本月点赞十万加的内容共计5篇，其中4篇均与叙利亚被轰炸事件有关： “思想聚焦”在4月16日推送的《叙利亚被轰炸，这张图令亿万中国人唏嘘：世界还是那个世界，还好中国已不是那个中国》，“视觉志”发布的《叙利亚遭轰炸一张图看哭国人：别人想欺负你的时候，连招呼都不打！》，“新氧”发布的《70岁老人娶12岁少女，这些被明码标价出售的叙利亚少女都经历了什么？》以及“人民日报”发布的《叙利亚，一个被战争蹂躏了七年的国家》，以叙利亚被轰炸的屈辱事件引发唏嘘与深思，以此感怀中国的强大；另一篇点赞十万加内容则为“人民日报”发布的《4月1日，你在何地？请返航！》，缅怀已牺牲的“海空卫士”王伟。

本月点赞数TOP20内容中，时事巨擘“人民日报”迎来大丰收，借力热点，收获15篇上榜内容。

2.1 类别冠军：6类别换员

4月500强类别分布于不含楼市及学术的22类，共4类别冠军换员，分别是民生类别（“FM93交通之声”取代“杭州交通918”）、科技类别（“差评”取代“科技美学”）、企业类别（“河南移动”取代“MINISO名创优品”）、美食类别（“菜菜美食日记”取代“BTV暖暖的味道”）。

楼市类与学术类也有换员，分别是“建筑管理”取代“住宅公园”，“募格学术”取代“中国好学者”。

2.2 类别分布：时事类一骑绝尘

500强中所占席位最多的类别位次为：时事（91）、文化（66）、情感（62）、体娱（49）与民生（31）。五强类别占据500强席位的59.8%。

本月时事热点频发，资讯与生活类账号的比例进一步接近，缩至1:1.2，时事类环比增员7席。生活类账号中，本月有增员的仅有乐活类别。

本月时政热点不断档，叙利亚被轰炸、中美贸易战以及朝韩领导人历史性会晤均引发热议；时事之外，美团与滴滴的跨界大战高潮迭起、“鸿茅药酒”涉嫌上千次广告违法、持续火爆的短视频产品“抖音”以及刘若英的处女作《后来的我们》，同样收获大量关注。

以2017年5月的500强账号群体作为基础样本，环比统计各月500强账号的换员率（即当月换员数量/500），发现该指标呈下降趋势。这说明500强的流动性越来越差，500强阵营渐趋稳定。

在渐趋稳定的阵营中，新榜发现有一批公众号，一直“高高在上”，牢牢据守500强神坛。

据统计，近一年入围过500强的公众号，共计845个，其中有257个（约占30%）连续12月蝉联500强。这也就是说，平均每3个500强账号中，就有1个据守账号。而剩余的243席则在另外588个公众号中轮流产生，在这过程中，还包含130个昙花一现仅入围500强一次的公众号。

如果以加入新榜的时间作为这些公众号耕耘时长的参考，那么在上述257个公众号中有接近半数是在2014年就已加入新榜，之后逐年递减，这说明，蝉联的公众号多为持续耕耘且早期享受过微信红利的公众号。抢滩时机的重要性不言而喻。

情感、时事和文化一直是500强中的强类别，这在12个月连续蝉联500强的账号群体中也不例外。而倘若剔除500强整体的分布类别影响，则发现，汽车、健康和百科是蝉联度最高的类别，这说明此三类容易持续收获用户的关注，或也能一定程度说明，此三类的寡头垄断程度更明显，入围500强门槛更高。

头部大号发展至今，多已成专业化运营，组织运营多于个人运营。相较而言，连续蝉联群体的认证比例是最高的，约为82%，略高于500强整体账号群体（约为79%），同时远高于全样本（约为21%）。不仅如此，这些头部大号更偏好多账号矩阵运营，相互协同，而非单一公众号孤军奋战。据统计，平均一个连续蝉联500强的公众号，约拥有24个同主体的公众号。

上述蝉联的账号矩阵，是纵深垂直细分，还是多头并进呈掎角之势？假若以同主体公众号分布的类别作为运营领域的参考，类别不同，则耕耘领域不同，统计蝉联500强的认证主体旗下所有公众号的类别分布数量，发现那些矩阵运营者更倾向于混业经营满足用户的不同需求，而非单点精进仅仅扎根单一领域分业经营。

以下是拥有连续蝉联公众号最多的认证主体，并列第一的分别是刚传出被上市公司拟收购全部股权的深圳量子云科技有限公司，和爆文频出的视觉志文化传媒有限公司。它们各拥有5个公众号，代表公众号分别为“卡娃微卡”和“视觉志”。紧随其后的是“丁香妈妈”所从属的杭州联科美讯生物医药技术有限公司和“新闻哥”所属的深圳市腾讯计算机系统有限公司。

多点开花百家争鸣是平台创新和活力的源泉。在日渐成熟，寡头垄断的微信生态中，新兴小号的上升通道越来越窄。如何给新生力量更多机会，如何让微信的内容生态更加多元丰富而有活力，值得平台方投入更多精力。

样本说明：

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。

其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第42期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”(newranklist)，查看2018年4月份中国微信500强详细榜单。

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