半年融资14亿！资本青睐野蛮人，社交电商是宠儿 | 2018上半年小程序融资盘点

2017年底，“跳一跳”诞生。2018年1月初，微信公开课PRO为小程序开发者打上一剂强心针。在争夺小程序红利的抢滩中，越来越多的企业、创业者和投资机构涌入小程序领域，试图分一杯羹。

去年年底，我们曾整理了2017年小程序相关融资案例（点击变色字即可回顾），发现至少有7亿左右的资金押注到小程序相关创业者身上。

在上周的微信公开课上，官方公布的数据显示，短短半年间，小程序总量从58万激增到100万。同时，越来越多的投资人在公开场合表达自己对小程序的看好，也在用实际行动证明。

量子程序根据公开资料整理了2018上半年的小程序融资案例，惊喜地发现：今年上半年的融资数量已经达到了去年一整年的2倍，其中超过一半的融资金额超千万元人民币；上半年至少有14亿元左右的资金押注到小程序相关创业者身上，也达到去年全年的2倍；区别于去年大多数项目都是种子阶段，今年已经有不少项目走到了B轮、C轮。

注：以上信息根据公开资料整理，未经项目方和投资方一一确认

资本下注，背后有着怎样的投资逻辑？又是否指明了小程序发展的前路？以下是量子程序的观察和思考。

1. 资本青睐“细分领域的野蛮人”

小步快跑式的高频融资成为突出现象。最典型的是享物说，半年融资三轮，投资机构包括经纬、GGV、IDG、高瓴资本、真格基金、险峰长青等诸多一线基金。此外，SEE小电铺、黑咔相机、鲸打卡和发票儿也都在半年内融了两轮。

半年融两三轮的小程序，可以用一个词来形容：开创了细分领域的野蛮人，在一个垂直细分领域能站稳脚跟并且快速获客、高速增长。

享物说开辟了闲置互送的细分领域；黑咔相机春节刷屏，迎来爆炸式增长；鲸打卡作为教育类服务商，服务了学而思在线、沪江网校、猿辅导、朗播网在内的1000多家教育机构……

资本青睐的小程序集中在头部，那初入局、尚未爬升到头部的小程序是否还有机会？

虽然小程序红利期将在今年年底结束的传闻一直在坊间流传，但在微信团队看来，却不是这么回事。微信小游戏产品总监李卿的观点颇具代表性：

“我没有清晰的时间轴来认定这个观点，但开发者今年入场有很多机会，2年后再入场没有机会不是我们的初衷。我认为未来仍有更多的人有机会。做游戏的创意是无限的，如果做游戏都是统一的公式，那确实大厂优势更大。但小游戏需要创意和平台能力相互结合，创意和团队大小无关。”

2. 小程序还没赚钱，但“卖水”的先融资了

哪种类型的小程序更具潜力？哪些小程序将成为未来的独角兽？答案尚不明确，大部分小程序仍处在抢夺地盘的阶段，但这并不妨碍“卖水”的服务商先融到钱。

和同样寄生在微信生态的公众号相比，小程序技术门槛高得多。买模板、外包开发，成为很多渴望尝鲜小程序的人的选择。为这群人提供服务，也就成为一条充满可能性的路。

在这条路上，有赞是最大的玩家之一。依托于自身多年的社交电商积累，有赞在小程序上线的第一时间就上线电商小程序模板，成为诸多试水小程序电商卖家的首选。

更多的是趁机而起的新秀。包括靠谱小程序、极速应用、企迈云商、小酒窝以及see小电铺等，都切入B端市场，并且成功获得资本青睐。不过，在小程序开发的第一波红利吃完后，这些入局者也要面临是否切入产业链的抉择。

3. 社交电商是当之无愧的资本宠儿

小程序的诞生让社交电商重新成为资本宠儿。在阿里、京东两大巨头制霸电商几年以后，小程序的搅局，重新让资本看到了电商领域的可能。

统计发现，上半年已有至少6家小程序电商平台和5家小程序电商获得融资。小程序作为微信生态内的基础设施，让社交电商成为可能。不同于传统电商巨头阿里和京东的搜索玩法，以拼多多为代表的社交电商凭借小程序，在微信生态中利用关系链实现快速裂变，低成本收割大批用户，迎来爆炸式增长。

有赞创始人白鸦在新榜广州小程序千人峰会上曾透露，有赞体系下小程序电商GMV的增长速度节节攀高：除了2月份春节掉下去了一点，3月份又直接拉回来了，4月份增长超30%，5月份增长超40%。6月份没有意外的话，应该也会超过50%，这是整个小程序GMV的增长。

借助微信，社交电商的未来难以估量。微信有10亿月活，但淘宝天猫只有5亿用户，剩下的5亿就是小程序电商们的想象空间。微信就像铺路机，推平了四五六线用户上网的层层障碍。现在，就看谁能更快地把服务送到5亿人面前。

虽然已经有很多电商小程序和电商平台，但对于创业公司来说，仍充满机会。毕竟微信中有10亿用户，尚待掘金的地方太多，在巨头还没有涉足的领域、更垂直的人群或者更垂直的产品，都隐含着机会。

4. 工具类小程序潜力无穷

诞生七年的微信改变了中国人的日常生活，那在小程序领域是不是也会诞生改变生活的小程序？半年完成两轮融资的“发票儿”专注打造电子发票的最佳体验；“忆年共享相册”让微信好友和群友之间能更方便地分享照片；“不占座”则进驻高校，试图解决座位管理问题。

微信越来越像一个操作系统，而承担微信生态连接器角色的小程序，则从连接人开始连接线上线下、连接万事万物。在微信互联网中，创业试错成本极低，工具类小程序切入细分场景、提供有价值服务的潜力无穷。

5. 离钱最近的小游戏，融资却不多

小游戏开放第三方无疑是上半年小程序领域的大事件之一。4月4日，小游戏开放接入，100天就已有超过2000款小游戏上线。

小游戏也荣膺最赚钱的小程序类目。北京豪腾嘉科CEO曹晓刚在微信公开课上透露，小游戏“海盗来了”日活峰值达到2000万，月流水过亿元。这也是目前已知唯一一款月流水过亿元的小游戏，距离其正式上线也不过两个多月。

不过在上半年已公开的融资案例中，似乎少有小游戏露出，只有勇往科技融资千万的消息。原因之一，可能是小游戏不同于传统大型游戏，开发周期短、变现路径通畅，一个月甚至半个月即可开发完毕，只要用户起来，通过广告分成和道具内购就会有稳定的营收，因而开发者对资本并没有太多渴求。

但开放三个多月的小游戏发展迅猛，作为小程序变现路径最清晰的类目之一，相信未来不可估量，而随着小游戏向精品化方向发展，开发周期变成、资金成本提高，下半年可能会有越来越多融资案例曝光。

虽然小程序还有太多问题亟待解决，比如难以直接触达用户、留存率偏低和商业化路径有限，但是这并不妨碍小程序正在持续改变我们的生活，也在让微信互联网成为内含越来越丰富的生态。

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