数据造假大披露，汽车、科技、美食号成重灾区 | 中国微信500强月报（2018.07）

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第45期中国微信500强月报。

1.1 500强数据概况 

7月500强整体发布10.2万篇内容，总计收获41.4亿次阅读，7124万次点赞。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.53次，每次发布4.3篇，每篇收获46928次阅读（环比下降0.7%）和885.8次点赞（环比上升9.8%），平均每53次阅读贡献1个赞。在微信点赞图标多次迭代回归最初大拇指样式后，连续两个月下降的单篇内容点赞数，本月出现回暖，由806.6次升至885.8次。

1.2 十强席位稳固，“人民网”及“新闻夜航”百尺竿头，更进一步

本月十强未有换员，三甲依旧为“人民日报”、“新华社”、“央视新闻”。 

“人民网”运营指标全线提升，发布体量提高近18%，平均阅读数及平均点赞数环比上涨2.6%及11.6%，超越“环球时报”，升至第四位。“新闻夜航”平均阅读数提升8.7%，10w+篇数较上月飙升35.3%，超越“十点读书”，升至第八位。

1.3 “不二壁纸”表现抢眼，跻身500强

本月升幅榜十强，情感、文化及政务类占据2席。

情感类账号“不二壁纸”，日均发文4篇，每日末条为原创声明的个性壁纸推送，表现亮眼，平均阅读数较上月增加32723次，上升564名，获升幅榜亚军。

 “杭州发布”台风播报引关注，平均阅读数上升35.7%，本月上升303名，时隔22月，第四次入围500强。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）

1.4 空降榜“虚位以待”

本月未有公众号空降500强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）

1.5  500强门槛：880.2

本月500强门槛指数为880.2，较6月回升0.6。

居于中位的账号为体娱类账号 “韩国me2day”，本月共推送31次，177篇内容，平均阅读数为39112，平均单篇点赞为127.3，新榜指数902.5。

居于末位的公众号为隶属于国家税务总局新闻宣传办公室的“国家税务总局”，因税务机构改革，7月频繁推文，共计推送54次，176篇内容，首次入围500强。该公众号平均单篇内容的阅读数为21520，点赞数为134.9，新榜指数880.2。

以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的6.8倍。头部优势有明显的下降。

1.6 指标冠军

本月，发布篇数冠军出现新面孔，“黑龙江交通广播”，发布篇数由692升至744，与“新闻夜航”、“龙视新闻在线”并列该指标第一。

发布频次三甲未换员，“央视新闻”发布次数飙升23.4%，跃至榜首，“人民日报”不升反降，发布次数减少7次，下降至三甲末席。

阅读数、点赞数三甲趋于稳定。“人民日报”的点赞数环比上升10%，稳居点赞榜榜首。

原创榜末席换位频繁，本月“新闻夜航”以284篇原创，领先“时尚COSMO”，摘得原创探花。

1.7 全“100000+”阵营降至7席

全“100000+”阵营近两月持续下降，本月再降2席，共计7席，分别为：“人民日报”、"冷兔"、“学生安全教育平台”、"夜听"、"新闻哥"、"咪蒙"和"招财大牛猫"。

“学生安全教育平台”及"招财大牛猫"上月未入围，但均为全“100000+”俱乐部老会员。

1.8 原创换员4席，连续3月未出现100%原创账号

本月，“北美吐槽君”以99.6%的原创比例收获冠军。截止目前，已连续三个月未有100%原创账号。

“人民日报评论”隶属于人民日报评论部，以97.7%的高原创比例，取代“英国报姐”，成为原创比例亚军。除此之外，还有3名新晋成员：“云南山歌”、“时尚芭莎”以及“娱记在线”。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有463个500强账号在38838篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号减少11个，图文使用比例环比下降2%。

引导至“有赞商城”和微信内容的链接环比都有不同程度的下降，降幅分别为1.1%和2.5%。军事头条空降前十，“今日防务观察”、“防务新视角”及“铁血军事”三个账号在其发布的421篇文章中使用该站点的链接。

1.10 “夜听“点赞比持续下滑

上月降至第二位的“夜听”，本月点赞比例持续下降4.3%，至10.4%，下滑至第八位；“何凯文考研英语”环比上升3.8%，稳居冠军。政务类账号“言江”，上月点赞比例仅为4%，本月上浮至10.7%，跃升点赞比第6位。

1.11 点赞数TOP20：8篇内容收获点赞十万

本月点赞十万加的内容共计8篇，“占豪”和“人民日报”各占2篇；另外“锐视界”的《他深入毒窝、拍妓女、沾艾滋，将社会的丑陋掀了个底朝天，拿命换来中国的希望！！！》，“招财大牛猫”的《钱挣了那么多，为什么还要害人》，“今日平说”的《平说| 泰国12少年得救，全球盛赞；40余名中国游客遇难，却遭遇推诿。》，“中国政府网”的《李克强就疫苗事件作出批示：必须给全国人民一个明明白白的交代》均获赞十万加。

本月点赞数TOP20中“占豪”占6篇，超越“人民日报”，为上榜最多的账号。

2.1 类别冠军：类别换员

7月500强类别分布于不含楼市和学术的22类，有3类别冠军换员，分别是民生类别（“杭州交通918”取代“FM93交通之声”）、企业类别（“MINISO名创优品”取代“河南移动”）、 情感类别（“卡娃微卡”取代“天天炫拍”）。

2.2 类别分布

时事（90）、文化（66）、情感（62）、体娱（56）与民生（28）是7月500强中所占席位最多的类别位次。上述五强类别占据500强席位的60.4%。资讯与生活类账号的比例为1:1.2，差距有所减小。

七月迎来暑假，全国范围内的高温、暴雨及台风接连吸睛；中美贸易战升级；疫苗造假事件、《我不是药神》、泰国沉船事件引发用户热议。

样本说明：

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。

其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第45期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”(newranklist)，查看2018年7月份中国微信500强详细榜单。

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