微信矩阵账号占比22.8%，文摘、民生、时事类居多 | 中国微信500强月报（2018.09）

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第47期中国微信500强月报。

1.1 500强数据概况 

9月500强整体发布9.8万篇内容，总计收获37.8亿次阅读，6881.8万次点赞。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.54次，每次发布6.5篇，每篇收获45001.6次阅读（环比下降3.3%）和882.3次点赞（环比下降0.1%），平均每51次阅读贡献1个赞。

1.2 “人民日报”创月新榜指数最高

本月十强有1席换员，“有书”取代上月新晋十强成员“上海发布”，位列第九，单篇平均点赞数上升6.5%。

十强整体除“人民日报”和“十点读书”外，平均阅读整体都有不同程度降幅，降幅最大的为十强末席“新闻夜航”，达8.5%。

 “人民日报”及“占豪” 推文勤勉，发布体量和发布频次环比都上升10%以上，“人民日报”因此而创月新榜指数历史最高点1062.8。

1.3 “世界华人周刊”获升幅榜冠军

本月升幅榜十强，文化、体娱、政务类各占2席。

文化类账号“世界华人周刊”，曾在8月进行公众号迁移更名，本月平均阅读数环比提高4523次，上升3061名，收获升幅榜冠军；

“影探”为外剧推荐类公众号，与“视觉志”系同门，隶属于青岛视觉志文化传媒有限公司。它于8月底进行公众号迁移，迁移后平均阅读数上升4707次，平均点赞数上升1495次，本月收获升幅榜亚军；

学术类账号“中国气象爱好者”，上月单篇最高阅读数为62033，本月多次发布最强台风山竹的预警信息，收获7篇十万加内容，9月平均阅读数较上月上升14583次，上升548名，自15年12月加入新榜后首次入围500强。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）

1.4  空降榜“虚位以待”

本月未有公众号空降500强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）

1.5  500强门槛：875.7

本月500强门槛指数为875.7，较8月下降4.2。

居于中位的公众号为时事类账号 “齐鲁晚报”，每日可多次推送，本月共推送81次，386篇内容，平均阅读数为13202，平均单篇点赞为72.4，新榜指数897.5。

居于末位的公众号依然为幽默类账号“奔波儿灞与灞波儿奔”，本月累计推送30次106篇内容，平均单篇内容的阅读数为69198，点赞数为1235，新榜指数875.7。

以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的7.6倍。头部优势明显上涨。

1.6 指标冠军

本月“人民日报”推文体量增大，运营数据表现亮眼，发布次数、发布篇数、阅读数、点赞数环比都有不同程度升幅，分别上升13.3%、11.3%、11.3%及2.6%，包揽四个指标冠军。相较其他指标，点赞升幅有限，平均单篇点赞下降-7.8%。

原创篇数三甲虽未换员，但原生创作体量下降明显，上月榜首“参考消息”减产132篇原创内容，仅收获季军；“券商中国”以日均创作9.9篇内容共计296篇成功摘金。

1.7 全“100000+”阵营增至8席

全“100000+”阵营数量增加3席，共计8席，分别为：“人民日报”、“十点读书”、“冷兔”、“唐唐频道”、“广东共青团”、"夜听"、“咪蒙”和"招财大牛猫"。

 “十点读书”、“夜听”、"招财大牛猫"重归阵营，政务类账号“广东共青团”百尺竿头更进一步，本月推送90篇内容，篇篇收获“100000+”，首次加入十万加俱乐部。

1.8 “英国报姐”获原创榜冠军

本月500强原创比例由17.6%降至16.7%，原生力量整体有所减弱。“英国报姐”以95.4%的原创比例收获冠军。

“人民日报评论”上月未入围500强，本月强势回归，再次居原创比例亚军。“韩国社”原创比例下降7.1%，至79.17%，居于末位。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有474个500强账号在37030篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号增加3个，图文使用比例环比上升1%。

引流至微信图文及有赞商城依旧是“阅读原文”最常用的使用方式，使用比例未发生明显变化。新浪短链接跻身前十，21个公众号在374篇文章中使用新浪短链接，使用量最大的公众号为“AppSo”和“zYY娱乐头条”。

1.10 “言江”点赞比持续上升 稳居榜首

新疆互联网信息办公室官方账号“言江”，本月点赞比持续上浮，涨幅3.7%，以30.7%的点赞比例稳居榜首。

“咪蒙”时隔两月重回点赞比例榜，以16.8%的点赞比例摘获季军。

1.11 点赞数TOP20：“言江”12篇榜上有名

本月点赞十万加的内容共计12篇，“言江”聚焦疆务，点赞爆表，收获7篇。其余5篇都与当月热点或节日相关，分别来自：“人民日报”发布的《教师节最赞的歌！阿卡贝拉版《夜空中最亮的星》》和《刚刚，警方通报“昆山砍人案”：于海明的行为属于正当防卫》；“水木文摘”发布的《台风山竹爆出最震惊一幕：他们无能为力，只有等死》；“新华社”发布的《刚刚，警方通报“昆山砍人案”！》；以及末那大叔发布的《刘强东事件：世道变坏，都是从小人狂欢开始的》。

本月点赞数TOP20中“言江”依旧占据12篇，与上月持平，为上榜最多的公众号。

2.1 类别冠军：类别换员

9月500强类别分布于不含楼市在内的23类，有4类别冠军换员，分别是学术类别（“中国气象爱好者”取代“募格学术”）乐活类别（“视觉志”取代“唐唐频道”）、情感类别（“卡娃微卡”取代“天天炫拍”）、美体类别（“练瑜伽”取代“新氧”）。 楼市类别亦发生了换员，“建筑管理”取代“真叫卢俊”。

2.2 类别分布 

时事（89）、文化（65）、情感（64）、体娱（52）、民生（28）与时尚（28）是9月500强中所占席位最多的类别位次。上述六强类别占据500强席位的65.2%。500强席位由文化类、财富类流转至时尚类、乐活类和情感类，减员最多的为财富类，环比减少7席，而增幅最大的为时尚类，增加5席至28席，成为500强五大强类别之一。资讯与生活类账号的比例为1:1.2，严肃类账号席位进一步缩减。

九月迎来的不仅仅是开学季或中秋佳节，还有超强台风“山竹”；昆山反杀案引发“正当防卫”讨论，杭州保姆纵火案执行死刑、高铁再现“霸座女”以及iPhone XS系列上市都掀起了社会波澜；其余《如懿传》热播、张雨绮离婚、范冰冰偷逃税、刘强东事件也是舆论焦点。

新榜观察到，最近两月接连有头部大号的同胞公众号入围500强，上月是“十点读书”的同门师弟“十点人物志”，本月是新晋加盟视觉志阵营的“影探”，同时它们隶属的主体都拥有多个500强账号，微信的马太效应愈发明显。目前，有多少以微信为生的团队？它们是如何在布局自身的账号矩阵的？新榜选取9月全样本账号为研究对象，试图观察目前账号认证情况及矩阵账号的运营现状。

4.1 认证概况

全样本账号的认证比例为60%，9月500强的认证比例为82%，500强的认证比例远高于全样本，说明头部账号更多的以企业运营。

4.2 认证主体分布

统计全样本的认证主体，发现腾讯旗下有315个公众号，数量最多。而就500强来说，以“视觉志为代表”的青岛视觉志文化传媒有限公司、以“唐唐频道”为代表的北京创客互动科技有限公司以及以“讲武堂”为代表的深圳市腾讯计算机系统有限公司，这三家主体旗下入围9月500强的账号最多，均为6个。

4.3 矩阵账号分布

2018年2月10日起，组织类主体注册公众号数量上限由50个调整为5个，观察全样本的账号分布发现，一个认证主体下的账号数分布在1~315个。其中，13%的认证主体下有两个及以上账号，涉及22.8%的公众号（称之为矩阵账号）。平均1个认证主体下有11个矩阵账号，说明矩阵账号以“多号成团”的形式运营。

4.4 矩阵账号类别分布

统计矩阵账号的类别分布，发现文摘类占比达到28%，高于全样本的24%。此外，民生、时事、教育、美体、情感类的矩阵账号均高于全样本分布。这说明，认证主体布局的矩阵账号更偏向于以上这5类别。

4.5 “十点系”矩阵分布

头部大号是如何打造账号矩阵的呢？以下以十点系为例，详细阐述头部大号的矩阵布局：

十点系以“十点读书”为代表的厦门十点文化传播有限公司旗下共有运营13个公众号，分布在文化、文摘、乐活、体娱、时尚、情感、教育等各个领域，以“十点读书”为核心账号，裂变为多个分布在细分领域的分账号，其中“十点课堂”、“十点好物”为服务号，侧重于盈利变现，“十点好物”为电商业务，“十点课堂”为内容付费业务。同时，旗下运营4个小程序，与公众号共同形成“十点”在微信端的全矩阵，打造流量闭环。

4.6 “视觉志”账号矩阵的内部引流

矩阵账号应该如何引流呢？以青岛视觉志文化传媒有限公司为例，旗下共有8个账号，其中6个为500强。整个矩阵以“视觉志”为核心，用大号带动小号，为同主体及相关主体旗下的公众号引流。当用户关注“视觉志”时，公众号会自动回复引导文字，点开后是两篇微信文章，分别引导关注 “她刊”和“少女兔”。需要说明的是“少女兔”的认证主体是青岛冰糖网络科技有限公司，为视觉志公司法人参与管理的关联公司。

它最初由“深夜漫画”演变而来，历经“蛙哥漫画”、“兔姐漫画”至当前的“少女兔”。早在创立初期（2015年12月），“视觉志”就曾在推文中引导关注该公众号，新榜曾统计到，自2016年1月至2016年6月，该公众号单篇内容的平均阅读从24857连续上升至86942，仅历时六月，就获得了第一篇十万加内容。由此可见，除去本身的内容质量外，矩阵的内部引流也至关重要。（“少女兔”的快速崛起也许多种渠道推广有关）

矩阵运营的玩法多种多样，不仅有上文举例的“十点系”多领域布局，还有其他一些典型的玩法，例如腾讯系是以旗下各产品线来布局，例如“量子系”是以音乐相册为发力点进行批量孵化，当然，更多新奇有趣的玩法等待您来解锁。 

样本说明：

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。

其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第46期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”(newranklist)，查看2018年8月份中国微信500强详细榜单。

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