微信红利逐渐消失，头条号红利你抓得住吗？内容创业者必读！

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对新入行的人是利好

头条号区别于微信公众号的关键就在于其算法推荐机制。微信上，粉丝读到一篇文章主要是从两个地方，一是在公众号内，源于自己的主动关注；二是在朋友圈，来源于朋友推荐。但在今日头条上，用户读到的文章基本源于平台推荐。两个平台上阅读来源的区别，造成阅读表现的巨大差异。

公众号内容的阅读量与粉丝高度相关，百万大号几乎篇篇10万+，小号难得上万。但对于头条号来说，即使零基础，也可能产出百万加爆文。

在微信红利逐渐消失的当下，江湖格局已定，而且马太效应明显，流量主要被大号把持，新人脱颖而出越来越难。在这种情况下，头条的推荐机制对内容创业的新人来说就显得更有利，如果内容优质，很快就能获得可观的曝光量，建立起知名度。

▲去年9月8日，今日头条创始人兼CEO张一鸣在 “头条号创作者大会”上宣布“千人万元计划”

随着“粉丝经济”概念的走红，微博、公号这种被粉丝驱动的产品，都在讲优势和前景，但是，无论是微信还是微博，关注的用户与粉丝是两个概念，太多关注都是新鲜感驱使，新鲜感消失之后就很少再打开，所以公号的活跃度和微博一样也在降低。结果就是公号文章的转发率走低，触达和获取新用户越来越难，以至于部分账号粉丝过百万之后，开始负增长。

此时今日头条不依赖订阅的分发机制就成为一个优势，账号通过推荐，能够持续不断触达新用户，获取更大范围的曝光度。

另外两个平台还有一点区别常常被忽略：头条号对运营的要求不如公号那么强。

今日头条是资讯平台，用户来这里的主要行为是阅读。公众号依附于微信，只是社交平台上的一个子功能，用户是在完成社交行为的间隙进行阅读，所以公众号运营强调社群、强调活动、强调吸粉。

公众号的运营者需要花费大量精力在内容生产之外，但对头条号的运营者来说，只要安心做内容，传播交给平台即可。这对于缺乏运营经验和精力的内容创作者而言，无疑是一个利好。比如头条号“最后一只多巴胺”的运营者就是南京一位急诊科医生，虽然平时很忙，但在休息时间抽出一点时间把文章写好上传到头条号即可，几乎不用花费精力操心传播和运营的问题。

平台的盛衰往往带来一批人的走红和一批人的没落，所以平台的选择非常重要。结合上面的分析，如果你是内容创业的新入局者，或者精力有限但又有分享自我的想法，头条号平台是一个不错的试验场。

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头条号的推荐机制如何运作

内容的广泛传播是自媒体人的核心追求。运营头条号，了解其推荐机制是题中之义。但一直以来，外界对头条号的算法推荐机制都知之甚少。在不久前新榜举行的一次小范围公开课上，头条号团队一位负责人首次对推荐算法进行了揭秘。如图：

机器算法并没有能力去判断一篇文章的质量高低，从上图可以看出，推荐机制是通过初次定位推荐，然后接受反馈调整，再做二次推荐。算法不是死的，也不是固定的，而是处于动态调整之中。影响推荐的因素可以分为两部分：

第一是长期性因素，就是上图中下面几个指标：定位、互动、发文频率。

每一个头条号都是一个品牌，过往的主观努力和历史成绩会成为影响算法的重要因素。比如，“图说军事”、“讲武堂”等账号，因为一直很受欢迎，所以算法在推荐时肯定会给予更高权重。从某种程度上来说，这个机制弥补了头条号用户订阅习惯的缺失，等于系统默认给你匹配粉丝。

另外就是短期因素，也就是具体单篇文章的好坏，其中点击率、读完率、站外热度、分类等非常重要。初次推荐如果完全由算法机制决定的话，那么文章的选题热度、定位、点击率和读完率，这些就基本上看创作功底了。

深入理解推荐机制，在内容创作阶段就进行针对性优化，可以使头条号的文章传播事半功倍。

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玩转头条号的六个秘诀

对于微信和头条用户偏好的区别，头条号“脑洞历史观”的运营者总结为：头条爱故事，微信爱鸡汤。微信上的内容，依赖分享带来的传播，而人们的分享行为是被情绪驱动的，所以鸡汤更容易爆红，典型代表就是咪蒙的《致贱人》。

但头条号不同，《致贱人》这样的题目推荐给谁呢？有明确所指，包含可识别信息的内容更容易被算法识别并推荐，比如包含明星、职业、地名等。

在社交媒体上，阅读的场景变化让碎片化内容大行其道，高清无码大图+少量文字成为无往不胜的利器。其实纵观榜单上的知名大号，内容大都是此类风格，尤其是军事类的“战略吐槽秀”、“讲武堂”以及“图说军事”。

社交媒体上，人们的注意力高度分散，热点作为陌生人之间的共同关注，天然具有带来注意力的磁性。无论是蹭热点也好，追热点也好，用热点做话题都是新媒体人的必修课。而且，热点源源不绝，也是那就是你应该去做的话题。

专注是指有明确的定位，给什么人看，关注什么领域，运营者内心必须有清晰地想法。而专业是新媒体快速发展的要求，如果你不能比对手做得更好，即使在新媒体这个充满机会的行业，也照样会被淘汰。

虽然头条号并不像公号那样强调运营，但通过查看评论了解用户的心理态度，甚至主动参与评论回复，都有助于创作者写出更受欢迎的文章。

无论你是否承认，人都是有立场的，并不存在一种观点所有人都认同，因而文章只能是从你的立场出发，努力追求部分人的高度认同，即使得罪另外一部分人也在所不惜。有态度，有观点，才能有传播。