公司购买NFT搞营销，注意这3点

对于品牌方来说，涉足NFT，如果只是试水营销，或者从产品层面进行联名款开发，短期之内并没有深度涉足区块链行业的话，通过购入知名NFT的方式，或许是一个事半功倍的好办法。

2022年4月11日，李宁中国购买编号 #4102 的无聊猿， 这一BAYC将担任中国李宁「无聊猿潮流运动俱乐部」主理人，为此，李宁特别创作了穿着李宁经典领奖服的无聊猿形象，还打造了一系列服饰单品。

2022年4月29日，绿地集团发文表示已正式购入编号 #8302的无聊猿，将其作为数字化战略的 NFT 形象，并表示会将把无聊猿的NFT形象分享给绿地集团的支持者，让大家都能够通过绿地G-World拥有自己的第一份数字藏品。

相信追NFT的热点搞营销，会成为越来越多公司的选择，那么通过购入NFT来开展品牌营销，有哪些需要特别注意的地方？

1.买前：购买违不违法？

首先是购买NFT是否违法的问题，毕竟没有谁希望把自己给营销进去。

关于这点，大家可以放心，国内对虚拟货币、NFT等严监管，主要针对的是非法的金融活动，而品牌方基于市场营销，或者作为虚拟财产进行购入，并不属于违法行为，因其具有一定的经济价值，符合财产属性，在我国会被视为虚拟财产，故适用财产权法律规则进行保护，这点也在法院的审判实践中得到验证。

2.买中：我这是买了个啥？

因为NFT或有不同的授权范围，无聊猿之所以被国内越来越多的品牌方购入，是因为无聊猿NFT绑定了版权等权益，持有者可以使用无聊猿IP在全球范围内进行使用、复制、展示，开展营销活动，并可以基于购入的NFT进行衍生品二次商业开发，可以简单理解为：买NFT，送版权。

而部分NFT是不包括知识产权转让或二次商业开发授权的，所以如果你的购入目的是为了开展各项营销活动、并有衍生品开发的需求，那么在购入的时候，就需要跟出让方就相关的版权事宜以协议的方式约定清楚。

3.买后：如果卖出，有什么注意事项

NFT绑定的权益和NFT是一并存在，如果品牌方在购入之后又进行转让，那么依附于该NFT的相关权益也一并被予以转让，作为购买方，如果不停止对该NFT的商业使用，可能会涉嫌侵权。

关于作者

刘红林律师

上海曼昆律师事务所创始人

10年法律、互联网从业经验

主导发布《法律行业区块链2020年度报告》

参与编写书籍《区块链思维与数字化激励》

在数字资产合规及争议解决方面有丰富经验