天风·数研丨560位智能汽车消费者带您直击消费趋势

终端未来购车需求旺盛，未来1-3年渗透率有望达50%

在政策法规对燃油车排放及能耗的多重限制日益严苛、汽车技术发展趋势、全球能源危机的多重背景下，市场对于智能汽车未来成长空间的期待也随之而来。天风数据研究团队访问700位消费者，基于样本数量、代表性的考虑甄选560份高质量样本作为主要研究对象，用科学数据证据为基础，洞察智能汽车消费趋势。

乘联合9月新能源车月度零售渗透率首次突破30%。本调研显示，有48%的受访者表示未来1-3年有购车计划，近一半燃油车主有望加购智能电动车，未来1-3年智能电动车的渗透率有望达到50%。

购车参数直击消费趋势：

· 续航里程：纯电动消费者接受度最高。续航里程仍是选购的桥头堡，用户持车实际续航里程与期望里程间存在100公里差距。97%的消费者愿意为续航额外付费（花费在2万元以下，付出10分钟以上充电时间）。对超高续航（800km以上）不具极致追求。

· 电池：电池品牌直接影响购买决策，其中最受青睐的品牌是比亚迪；比亚迪电池是广东地区消费者的优选。动力电池材料偏好不显著，三元锂电池有倾向的消费者愿意支付1-4万元人民币溢价。

· 充电：充电模式仍是主流，换电模式有待普及。已拥有智能电动车的车主优选公用充电桩。快充方案追求务实，青睐“10-15分钟200-400公里”档，不追求极致快充。

· 电驱动：多驱动电机、四轮驱动或将成为消费趋势。98%的大众对多电机有支付意愿，双电机溢价集中区间为1-5万元。百公里加速成为择车项，大众期望4-6秒加速区间。为未来车型性能提升奠定了需求基础。

· 空气悬架：已形成广泛认知，目前装配量不高。大部分消费者能够接受的额外消费金额在1-4万元人民币区间。预计随着生产端成本的下降空悬装配率会显著提升。

· 自动驾驶：智能化浪潮下最受消费者关注。L2达到认知普及，L3和高阶智能驾驶具备付费意愿。车距检测、紧急制动广受好评。未来最有潜力的辅助功能为前方碰撞警告、行人碰撞预警、疲劳预警、盲点检测。

· 自动驾驶场景：安全成为消费者诉求与担忧的聚焦点。对城市服务、公共交通、网约车自动驾驶接受度高，Robotruck、Robotaxi或将先走进民众生活。

· 智能交互：智能座舱的消费者需求仍然是以安全舒适为主，个性化需求待开发。智能交互方式中智能语音普及且广受好评，智能座椅、云端互联、智能出行、手势识别或下一个普及功能。智能屏方案用户倾向2块屏幕“液晶仪表屏+中控屏”双联屏布局。

· 内饰搭配材料：主流趋势是新型环保材料和天然皮革

消费者怎么看汽车品牌、车型？

品牌表现方面，比亚迪一马当先。比亚迪消费者喜爱度、购买意愿、推荐度均位列第一。其次比亚迪“喜欢-购买”留存率、“购买-推荐”转化率均达70%；说明客户好感度、忠诚度均表现优秀，预期未来销量趋势向好。车型方面，特斯拉 Model 3为最受喜爱车型，此外比亚迪多款车型受到消费者青睐。品牌溢价方面，特斯拉、比亚迪位于一二位。

新势力车企蔚来、小鹏品牌综合表现优于其他品牌。

风险提示：样本代表性风险，汽车行业景气度不如预期风险，系统性风险