谁说男人不如狗？完美日记、理然、蓝系正在“撑男士、反歧视” | 品牌出鞘

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品牌出鞘

「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新栏目，每周一更新。我们会每周重点关注一个赛道，并为你精选5-10个新品牌（涉及新锐品牌/成熟品牌）。

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某知名光头电影导演参加一档生活类慢综艺节目时，主持人摩挲着他的头，发出了灵魂拷问：你没有头发，所以是用沐浴露洗头的吗？

不管有没有头发，的确有不少怕麻烦的男士还在用沐浴露洗头。为了解决这部分人的需求，相关产品甚至从原本的“二合一”，进化出了“四合一”版本——洗头洗澡洁面剃须，从头到脚一瓶全搞定。

将极简做到极致，的确是做男士理容产品的一个思路。不过，在极简之外，市场也出现了新的消费趋势：男性理容正朝着精细化、美妆化发展。根据QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》，男性正开始追求“颜值效应”。

在需求被创造之后，从消费心理出发，怕麻烦的底层思维决定了男性的品牌忠诚度更高。于是，“宠物>女性>男性”的消费鄙视链开始松动。

市场数据随之出炉。据前瞻产业研究院，预计2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。

性别比例高达9:1、且多数情况为“性别女，爱好男”的刀法办公室，秉持“撑男士、反歧视”的理念，在本期「品牌出鞘」栏目中，为大家诚挚介绍6个男士理容品牌。

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/完美日记/

“国货之光”新尝试

完美日记是2017年成立的国货美妆品牌，最初针对中国年轻女性的研发彩妆产品，后延展护肤产品线，3年实现从入驻天猫到母公司成功上市。2021年7月23日，完美日记推出男士综合理容系列产品。

作为官方合作伙伴，品牌携手中国体操队拍摄「让真实，更出色」主题视频，进行多平台投放。该系列主打“以简易步骤，帮助男士塑造真实且更出色的自己”，首发产品含彩妆和护肤品，未来还将推出造型、香水等品类。

融资信息：

销售渠道：

主推产品及售价：

/理然/

当代男士综合个护

理然于2020 年 1 月正式上线，定位为男士综合个人护理品牌。产品线含面部护理、口腔护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目，覆盖男士理容全场景。品牌包装简洁，符合男性视觉审美。

品牌上线第一年全渠道GMV近2亿元，肌肤特饮沐浴露成为天猫沐浴露类目TOP1单品。创始人黄伟强曾担任「岡本」电商CEO兼品牌负责人。2021年5月，理然官宣井柏然成为品牌代言人。另外，品牌还入驻罗永浩直播间，并与英雄、岡本、OATLY 等品牌达成跨界合作。

融资信息：

2019年4月，完成天使轮融资，投资方为壹叁资本
2020年1月，完成Pre-A轮融资，投资方为红点中国（Redpoint China Ventures）
2020年9月，完成A轮融资，投资方为SIG海纳亚洲创投基金、红点中国（Redpoint China Ventures）
2020年9月，完成A+轮融资，投资方为虎扑体育
2021年1月，完成1.5亿元B轮融资，投资方为M31资本、五源资本（原晨兴资本）、SIG海纳亚洲创投基金、红点中国（Redpoint China Ventures）、虎扑体育等
2021年4月，完成近3亿元B+轮融资，投资方为Tiger Global Management、五源资本（原晨兴资本）、红点中国（Redpoint China Ventures）、SIG海纳亚洲创投基金、哔哩哔哩