体检异常率99%的年轻人们，需要什么样的情绪品牌？| 品牌出鞘

「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新栏目，每周五更新。我们会每周重点关注一个赛道，并为你精选 5-10 个新品牌（涉及新锐品牌/成熟品牌）。

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人类首先是情绪的动物，甚至有说法认为 80% 的购买是基于“感性的情绪”而不是“理性的逻辑”。情绪经济一词从 2018 年开始被提出，又在疫情反复来袭时一次又一次成为趋势。

一句“人间不值得”拉开了年轻人丧文化的序幕，2019 年上海白领体检异常率达到 99%。这群主流消费群体，在生活和工作的高压下拥有着更复杂的情绪，对于他们来说，消费不仅是生活需求，也是宣泄情绪和表达自我的途径。

与此相关的，是越来越多打着情绪牌的品牌涌现。

放眼海外，lululemon靠“正念”建起了自己的护城河，而在国内，一些个护、养生品牌纷纷将自身的品牌理念与情绪挂钩，将“沟通消费者情绪”作为营销重点，比如主打“情绪养生”的功能性食品品牌「JOLIYOYO」、打造创新“情绪空间”的个护品牌「REVER乐若」。

当然，还有一波单纯从情绪出发，不嫁接于产品其他使用价值的品牌，香氛是其中一大类目，除此之外还有一些奇奇怪怪可可爱爱的产品，比如写着搞怪文案的文创装饰摆设，主打解压的线下空间，以及心理咨询师平替 APP 等。

本期品牌出鞘，为大家带来 6 个与致力于缓解都市人情绪焦虑的新品牌，从摆件到香薰，从线下体验到线上课程，一网打尽。

01

超级植物公司

品牌亮点：一家不卖花的花店，强设计、强文案，植物界的王建国。

超级植物公司创立于 2018 年，为“植物”为载体进行设计和情绪表达的创意品牌，针对都市年轻人压力大、节奏快的现状，致力于利用植物的疗愈作用，用绿色改变生活。

创始人李习斌、姚冶曾于 2009 年成立“大田作物”设计事务所，并先后创办服饰品牌“山林猫小”、手工音响品牌“治音师”，积累了近 10 年的品牌经验。

瞄准都市年轻人时间、空间均有限的痛点，超级植物公司推出包括容易打理的水培植物、土培植物，不需打理的干花、永生花，以及塑料假花、PVC圣诞树等非植物创新产品；明星产品如“请放松（青松）”、入驻上海推出限定“没有买卖就没有上海（伤害）”等，以谐音梗出圈。

品牌多次进行联名及快闪展览等活动，合作对象包括喜茶、三顿半、麦当劳、、Vans、IPromise、Short Sentence、脱口秀大会等；其于去年开展的“超级植物治愈展”以“超级春天”为主题，先后落地深圳、广州、北京多地。

融资信息：

• 2021 年 12 月，完成 A 轮融资，投资方为 IDG 资本

销售渠道：

• 线上：天猫、京东、抖音、小红书、微信小程序

• 线下：首家线下店设于北京（现已关闭），目前门店位于上海

主推产品及售价：

• 私人草坪  99-128元

• 放青松  69-158元

02

边顶BOUNDLESS

品牌亮点：纯植物藏香品牌，创新产品形态，推出火柴头形态便携式线香。

边顶BOUNDLESS 成立于 2020 年，是一个主打“喜马拉雅味道”概念的制香品牌，希望将来自喜马拉雅的安宁与祝福，传递至现代都市。

品牌产品系列包括线香、塔香、香粉等，以古法制香为特色，仅使用高原植物制成，不添加精油及任何动物或化学成分。

线香产品相较于传统线香进行形态焕新，推出火柴头便携款，可随时点燃。首批产品 001-003 款于 2021 年 1 月上市，分别命名为“醒来吧”“慢一点”“好好睡”，主打整日陪伴概念；同年 8 月推出 004-006 款，分别命名为“勇气”“智慧”“清静”，传承美好品质。

联名为品牌主要宣传形式。曾陆续与煮叶、蒋家班、超级植物公司、in the PARK 等跨界合作。2021 年 7 月，联合木木美术馆「坂本龙一：观音·听时」展览，将品牌香气融入《“生命-井”装置》中，该次展览为坂本龙一在国内的最大规模的美术馆个展。

融资信息：无

销售渠道：

• 线上：天猫、微信小程序

• 线下：入驻包括木木美术馆、西岸美术馆、震旦博物馆等北京、上海多个渠道

主推产品及售价：

• 边顶常规款线香  118元 / 20支

03

己光Gerel Gilvaa

品牌亮点：以水晶为标志，走“身心灵”路线的生活方式品牌。

己光Gerel Gilvaa 取自蒙语，意为“光芒”，创立于 2020 年，为专注水晶及精油的生活方式品牌，倡导“疗愈身心、自在生活”，致力于缓解高压和快节奏生活带来的焦虑和负能量。

创始人Jenna 及 Mona 均为蒙古族，Jenna 曾任时装编辑， Mona 为美国职业律师，二位均曾受邀成为 Lean In 上海 2021 年度影响力女性论坛嘉宾。

品牌目前有水晶、香氛、精油三个系列的产品，以水晶疗愈香氛为品牌特色，提倡在香氛蜡烛上放置不同能量的天然水晶，以舒缓情绪并净化空间能量。2021 年，曾与科幻电影《沙丘》、时装品牌 5MIN 等推出联名香氛，获《Vogue》《红秀GRAZIA》《海报时尚》等杂志报道。

品牌活动多在线下开展，如与三里屯CHAO 联合打造沉浸式调香沙龙、并现身三联瑜伽部落节、三联x发芽艺术展等展览现场；合作品牌包括地标式商业空间品牌金尚SHANG、奢侈品酒店颐和安缦水疗中心等。

融资信息：无

销售渠道：

• 线上：微信小程序

• 线下：位于北京

主推产品及售价：

• 心灵自由  Free Mind 水晶疗愈香氛  459 元

• 灵气熊熊  Soul Bear 精油水晶刮痧套盒  498 元

04

Creative Shelter发生所

品牌亮点：主打正念，提供线下课程及活动，拥有广泛社群基础。

Creative Shelter发生所创立于 2019 年，为结合冥想与艺术、践行可持续身心生活方式的品牌，以社群为核心，致力于成为都市人重新连接身体和心灵的精神充电宝。

创始团队包括全球知名冥想导师及芳疗专家，主理人Xinyi 曾为 ONEEYE 沉浸式艺术体验的联合创始人，具备近十年全球正念课程学习及练习经验，现为认证铜锣师、音疗师。

品牌以“正念”为核心，提供包括冥想，艺术疗愈，颂钵音疗，铜锣浴，芳疗等定制化课程，目前已为 50+ 个世界 500 强企业提供服务，并成为联合 U 创孵化品牌。

品牌广泛落地艺术疗愈系列活动，其自有空间每周六晚可免费开放给正念类、创意类、艺术类、自我成长类的工作坊使用，同时，与包括上海西岸美术馆、TX淮海、凯宾斯基酒店、播broadcast等场所/品牌开展合作。

融资信息：

• 无
  

销售渠道：

• 线上：天猫、京东、抖音、小红书、微信小程序

• 线下：上海两家门店分别位于博荟广场、西岸凤巢

主推产品及售价：

• 颂钵音疗冥想  小班课单次  280元 

05

FLOW冥想

品牌亮点：对标Calm，成立 3 个月内凭借小程序融资百万美元，现已初步打通线上线下。

FLOW冥想启动于 2021 年5 月，前身为冥想类小程序，以线上音频和视频内容等形式，普及冥想和精神健康的生活方式。

2021 年 8 月，Flow APP上线，针对 20-45 岁年龄层的目标用户，聚焦情绪管理、缓解焦虑、改善睡眠、声音疗愈、瑜伽延展等主题，推出不同场景的冥想入门和进阶课程；同时提供社区功能，鼓励用户发布冥想日志、主题群组讨论等。

品牌以线上起家，运营重点在线上线下打通。截止目前，FLOW 已举办了超过 30 场线下活动，与包括悦榕庄、嘉里中心、华润、ON昂跑、欧莱雅、蔚来、Well 和 WeWork 等品牌建立了合作，以企业为核心去拓展客户。

融资信息：

• 2021 年 8 月，完成数百万美元天使轮融资，投资方为 Evolve Ventures、光速中国

销售渠道：

• 线上：APP、微信小程序

• 线下：暂无

主推产品及售价：

• 小程序单月 VIP 会员 30 元

• 小程序包年 VIP 会员 238 元

06

暂停实验室

品牌亮点：首创真人指导的半自助心理干预模式，获多位专业心理人士实名推荐。

暂停实验室创立于 2019 年，定位为在线的科学心理健身房，提供直接面向用户的心理干预计划，以增强参与者的心理调节能力，降低焦虑抑郁失眠等压力引发的心身困扰。

创始人郭婷婷曾在中科院心理学攻读博士研究生，研究方向为情绪调节的脑神经机制；产研团队规模达十余人，均为海内外知名临床心理学院系科班出身的复合型人才。

2019 年 9 月，品牌推出首个针对情绪困扰的“情绪减压计划”产品，为期 25 天，包含每天 20 分钟左右的在线自助练习，为真人指导的半自助模式；除该产品外，目前暂停实验室已研发出另一产品“饮食健康计划”，通过调整人和食物的关系，减少暴食和情绪性进食行为。

上线至今，品牌已和北大，北师大，中科院心理所等国内顶尖心理学研究团队展开合作，累计付费用户已超过 3.5 万，用户续费率 42%，获得李松蔚、史秀雄 steve 等心理健康专业从业者的实名推荐。

融资信息：

• 2017 年 3 月，完成数百万人民币种子轮融资

• 2018 年 5 月，完成 Pre-A 轮 融资，投资方为长岭资本

• 2022 年 3 月，完成 5000万人民币 A 轮融资，投资方为蓝驰创投、长岭资本

销售渠道：

• 线上：微信小程序

• 线下：暂无

主推产品及售价：

• 情绪解压 21 天计划-正念书写基础营  698 元

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