PICO将合作三体；雅诗兰黛官宣王鹤棣；Burberry任命Daniel Lee为创意总监... | 刀法品牌热讯

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编辑 | Freya

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\新消费品牌动态\

「PICO」召开新品发布会，将合作《三体》

9 月 27 日，「PICO」召开新品发布会，正式发布新一代 VR 一体机“PICO 4系列”，全系搭载高通骁龙 XR2 芯片，售价 2499 元起，将于 9 月 27 日 22 时线上开售。这是 PICO 被字节跳动收购以来首次发布升级换代产品。

发布会上，《三体》作者刘慈欣透露，三体版权方三体宇宙已与 PICO 达成合作，将共同制作首个 VR 版本《三体》互动叙事作品，并会在明年上线。（品玩）

「奈雪的茶」x「海底捞」推出山楂系列产品

9 月 28 日，「奈雪的茶」联合「海底捞」推出山楂系列产品，包括霸气雪顶山楂草莓、霸气楂楂“和牛”慕斯。此外，用户前往「海底捞」门店实付满 300 元，且点联名慕斯甜品，门店将送出限定版手机支架。（官方微信）

「RIO锐澳鸡尾酒」官宣品牌全球代言人肖战

9 月 27 日，「RIO锐澳鸡尾酒」官宣品牌全球代言人肖战，并发布代言人出镜 TVC ，以夸张流动的汽水通感表达“RIO清爽 更爽更带感”的产品体验。（官方微博）

「MOON GROUND」完成数百万种子轮融资

9 月 28 日，果蔬汁饮品品牌「MOON GROUND」于近期完成数百万元种子轮融资，本轮融资资金将主要用于新增门店、供应链建设和营销支出。

MOON GROUND 成立于 2015 年，主打 0 糖 0 水 0 添加的果蔬汁饮品，目标用户是 18-45 岁为主的白领群体，门店围绕写字楼和商场分布。品牌初期以新鲜果切类为主，2018 年起着重打造果蔬汁饮品，涵盖多种果蔬、草本、五谷、香料等热门原料，目前 SKU 拓展到 120 个。MOON GROUND 目前在南京拥有 5 家直营门店，位于南京、上海和苏州的新店也在筹备开业中。（36氪）

\海外品牌在华\

「雅诗兰黛」官宣护肤大使王鹤棣

9 月 28 日，「雅诗兰黛」宣布演员王鹤棣担任护肤大使，主推王鹤棣挚选全新胶原霜、乳霜、全新专研水光防晒和黄金修护套装。此外，用户购买任意护肤品还可参与王鹤棣亲签礼品抽奖活动。(官方微博)

「Libresse薇尔」推出宝可梦联名卫生巾

9 月 26 日，「Libresse薇尔」推出宝可梦联名卫生巾。在包装设计上，Libresse薇尔选取皮卡丘、杰尼龟、可达鸭三个经典宝可梦精灵形象；在玩法上，Libresse薇尔在站内打造 IP 场景化沉浸式购物体验，实现 IP 价值最大化。

Libresse薇尔是主流文化中首个倡导月经正名化的全球女护品牌。自 2019 年进入中国以来，Libresse薇尔号召“月经不隐藏”，倡导和鼓励所有女生勇敢拿出卫生巾，自由表达真实的自己。（官方消息）

「星巴克」在国内第 6000 家店开业

9 月 27 日，星巴克在上海淮海路力宝广场开设了其在上海的第 1000 家门店，同时也是星巴克在中国内地的第 6000 家门店。上海也因此成为全球首个星巴克门店数量破千的城市，继续在星巴克店数上领跑全球。在这一特殊时刻，星巴克携手 IP SHANGHAI 推出中国内地市场首款城市主题咖啡饮品——上海咖啡，并将于 9 月 28 日在全上海所有星巴克门店同步上市。（Socialbeta）

\全球趋势\

「Burberry」宣布 Daniel Lee 为品牌创意总监

9 月 28 日，「Burberry」宣布 Daniel Lee 将于 10 月 3 日加入公司，接替原首席创意官 Riccardo Tisci 的设计工作。上任后，Daniel Lee 将负责监督 Burberry 所有系列的创意设计，首个系列会于 2023 年 2 月在伦敦时装周上展发布。

Daniel Lee 曾任奢侈品品牌 Bottega Veneta 创意总监，“BV绿”“云朵包”等大热元素与单品均出自他手。（WWD）

「BALMAIN」与雅诗兰黛集团合作推出美妆线“BALMAIN BEAUTY”

9 月 27 日，法国设计师品牌「BALMAIN」宣布已和雅诗兰黛集团达成合作，将推出美妆线“BALMAIN BEAUTY”。BALMAIN 品牌创意总监 Olivier Rousteing 表示，拓展美妆线是品牌长期以来的规划，全新产品线计划于 2024 年秋季正式上市。（官方微博）

「ZARA」推出 Y2K 元宇宙系列

9 月 27 日，西班牙快时尚品牌「ZARA」宣布与元宇宙平台 ZEPETO 合作，推出元宇宙系列 Y2K CREATURES 。新系列主打千禧元素和未来感，包括服饰、配饰、鞋靴等 10 款单品。ZEPETO 也将同步推出壁纸、滤镜、妆发、美甲等独家虚拟配件。（官方微信）

\大公司与平台动态\

9 月 27 日，抖音双 11 好物节招商大会正式发布活动规则，符合条件的商家可在 9 月 30 日-11 月 11 日期间报名，活动期为 10 月 31 日-11 月 11 日。本次抖音双 11 好物节升级抖音商城的“中心场”玩法，“跨店每满减”为核心玩法之一。另有由抖音电商邀请品牌打造的专属“品牌嘉年华”，以及面向头部达人的专属“抖音双 11 大咖直播间”，助力品牌、达人单场爆发。（抖音电商营销观察）

马斯克登年度美国富豪榜首

9 月 27 日，福布斯发布 2022 年度美国 400 强富豪榜。特斯拉 CEO 埃隆·马斯克以 2510 亿美元的身价排名第一，取代了四年连续“霸榜”的亚马逊创始人杰夫·贝索斯首次成为榜首，后者以 1510 亿美元身价排名第二。（福布斯）