“后无钢圈”时代中，如里relief、HER SENSES、THE BLENDER诠释内衣新可能 | 品牌出鞘

「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新栏目，每周一更新。我们会每周重点关注一个赛道，并为你精选 5-10 个新品牌（涉及新锐品牌/成熟品牌）。

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随着内衣从“悦人”走向“悦己”，新兴品牌与成熟品牌开始“神仙打架”。

新兴品牌们构建着“无钢圈”的话语体系，Ubras 首创“无尺码内衣”，蕉内率先提出“无感内衣”概念，内外同样将“云朵无尺码”作为明星产品。传统品牌迎头赶上，爱慕、曼妮芬、都市丽人纷纷抛弃蕾丝、钢圈等性感标签，向软钢圈与无钢圈内衣进发。

尽管从资本青睐程度以及网络声量来看，内衣市场似乎已经换了时代，但从实际规模上来看，依旧是老牌劲旅们的天下。根据 Euromonitor 的数据，2020 年，中国女士内衣行业 TOP10 企业中，前两名为爱慕和日本迅销（优衣库母公司），均占据了 2% 的市场份额。

后浪不断奔涌，新旧更替在一刻不停地发生。如果说以内外、蕉内、Ubras 为代表的这轮内衣新势力开启了以“自由舒适”为关键词的市场迭代，未来必然还会出现以新的理念、材质为核心的内衣革命。

本期品牌出鞘，为大家介绍 6 个侧重点各异的内衣品牌，在内衣的红海市场中，它们正在翻腾向前。

/素肌良品/

 首创“软支撑”工艺 

素肌良品 2016 年创立于广州，定位轻奢设计师内衣品牌，以“奢品质+高颜值”为设计理念，专注研发软支撑无感内衣，兼顾舒适感与功能性。

品牌前身为内衣设计工作室，团队成员均具备 10 年以上内衣行业从业经验，创始人麦纤千曾入选 “福布斯30岁以下精英” 。明星产品果冻条无痕内衣，通过“内置果冻条”软支撑技术区别于市面上的有钢圈及无钢圈内衣，目前为天猫软支撑文胸品类销量排名 TOP1，累计用户数量超 60w，先后获得ELLE时尚新面孔大赏、GGA 2021 金物奖等。2021 年 9  月，推出品牌首支 TVC，以“women/我们不必单选”为主题，相关微博阅读量达 2.6 亿。

融资信息：

• 2020 年 11 月，完成数千万人民币 A 轮融资，投资方为众晖资本

• 2021 年 10 月，完成 A+ 轮融资，投资方为众晖资本

销售渠道：

• 线上：天猫、京东、小红书、抖音

• 线下：暂无

主推产品及售价：

• 果冻条无痕内衣  229 元/件

/THE BLENDER/

 中性潮酷风 

THE BLENDER 创立于 2018 年，瞄准中国新一代时髦女性，以“直面欲望、释放欲望”为品牌哲理，中文译为“混合”，致力于探寻舒适、功能与诱惑为一体的设计平衡。

品牌联创高洁毕业于同济大学建筑结构系，曾在蒂芙尼等奢侈品品牌就职。THE BLENDER 将建筑结构融入内衣设计，风格偏向中性、硬朗、简约，明星产品撞色法式三角杯文胸以电影《低俗小说》为灵感，至今销售已超 3w 件。2020 年 2 月，品牌上线天猫，至 2021 年双 11 销售额同比增长 20 倍。品牌曾与 VAVA、万妮达、乃万等明星合作宣传图，并在公众号开设“ TB Girls”专栏，通过对“酷女孩”的采访，鼓励现代女性展示自我真实之美。

融资信息：无

销售渠道：

• 线上：天猫旗舰店、淘宝企业店，并入驻 ZUCZUG、URBAN OUTFITTERS等旗舰店

• 线下：进入北上广深等 24 城部分授权店及买手店

主推产品及售价：

• 无钢圈撞色内衣 159 元/件

/如里relief/

 可持续功能内衣 

如里relief 创立于 2019 年，于 2021 年上线科技月经裤系列，通过内裤产品创新，在提高女性经期舒适度的同时，缓解月经不确定带来的焦虑感以及一次性卫生巾带来的环境压力。

团队目前由全女性成员主理，包含内衣设计师、互联网从业者、资深广告人及媒体人，部分成员曾服务 Victoria's Secret、Lululemon、高洁丝、美图、阿里等。2021 年，品牌先后上线 4 款月经裤系列，均采用零塑料的再生纸信封包装，每件可替代超过 100+ 片一次性卫生巾产品，重复使用约 2 年。2021 年 3 月，如里联合发起#没什么好羞耻的#微博挑战，阅读量达 930 万，并吸引多位 KOL 自发参与。品牌提倡商业向善，将每年从销售收益中抽取 5%进行定向捐赠。

融资信息：无

销售渠道：

• 线上：淘宝、微信小程序，并入驻可持续时尚平台 Aware、女性愉悦品牌 The Oh Collective 噢欢乐、青少年性教育平台莓辣 Maylove、可持续生活方式平台 Boomi 等

• 线下：进入北京 The Bulk House、广州 K11 禾希有物、厦门在乎商店等

主推产品及售价：

• CloudLux 云感月经裤  228 元/条

/里性/

 诠释“新性感”

里性Livary Mio 创立于 2018 年，意为“自我世界里的新性感主张”，主打场景化穿搭，设计跨居家、职场、轻运动及差旅等多元场景的贴身衣物，鼓励女性忠于内里的丰富天性。

创始人黄尹茜毕业于法国 ESMOD 时装设计学院内衣设计与制版专业，曾先后任职曼妮芬、安利芳等品牌，设计团队有 10 年以上内衣研发经验，基于 10 万份中国女性胸型数据打造专利版型。2020 年，品牌整体销售额近亿元，增长 200%；在售明星产品“宠爱”系列覆盖 A 至 E 杯22个尺码，累计销量 10w+。2021 年，品牌曾在微博发布“我的性感生而不同”话题讨论，相关话题讨论量超过 6 亿。

融资信息：

• 2020 年 6 月，完成数百万美元天使轮融资，投资方为 Artesian INVESTS

销售渠道：

• 线上：天猫、京东、小红书、抖音及微信商城

• 线下：于上海新天地开设首家线下门店

主推产品及售价：

• 宠爱全蕾丝无钢圈美背内衣 308 元/件

/HER SENSES/

 提倡“内衣外穿”

HER SENSES 2019 年创立于上海，定位时装内衣，以“淡化外与内的界限”为品牌的美学追求，探索与表达现代女性的时代态度。

联合创始人兼艺术总监 Sarah Han 曾就读于时装学院，具备 7 年内衣设计经验；另一联创 Cloris Li 曾在法国时尚领域工作。品牌提倡“内衣外穿”，按照亚洲胸型打板，并通过极简设计、配件材质选择等，使内衣更好地与成衣组合。曾与香水品牌 ME Ft. WE 推出联名礼盒及主题快闪，也先后与上海本地女性社群 Modern Woman、文化组织 CASE 举办女性主题论坛。未来计划在上海的核心商圈开设快闪店，并将产品线拓展至香氛、彩妆、首饰、家居等领域。

融资信息：无

销售渠道：

• 线上：微信小程序

• 线下：上海、北京、广州、南京、常州、贵阳等地十余家买手店

主推产品及售价：

• 感官系列文胸 699 元/件
  

• 悦己系列文胸 899 元/件

/于晓丹EMILY YU/

 为乳癌患者而做 

于晓丹EMILY YU 为内衣设计师于晓丹个人品牌，旗下品类“姜好”于 2021 年 6 月推出，谐音“将好”，致力于为乳房手术后女性及其它特殊乳房问题提供整体解决方案。

创始人于晓丹曾在纽约知名内衣公司 KOMAR 供职，与维密、VERA WANG 等品牌合作。姜好通过全国 100+ 位乳腺癌术后患者试穿，经 18 个月打磨后推出，为文胸+模具组合套装，具备前后开扣、无缝合线等特点，广泛适用于 D 罩杯以下的乳房手术后女性。上线 4 个月售出 700+ 副。未来，品牌将针对大尺码女性进行产品优化，并将于 2022 年 1 月 15 日于上海举办线下大尺码定版试穿会。

融资信息：无

销售渠道：

• 线上：淘宝

主推产品及售价：

• 专业乳腺术后文胸 498 元/件