年度峰会 | 3月29日，与刀法相约探索品牌破局之道！

原创刀法行研刀法研究所

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大部分摸着石头过河的人，都是趟过河流才知河水湍急。

2021 年就是这样湍急的一年。被冲刷的大多数新消费品牌们，普遍遭遇着诸如低复购、高同质性以及线上线下流量双瓶颈这样的问题，它们踌躇不前，市场热度随之退潮，继而引发外界对整个行业的质疑。

这其中，有些品牌与刀法识于微时，一起在最初的道路上摸爬滚打，从 0 到 1 完成冷启动；还有一些品牌是在高峰时遇见，亦师亦友，惺惺相惜；也有一些品牌，在落入低谷时找到刀法，怀抱着品牌之心，希望一起探索未来的解法。

刀法的感同身受，来源于共同经历。与品牌们同为新消费“局内人”的刀法，也经历了从无人问津到门庭若市，又再度风平浪静的过程，同样在时势中浮浮沉沉，小心翼翼地平衡着眼前的状况与长远的信仰。

在 2020 年和 2021 年，刀法针对品牌在不同大环境下需要的不同信息，分别举办过主题为“品牌致胜”、“品牌出海”等线下峰会，与上百个品牌共同探讨过当时的困境与应对策略。

在这期间，刀法不断“进化”：一方面，我们的定位愈发清晰，刀法是聚焦提供「品牌解决方案的平台机构」；另一方面，我们在梳理总结了诸多内容及反馈后，也更加清晰地知道应该为中国好品牌们提供怎样的体系化「品牌营销理论知识」。

结合刀法「成就中国好品牌」的使命与「提供品牌解决方案的平台机构」定位，我们将这次的大会主题定为：「品牌破局」。

很多人都在说的“新消费遇冷”、“新消费没有希望”，在刀法看来，并非如此。正是在一切都慢下来的时刻，市场开始趋于理性，原有秩序被解构的同时，新机会也孕育其中。拿最基础的“人货场”举例：

人：个性消费时代，更细分的人群增加了容错率；
货：品类高度分化时，从产品到品类的鸿沟日益缩窄；
场：触点更多，基建更完善，全域经营不再可望不可及。

在危与机之间，刀法和品牌们在共同思考的其实是——究竟该如何打破眼下的局面，破除增长的窘境与外界的质疑，踏出属于自己的下一步？

明者因时而变，知者随事而制。

无论是同甘还是共苦，刀法一直陪伴在新消费品牌的身边，希望能帮助新消费品牌们找到适合自己的下一个跨越方向，并提供给大家前进路上所需的必要资源。

「品牌破局」大会亮点介绍

3 月 29 日，「品牌破局」· 2022刀法大会将于上海阿纳迪酒店正式举办。此次大会我们将邀请行业头部品牌、企业家、投资人、行业专家、创业者、操盘手等大会发言嘉宾共约 30 位。

他们将在现场共同聚焦 2022 年的品牌趋势，主题发言、圆桌探讨、行业奖项发布，高端深度闭门会等多种形式的内容输出方式，让嘉宾之间，嘉宾和现场观众之间，互相启发、共同探讨、洞察品牌、增长、营销趋势，推进企业的「品效协同」发展和持续健康增长。

「道」品牌之道，观点的引领性。

品牌专家、行业分析师、投资人，道出本质。

「法」技能之法，知识的体系化。

动势能品牌理论升级，刀法最新品牌模型发布。

「术」增长之术，角度的新锐度。

头部品牌实战经验分享，行业操盘手深度拆解。

「势」营销之势，洞察的前瞻性。

聚焦平台势能、营销专家，洞察先行，提前布局。

「器」操盘之器，服务的赋能力。

聚集优秀服务商、品牌合作伙伴高效赋能品牌。

随着此次「品牌破局」· 2022年刀法大会，刀法将同时推出专为新品牌精选的「服务商资源手册」及线下展位。

我们对市场上较出圈的营销案例进行分析发现，成熟的大品牌都有较完整的市场部门，充足的营销预算，稳定的供应商团队。而初创品牌公司及新型的服务商，都在寻找更有效的供需链接。

我们将召集和刀法一样有“赋能品牌为初心，成就好品牌为使命”的服务机构/供应商：

如果你是小而美的、新型的服务机构，陪伴赋能新锐品牌从0到1，有优秀的新品牌服务案例；

如果你是大而全的、成熟的服务机构，针对初创品牌有专门的业务模块，并在新品牌的营销赋能上取得过不错的成绩，都请速来报名刀法资源手册及线下展位吧！

本次服务商资源手册开放招商报名，刀法会员可直接联系您的会员运营官，非会员可文末扫码询问商务合作。

「服务商资源手册」示例

刀法Digipont 在“成就中国好品牌”的使命下于 2020 年率先发起了第一届中国新消费品牌领域的综合性奖项——金刀奖，目的在于发掘在新时代背景下真正的“好品牌”。在历经各种细节考评后，首届金刀奖最终评选出了 10 大年度品牌、 10 大黑马品牌，以及 12 位年度女性创始人，如今他们都已纷纷成为了各个赛道中的超级巨星 Super Star。各个这一年来获奖品牌快速成长的事实，也证明了刀法首届金刀奖评选期间的科学性及公正性。行业各方的好评，也让我们更深刻的体会到，作为一家为品牌提供解决方案的赋能机构，刀法所具备的能力和意义。

今年，刀法Digipont 重磅发起第二届金刀奖，同时对于「好品牌标准」也展开了新一轮思考，评选从「品牌力、产品力、增长力、中台能力」等四大维度出发，总结了一套由内而外定义好品牌的「教堂模型」，并以此作为「金刀奖」全新品牌评审指标，集结来自各个领域顶尖、权威的 37 位专家评委，并与 3 大机构定制刀法指数，旨在用透明、多元、专业的评审方式，定义中国好品牌！

扫码图中二维码申报「金刀奖」

期待各位新消费品牌的报名，同时也欢迎推荐你喜欢的好品牌来参选，我们一同见证中国好品牌的诞生与发展！

「品牌破局」· 2022刀法大会 · 闭门晚宴将邀请头部投资人、成熟大品牌高管、头部天使品牌创始人、刀法乘就俱乐部品牌创始人、金刀奖获奖品牌代表等进行观点切磋与资源信息分享，更注重交流的私密性、共享的有效性。

去年底，「刀法·乘就中国品牌创始人俱乐部」正式启航，我们汇集 40 位品牌创始人/联创们，用 3 天 2 夜的「品牌战略大课」开启了一年的成就品牌之旅。我们发现，关于品牌战略和增长，大家都希望能有一个“场”可以互相切磋、相互交流。为此我们特邀了坚定和品牌站在一起且依旧重仓新品牌的投资人，走过初创期、在竞争中不断打胜仗的行业前辈和迅速崛起的各行业头部品牌创始人/联创们，我们相信在晚宴的彼此交流和分享中，不仅能收获避坑经验，更能得到战略启发，渠道资源。