6000亿的小家电赛道，哪些细分品类还有突围的机会？ | 品牌出鞘

饭来科技 2015 年成立于深圳，以智能烹饪机切入，通过智能硬件+ O2O模式，致力于打造千万家庭的“未来厨房”。

创始人马龙毕业于华东理工大学，曾先后创建唯物倍佳、蕉下两大品牌，研发团队包括中科院中心智能机器人项目组组长、半导体公司 NXP 技术骨干等成员。

首款净菜智能烹饪机历时 4 年研发，于 2017 年 10 月推出，可通过 APP 下单进行食材配送，并由机器完成自动烹饪，净菜配送范围覆盖上海、深圳、广州，目前为该品类淘宝销量 TOP1，并广泛合作抖音美食类 KOL 肯尼の饭桌、深夜食光、米粒厨房等。

融资信息：

• 2017 年 5 月，完成 A 轮融资，投资方为红杉中国、启斌资本

• 2018 年 7月，完成 A+ 轮融资，投资方为方和资本

• 2019 年 3 月，完成 Pre-B 轮融资，投资方为蜂巧资本

销售渠道：

主推产品及售价：

• M1 自动炒菜机  699 元/ 台

TOKIT厨几于 2019 年 3 月上线，定位高端互联网厨电品牌，由 TO KITCHEN 两个单词组合而来，以“改变年轻人的厨房”为使命，致力于定义更有温度的厨房生活方式。

品牌由小米生态链企业纯米科技孵化，相继推出电烤箱、热敏炉、电饭煲、电压力煲等智能产品，并创建跨设备的智能内容平台 TOKIT APP。产品曾多次获中国设计智造大奖、德国 iF 奖等设计类奖项，并曾进入央视新闻超级直播间。

2020 年 10 月，品牌推出 AI 多功能料理机，有机整合 35+ 种厨房设备的功能，长期占据天猫万元级价位段料理机 TOP1。2021 年 双 11 ，品牌全渠道销售额超去年 2.85 倍。

融资信息：

• 2015 年 1 月，完成数百万人民币天使轮融资，投资方为小米集团

• 2016 年 1 月，完成数百万人民币 A 轮融资，投资方为尚势资本、鼎翔资本、顺为资本

• 2016 年 8 月，完成数千万美元 B 轮融资，投资方为 GGV纪源资本

• 2018 年 5 月，完成 C 轮融资，投资方为光控众盈资本、StarVC

• 2018 年 9 月，完成数千万美元 C+ 轮融资，投资方为诺基亚成长基金、盈科资本

• 2021年 5 月，完成 1.1 亿人民币 D 轮融资，投资方为鼎晖百孚

销售渠道：

• 线上：天猫、京东、抖音、小红书、微信小程序、小米有品等

• 线下：在全国多个一二线城市的 200 余个知名商圈设立门店

主推产品及售价：

• 超薄电磁炉  549 元/台

• AI 多功能料理机  14880 元/台

熊小夕创立于 2020 年 8 月，从厨房电器市场切入，围绕“水生活场景”，致力于成为健康、便捷、美好的时尚饮水生活方式的提供者。

创始人李文珺曾任上市公司博彦科技BMO，品牌研发、供应链团队均拥有 10+ 年的水技术相关经验。

品牌以 25-35 岁的精致妈妈、新锐白领为目标受众，成立一年已积累 10 万+粉丝。核心单品“净饮机”为国内唯一一款同时取得美国 FCC、欧盟 CE、欧盟 ROHS、日本 PSE等国际认证的产品，已出口十几个国家及地区；另一单品“奶茶机”上线 1 个月销量超 1.5 万台，为 2021 年天猫年货节奶茶机 TOP1。未来计划围绕饮水健康、效率、口味为主线进行产品开发。

融资信息：

• 2020 年 7 月，完成千万级人民币天使轮融资，投资方为险峰K2VC

• 2020 年 11 月，完成数千万人民币 A 轮融资，投资方为天图投资、险峰K2VC

• 2021 年 5 月，完成数千万人民币 A+ 轮融资，投资方为 GGV纪源资本、内向基金

销售渠道：

• 线上：天猫、京东、小红书、抖音、拼多多、微信小程序等

• 线下：暂无

主推产品及售价：

• 桌面净水机（经典版） 2499元/台 

小南瓜创立于 2018 年 7 月，灵感来源万圣节，秉持“让生活更玩味”的品牌态度，致力于将家居生活空间打造为新的个性社交场所。

品牌隶属广东米云电子商务有限公司旗下，后者集产品开发、设计制造、营销服务于一体，生产线达 20+ 条，年产值超 4.5 亿元。

小南瓜首款产品复古养生壶于 2018 年 8 月上线，先后进入李佳琦、陈洁kiki、烈儿宝贝等直播间。

2020 年，完成品牌升级，推出“玩味复古的时尚美学”品牌理念，并将产品拓展至电炖杯、电热锅、加湿器、折叠水壶、酸奶机等品类。2020 年底，品牌整体销量突破 2 亿。

融资信息：

• 无

销售渠道：

主推产品及售价：

• 家用养生壶  69.9 元/台

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磨客

品牌亮点：专注一人食场景，定位“全能型厨房小电”

磨客MOKKOM 于 2014 年成立广东顺德，专注“个人小厨电”细分领域，传播“轻便、健康、简约”的饮食生活理念。

团队核心成员包括原世界五百强产品研发总监，具备多个顶级家电品牌的打造经验。

2019 年 9 月，品牌首创产品“磨食杯”上市，定位“全能型厨房小电”，兼具豆浆机、破壁机、辅食机、果汁机功能；2021 年 5 月，基于初代产品升级推出 E-cup 料理杯，容量为 300ML ，净重 1KG。

目前已出口到中国香港、日本等地，海内外销量超 30 万台。

目前，产品已覆盖小型破壁机、原汁机、果汁机等，被下厨房、一条、极果等媒体收录。

品罗成立于 2015 年，以破壁料理机为切入口，聚焦智能轻厨电，致力于轻型家电的小型化、无线化、 个人化，创造轻松、有趣、令人心动的饮食体验。

品牌核心团队来自苹果、百度、飞利浦等公司，创始人陈可勇为 30 年连续创业者，在供应链、项目运营、销售渠道方面拥有丰富资源。

2015 年 4 月，首款产品搅拌料理机上线众筹上线，价格为同类海外产品的 1/3，11 天订单量超 2 万台，为同类目销售量 TOP1。

目前产品线分为“轻食”、“轻饮”两个系列，先后打造了三明治机、电热杯、便携榨汁杯等百万级产品，2021 年营收突破 1.6 亿。

未来将深耕保温、控温技术为核心的智能保温杯和新型水家电。

融资信息：

• 2015 年 5 月，完成天使轮融资，投资方为顺为资本、小米集团

• 2018 年 5 月，完成股权融资 ，投资方为比科斯

• 2018 年 9 月，完成数千万人民币战略融资，投资方为盈科资本

• 2021 年 6 月，完成 A 轮融资，投资方为木森集团

• 2021 年 9 月，完成数千万人民币 A+ 轮融资，投资方为华新集团

销售渠道：

主推产品及售价：

• 迷你破壁机  149 元起