除了字节的Pico，谁能成为消费级AR/VR届的头号玩家？｜品牌出鞘

原创刀法行研刀法研究所

收录于合集

「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新栏目，每周五更新。我们会每周重点关注一个赛道，并为你精选 5-10 个新品牌（涉及新锐品牌/成熟品牌）。

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丹·伯克戴上护目镜，感觉像在观赏一部电影。不同的是，他发现自己身处其中，能看到、听到、闻到、触碰到里面的一切。科幻作家斯坦利· 温鲍姆（Stanley Weinbaum）于 1935 年写下这个故事，被视为是 VR 概念的萌芽。

纵观 VR 的发展历史，在经历 50-60 年代的原始期、70-80 年代的技术积累、90 年代的应用转型后，于 2012 年正式步入起步阶段。

近十年间，各大巨头已纷纷入场布局：Facebook 收购 VR 头显厂商 Oculus，字节跳动收购 VR 一体机品牌 Pico，谷歌重启 AR 眼镜计划，腾讯、阿里、华为也都在内容、硬件等各领域不断尝试。

VR/AR 的市场规模还在不断扩张，2020 年全球在该领域支出为 120.7 亿美元（约 769 亿元人民币），预计到 2024 年上升至 728 亿美元（约 4637 亿元人民币），而在 2020 年中国的支出就占到全球市场份额的 54 %，发展潜力不言而喻。

此外，在今年 618 整体低迷的消费环境下， VR/AR 设备销售逆势增长，成交额同比增长 350%。

本期品牌出鞘，刀法将介绍 6 个在 VR/AR 领域不同赛道的品牌，从头显设备到内容制作、从线上观影到线下体验，希望带来 VR+ 的更多玩法。

奇遇

品牌亮点：背靠爱奇艺，具备丰富的影视资源，销售额市占率top1。

奇遇创立于 2016 年，是由爱奇艺内部孵化、独立运营的 VR 一体机品牌，专注“硬件+内容”双轮驱动，致力于成为中国 VR 娱乐生态引领者。

公司创始人熊文毕业于清华大学，曾任联想集团战略总监及北美营销总监、视云网络有限公司 CEO及互联网电视品牌 17TV CEO；COO 孙峰是前中央电视台财经栏目主编，并于 2013 年创办过游戏平台“葡萄游戏厅”。

品牌已先后推出奇遇系列 1-3、Dream Pro 等多款 VR 一体机产品，2021 年第四季度全渠道销售额同比增长 475.9%，市占率达 22.5%，位列中国市场第一。此外，奇遇建有高品质观影平台“iQUT 未来影院”，依托于爱奇艺内容资源库，成为影视资源最丰富的平台。

品牌在线上建立微博、b站、小红书媒体矩阵，并以抖音作为主要传播平台，采用与数码、科技、游戏类达人合作视频种草+自播的模式形成闭环。

融资信息：

2017 年 9 月，完成 Pre-A 轮融资，投资方为中信建投资本、重庆两江集团、IDG资本、爱奇艺
2019 年 10 月，完成 1 亿人民币 A 轮融资，由毅达资本领投，贝信资本跟投
2021 年 1 月，完成数亿人民币 B 轮融资，投资方为屹唐长厚，清新资本
2022 年 1 月，完成股权投资，投资方为四川产业振兴基金，兴投控股

销售渠道：

线上：天猫、京东、抖音
线下：暂无

主推产品及售价：

奇遇 Dream Pro VR 一体机 2499-3099 元
奇遇 Dream VR 一体机 1999 元

VeeR

品牌亮点：硅谷基因，是全球最大 VR 影视内容库之一，多年与国际知名电影节合作。

VeeR 创立于 2016 年，专注全球优质 VR 内容的出品和发行，致力于打造全球化、高质量的沉浸娱乐平台。品牌核心业务线有环球 VR 内容平台、零号空间 VR 影院和 VR 影视工作室 VeeR Studio。

VeeR 创始人叶瀚中曾任 Adobe 视频产品研发以及 Sierra Ventures 投资董事，成为硅谷史上最年轻的华人 VC 董事，投资过喜马拉雅，时趣互动等公司；联合创始人陈婧姝则毕业于斯坦福人工智能专业，曾在硅谷大数据公司 Trifacta 任高级交互设计师，以及在硅谷创业公司 OhMyGreen 做产品设计总监。

品牌旗下内容平台拥有全球 VR 影视优质内容库，类型覆盖影视/动画 ACG、互动剧、演出/表演艺术等；零号空间线下影院门店覆盖 30 多个城市，片库包括国际电影节获奖 VR 影片、猪猪侠等 IP 衍生内容等；VeeR Studio 则主要开发 IP 衍生 VR 内容以及原创 VR 内容孵化，出品作品曾⼊围威尼斯、戛纳、翠贝卡等国际电影节。

目前品牌在传播上主要与借力戛纳电影节的合作，在视频端发布 2022 戛纳 XR 影像单元入围影片。此外，7 月 25 日正式发布与佳能联合主办的“超视角” VR 创作者大赛。

融资信息：

2016 年 6 月，完成天使轮融资，投资方为线性资本
2017 年 3 月，完成 Pre-A 轮融资，投资方为 BAI贝塔斯曼亚洲投资基金
2017 年 6 月，完成 A 轮融资，投资方为创世伙伴资本
2020 年 4 月，完成战略投资，投资方为风语筑
2020 年 11 月，完成 A+ 轮融资，投资方为创世伙伴资本
2022 年 1 月，完成战略投资，投资方为艾德韦宣集团

主推产品及售价：

VR 观影 19.9-45.9 元（大众点评参考价）
VR 密室 109 元/ 人

INMO影目科技

品牌亮点：推出国内首款消费级 AR 智能眼镜，多样化营销场景。

INMO影目科技成立于 2020 年，是一个AR 智能眼镜品牌，聚焦智能眼镜领域的研发、设备和解决方案设计，致力于打造热爱潮流与科技年轻用户的科技“潮品”。

INMO影目科技母公司酷派集团是 1993 年创立的移动通信终端设备研制与软件开发企业，曾在香港主板上市。作为酷派集团 AR 事业部拆分后成立的公司，品牌核心团队来自酷派智能穿戴事业部，以及华为、TCL等手机厂商，具备前沿的技术研发水平。

品牌产品线主要分为 ToB 和 ToC 2条，其中 C 端为研发主线和核心，B 端则针对文旅、工业、教育等行业提供定制化服务。2022 年 4 月，品牌正式上线国内首款消费级 AR 智能眼镜 INMO Air，可满足看视频、翻译、导航等多个需求。在京东上线首日即现货告罄，获得智能设备品类销售榜榜首。

营销策略方面，INMO影目科技选用场景化营销，将年轻人的主要消费场景与产品关联，比如探店、社交、音乐节等。品牌在抖音、小红书、B 站等平台上以心智种草为主，暂未开启直播。此外，品牌还曾在剧集《请叫我总监》中亮相，强化品牌认知。

融资信息：

2021 年 2 月，完成数千万人民币天使轮融资，由老鹰基领投，容璞资本、三七娱乐、Matrix Partners、JIUHE PROFITABILITY HK LIMITED 跟投
2021 年 11 月，完成数千万人民币 Pre-A 轮融资，由经纬创投领投，九合创投、君盛资本等跟投
2022 年 5 月，完成 1000 万美元 A 轮融资，投资方为挚文集团

销售渠道：

线上：品牌官网、京东、微信小程序
线下：暂无

主推产品及售价：

INMO Air 轻量级 AR 智能眼镜 2999 元
INMO Air 专属墨镜镜片 199 元

沉浸世界

品牌亮点：国内首创线下大空间沉浸式 VR 交互体验。

沉浸世界是创立于 2016 年的大空间 VR 平台，致力于用可满足空间定位、动作捕捉、体感模拟的 VR 显示技术，为用户提供差异化的线下娱乐体验。

创始人陈鑫有 9 年创业经历，从密室逃脱行业转向 VR 领域；联合创始人周蕾和潘秀勇都是十几年经验的游戏行业从业者，并同时具备 VR 研发经历，在产品研发、运营、策略管理方面均有建树。

沉浸世界在 VR 内容制作上包括 4 大板块：VR 密室、IP 剧情团战、射击健身、科普益智。品牌利用软硬件无线解决方案，使用户可在超百平米的线下空间内，获得 1:1 空间行走的超现实交互体验，是国内首创的大空间沉浸式多人移动 VR 线下体验平台。

品牌搭建大空间 VR 技术平台“FREMA”，主要包括标准化的开发结构、内容分发系统、空间运营管理系统以及用户系统四部分，整套体系涵盖服务产业上下游全部环节，并以此形成品牌壁垒。未来两年计划建设数字化主题公园、提供即时 VR 体验的社区店，力争成为“VR版的环球影城”。

融资信息：

2016 年 4 月，完成种子轮融资
2017 年 1 月，完成天使轮融资，投资方为老鹰基金、创享投资、京北投资
2017 年 11 月，完成 2000 万人民币 Pre-A 轮融资
2020 年 6 月，完成 1000 万人民币 Pre-A+ 轮融资，投资方为惟一资本
2020 年 12 月，完成 A 轮融资，由复朴资本、源慧资本领投，老鹰基金跟投
2022 年 1 月，完成数千万人民币 A1 轮融资，由麟阁创投领投，惟一资本、复朴资本跟投
2022 年 6 月，完成数千万人民币 A2 轮融资

销售渠道：

线上：美团、大众点评、抖音
线下：北京、上海、广州等全国超 30+ 城市共设 100+ 家体验店

主推产品及售价：

单人入门 VR 赛博朋克射击 58 元（美团参考价）
VR 主题密室 198 元/人

arpara

品牌亮点：VR 设备+ VR 社交平台，搭建沉浸式虚拟空间。

arpara 是成立于 2021 年的 VR 虚拟现实设备产品品牌，以硬件研发为核心，打造超轻薄、超高清、超精准 VR 设备为基础，致力于为用户构建沉浸式的数字生活提供平台与便利。

2021 年 9 月，品牌全面开启在北美、日本、欧洲等多个海外地区的认证计划，并于年底登上全球最大众筹平台 Kickstarter，上线 24 小时以破官方目标 800% 的成绩问鼎科技类产品榜首。2022 年陆续登陆国内电商市场，现共有 3 款主件 SKU：5K VR头显、AIO 5K VR一体机以及 Gaming Kit游戏套装。

除 VR 硬件外，品牌同步打造了 VR 社交平台 arparaland，将两者结合为用户搭建一个完整的、自由开放、可高频次“往返”的 VR 平行世界。用户可定制自己的数字形象化身，和好友交流互动、观影，并具备剧本杀、桌游、主题乐园等多个虚拟娱乐板块。

宣传侧，品牌在微博、B站、知乎、抖音等多平台进行布局，视频以开箱介绍、操作指南、试玩向为主，并在微博合作科技垂类头部 KOL 种草新品。

融资信息：

2021 年 6 月，完成天使轮融资，投资方为吴兴产投

销售渠道：

线上：天猫、京东、微信小程序、抖音
线下：暂无

主推产品及售价：

5K VR 头显标准版 3799-4798 元
5K 游戏套装 5799-23799 元

蛙色

品牌亮点：建有 PUGC + UGC VR 内容 APP，与央视媒体、冬奥会等多方企业合作。

蛙色VR 创立于 2019 年，是一家 VR 全景服务提供商。名称起源于英文域名“wasee”的谐音，同时受到青蛙眼镜及鱼眼镜头的启发。品牌主要基于 720 全景技术，提供 VR 直播、VR 景区、VR 全景城市、VR 全景逛街等平台方案。

创始人叶宇毕业于同济大学，曾在 APP 开发领域创业，并于 2016 年开始深耕 VR 技术，成立VR 全景营销平台 720think。

2020 年，蛙色VR APP 正式上线，开启 VR 社区新玩法，在观看 VR 城市名片、云游、大像素、漫游、视频、现场 6 个官方频道之外，用户可自行创作 VR 内容上传至社区。

目前平台已积累数十万个 VR 全景漫游作品、百万张全景图、3 万多名全景摄影师等资源，与房产、展厅、央视媒体等多个领域企业达成合作，并为 2022 北京冬奥会提供 VR 技术支持。

蛙色盈利模式为承接各行商家企业的 VR 全景、VR 视频宣传片、商业 VR 直播等内容制作需求，并可提供营销策划和运营等服务。

融资信息：

2020 年 7 月，完成 1000 万人民币天使轮融资，投资方为网达软件

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