快手CEO程一笑带队快手电商；蜜雪冰城推瓶装水“雪王爱喝水”；伊利官宣C罗、贝克汉姆、武磊... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

「蜜雪冰城」瓶装水“雪王爱喝水”上市

9 月 15 日，「蜜雪冰城」饮用天然水产品“雪王爱喝水”现已上市开售，并已开启经销商咨询。“雪王爱喝水”源水取自地下 220 米隔水层以下的水源，由今麦郎饮品（汤阴）有限公司代工生产，有 550ml 和 380ml 两种规格，目前在河南等地开售，并布局餐饮渠道，售价 2 元 / 瓶。（食业家）

「伊利」官宣 C 罗、贝克汉姆、武磊为品牌代言人

9 月 15 日，「伊利」官宣 C 罗、贝克汉姆、武磊为品牌代言人，用三位代言人的辉煌成就引出“热爱，以 7 为名”的口号，并发布一则热血短片，体现出品牌理念与足球运动热爱精神相契合，并预告伊利足球定制款产品即将上市。（官方微博）

「认养一头牛」x 阿里云达成战略合作

9 月 15 日，新锐乳企「认养一头牛」与阿里云正式签订战略合作协议，双方将进一步基于云计算、物联网、大数据和智能算法等技术，在智慧牧场、智能工厂、数智化供应链、消费者与营销管理、渠道运营等方面展开合作，利用数智化提升企业生产运营效率、提升消费者在全渠道互动体验感。（央广网）

「元气森林」全面上线印尼最大连锁渠道 Indomaret

9 月 14 日，「元气森林」全面上线印尼最大连锁渠道 Indomaret（印多超市）。该渠道是印尼最大的连锁便利店，拥有超 2 万家门店，占印尼现代渠道份额近 40%。（新京报）

「水羊股份」聘请中国工程院院士担任首席科学家

9 月 14 日，水羊股份宣布聘请陈坚院士为首席科学家，成为中国首家聘请院士作为首席科学家的美妆企业，持续加大研发投入。

水羊集团股份有限公司成立于 2012 年，是一家自主品牌与代理品牌双业务驱动的新消费品美妆品牌企业。股份旗下有御泥坊、小迷糊、大水滴、花瑶花、御MEN、HPH 等多个自主品牌。（红网）

「ERDOS鄂尔多斯」发布 2022 秋冬男装“自然加冕系列”

9 月 15 日，羊绒品牌「ERDOS鄂尔多斯」正式发布 2022 秋冬男装“自然加冕系列”。该系列产品均由 100% 山羊绒制成，包括大衣、衬衫、针织衫等产品。（官方微信）

\海外品牌在华\

酸奶品牌「Chobani」于小红书开启国内首发

9 月 15 日，酸奶品牌「Chobani」在小红书上发布视频，并宣布于小红书商城“FLAVORSOME精致商店”开启国内首次线上发售，售价为 132 元 / 4 杯。

Chobani 是美国 TOP1 酸奶品牌，创立于 2005 年，总部位于美国纽约。今年 7 月 28 日，Chobani 中国区代表称，品牌将视具体情况与市场反馈，逐步铺开中国市场。（FoodTalks)

\全球趋势\

汤力水品牌「Fever-Tree」590 万美元收购鸡尾酒品牌「Powell & Mahoney」

9 月 15 日，汤力水品牌「Fever-Tree」已经以 590 万美元收购鸡尾酒品牌「Powell & Mahoney」，借助美国市场以扩大其在非碳酸瓶装饮品领域的影响力。

Fever-Tree 成立于 2004 年，于次年推出首款产品“印度汤力水”，公司于 2014 年 11 月在伦敦证交所上市。目前，品牌旗下主营产品包括汤力水、姜汁啤酒及苏打水等系列。（FoodBev）

植物汉堡连锁店「Next Level Burger」融资 2000 万美元

9 月 16 日，美国植物汉堡连锁店「Next Level Burger」宣布成功融资 2000 万美元，主要投资者包括有机天然食品战略合作伙伴、私人高净值股东，以及早期素食主义投资者 Alex Payne 和 Nicole Brodeur 夫妇。本轮融资将用于执行品牌在 2025 年底前将全国的门店数量翻两番的扩张计划。

Next Level Burger 创立于 2014 年，是美国第一家 100% 以植物为原料的汉堡连锁店。目前在俄勒冈州、华盛顿州、加利福尼亚州、科罗拉多州、得克萨斯州和纽约州均设有分店。（财经涂鸦）

「FILA FUSION」x「N°21」发布联名系列

9 月 15 日，运动品牌「FILA」旗下潮流副线「FILA FUSION」正式发布与意大利设计师品牌「N°21」的联名系列。新系列主打简约中性风，以黑白灰色调为主，包含棒球服、针织外套等单品。（品牌官微）

\大公司与平台动态\

抖音电商 x 农业农村部农研中心举办“2022 丰收节电商助力乡村发展论坛”

9 月 15 日，抖音电商与农业农村部农研中心共同举办“2022丰收节电商助力乡村发展论坛”，多位专家学者、电商企业代表及新农人与会，探讨农产品上行、乡村风物多元价值展现、农产品品牌形成与焕新等内容，交流技术“新农具”对乡村发展的助力情况。（抖音电商）

Shopee 母公司领导层集体放弃薪酬

9 月 16 日，Shopee 母公司 Sea 创始人兼首席执行官李小冬发内部信称，高层管理人员将放弃他们的工资并收紧公司的开支政策，直到公司实现自给自足。同时，Sea 还将商务旅行限制为经济舱旅行票价，商务旅行的餐费限制在每天 30 美元，酒店住宿支出也被限制为每晚 150 美元，并且取消了餐饮和娱乐费用的报销。（marketing-interactive）

快手 CEO 程一笑带队快手电商

9 月 16 日，有消息称快手 CEO 程一笑将从 9 月中旬起兼任快手电商的第一负责人，并亲自带队电商事业部。快手高级副总裁、原电商事业部负责人笑古则将转任本地生活业务负责人。同时，快手本地生活将升格为与主站、商业化、电商、国际化等业务平行的一级部门。

本次人事变动表明，快手正在进一步强化电商和本地生活业务的重要性。有快手人士表示，来自电商和本地生活带来的“内循环广告投放”将成为抖快最核心的收入增长引擎。（晚点LatePost）

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