刀法周报｜Le Labo或将落户上海；Supreme联名山本耀司；多品牌官宣代言人...

整理 | 小付

编辑 | 冰清

\本周大事件\

李佳琦复播

9 月 20 日晚，李佳琦直播间复播，包括花西子、babycare、焦内、安踏在内的 27 个品牌参与了首场直播。开播不到 30 分钟，观看人数即突破 900 万，整场观看量达 6352.8 万。刀法Digipont

9 月 21 日，刀法曾发文：复出的李佳琦，回不去的直播生态。

「Supreme」x「Yohji Yamamoto山本耀司」联名系列正式发布

9 月 22 日，美国潮流品牌「Supreme」与日本设计师品牌「Yohji Yamamoto山本耀司」合作的 2022 秋季联名系列正式发布。新系列包括皮革夹克与长裤、西装、针织毛衣、衬衫、帽衫和滑板等产品，并将于 9 月 24 日在全球山本耀司门店发售。（品牌官微）

「奈雪的茶」联名《苍兰决》推出霸气东方石榴

9 月 23 日，「奈雪的茶」联名《苍兰决》推出“霸气东方石榴”。同时还推出苍兰榴念”主题联名款手提袋、杯套、限量贴纸、手机气囊支架，并在五个城市设立主题打卡门店。（官方微信）

「茶颜悦色」声明称撤下 Sexytea 标识

9 月 17 日，「茶颜悦色」发布关于调整门店英译标识的声明，称决定撤下近日新开门店的 Sexytea 标识，并在后期新店中不再沿用该英文名，确定新名称后也将对茶颜现有门店英文标识进行迭代。品牌表示，因 Sexy 英文词汇具有多层含义引起网络广泛关注和争议，对此造成的误会感到非常抱歉。（官方微博）

「蜜雪冰城」披露 A 股招股书

9 月 22 日，蜜雪冰城股份有限公司的 A 股上市申请已获受理，并正式预披露招股书。招股书显示，「蜜雪冰城」去年营业收入为 103.51 亿元，净利润为 19.12 亿元，截至今年 3 月，门店数量 22276 家。蜜雪冰城或将成为“国民连锁茶饮第一股”。（第一财经）

「寺库」获阿拉丁科技集团战略投资

9 月 15 日，「寺库」宣布与阿拉丁传奇科技集团有限公司达成深度战略合作，金额至多 13 亿元人民币，资金将主要用于成立“寺库中国俱乐部”、认购寺库上市主体股票及建立“消费品牌创新升级产业基金”等。（澎湃新闻）

小众香水品牌「Le Labo」或将落户上海新天地

9 月 20 日，小红书上传出「雅诗兰黛」旗下香氛品牌 Le Labo 即将在上海新天地开设中国内地首店的消息。据雅诗兰黛近期发布的 2022 财年报告显示，该公司净利润下滑 16% 至 24.08 亿美元（约合人民币 169 亿元），但其香水业务以 30% 的营收增幅成为业绩表现最为突出的板块。（界面新闻）

「菲拉格慕」更换品牌名称及 logo

9 月 21 日，意大利奢侈品牌「Salvatore Ferragamo菲拉格慕」宣布品牌名称正式变更为「FERRAGAMO菲拉格慕」，并发布全新品牌 logo。新 logo 为红底黑字，采用更为现代化的印刷字体，且字母均为大写。（品牌官微）

餐饮集团「Wagas」旗下 60% 股权被安宏资本收购

9 月 20 日，生活方式餐饮集团「Wagas」旗下 60% 股权被安宏资本收购，Wagas 创始人将继续管理集团日常工作。（投资界）

「三只松鼠」回应零食吃出“油炸壁虎”事件称已报警

9 月 20 日，针对此前网络上出现关于「三只松鼠」零食“多味花生”中发现一只疑似被油炸过的壁虎，品牌已与消费者联系核实该产品购买及消费情况，核检推断结论为该产品中不可能出现该异物。9 月 19 日，品牌已向公安部门报警，并配合市场监管部门调查。（官方微博）

呷哺呷哺新品牌「趁烧」首店将于上海开业

9 月 18 日，火锅品牌呷哺呷哺在其公众号官宣旗下新品牌「趁烧」首家门店将在 9 月 24 日于上海正式开业，地址位于上海市黄浦区徐家汇打浦桥日月光中心。（FoodTalks）

「空刻意面」母公司 25%股权拟被宝立食品收购

9 月19 日，宝立食品发布公告表示，计划收购控股子公司「厨房阿芬」少数股东持有的 25% 股权，收购完成后，宝立食品对「厨房阿芬」的持股比例将达到 100%。「厨房阿芬」为「空刻意面」母公司，持股比例达 80%。（FoodTalks）

低度酒品牌「孟婆醉」完成种子轮融资

9 月 19 日，低度酒品牌「孟婆醉」完成数百万种子轮融资，本轮资金将主要用于产品研发、渠道建设和团队搭建。（儒商创投）

「metal盲盒」获 3000 万元 A 轮融资

9 月 21 日，盲盒领域的初创项目「metal盲盒」宣布完成 3000 万元 A 轮融资，投资方是国微集团，本轮资金将主要用于产品研发、设备自动化升级以及市场推广。（36kr）

「BodyPark型动公园」获数百万美元 Pre-A 轮融资

9 月 19 日，健身 AI 科技公司「BodyPark型动公园」宣布已完成数百万美元 Pre-A 轮融资，由峰瑞资本领投，Picus Capital 跟投。此前，BodyPark型动公园曾获得真格基金的天使轮融资。（36氪）

DTC 床垫品牌「Purple」 收到收购邀约

9 月 19 日，媒体证实 DTC 床垫品牌「Purple」于上周六收到 Coliseum Capital Management, LLC 主动提出的不具约束力的提议，以每股 4.35 美元的价格收购 Purple 的所有已发行股本。该价格较品牌周五收盘价溢价约 56%。Purple 董事会表示，将仔细审查该提案，以确定其认为符合 Purple 和所有股东最佳利益的行动方案。若交易达成，Purple 很有可能会被私有化退市。今年早些时候 DTC 床垫品牌「Casper」在被 Durational Capital Management 收购后私有化。（Retail Dive）

本周多个品牌官宣代言人

• 「LV 路易威登」官宣品牌代言人朱一龙

• 「波司登」官宣品牌代言人谷爱凌

• 「兰蔻」官宣全球护肤与香水代言人倪妮

• 「Lola Rose罗拉玫瑰」官宣品牌代言人汤唯

• 「CRD克徕帝」官宣品牌代言人张若昀

• 运动水壶品牌「吨吨BOTTLED JOY」、「Moncler盟可睐」官宣品牌全球代言人王一博

• 「Pocky百奇」官宣品牌代言人吴磊

• LVMH 旗下腕表品牌「TAG Heuer泰格豪雅」官宣中国区品牌代言人蔡徐坤

• 「EFFECTIM玑妍之光」官宣品牌代言人蔡徐坤

• 「HONMA高尔夫」官宣品牌代言人乔欣

京东快递接入抖音电商快递服务

9 月 19 日，京东快递官宣现已接入抖音电商“音需达”服务，将为抖音用户提供送货上门等配送服务。“音需达”是抖音电商推出的高品质快递服务。京东快递是首批接入抖音电商“音需达”服务的快递企业。今年春节期间，京东快递成为抖音电商“春节不打烊”的官方物流合作伙伴，在全国近 200 多个城市照常提供寄递服务。（京东物流）

快手即将上线商城频道

9 月 20 日，有消息称快手即将上线商城频道，商城页面和淘宝、京东类似，用户可通过搜索或者快手 APP 首页的一级入口进入。目前，快手商城正在招商中。今年双 11 期间，快手将力推短视频、直播间、店铺、商城这一全新的商家经营矩阵。（界面新闻）

拼多多正式启动 “2022 多多出海扶持计划”

9 月 19 日，拼多多宣布正式启动 “2022 多多出海扶持计划”。该计划将投入百亿资源包，首期打造 100 个出海品牌，扶持 10000 家制造企业直连海外市场。通过提供数实融合、品牌孵化、物流支持、法律支撑、资源补贴等一体化服务，助力中国制造企业开拓海外市场，从品牌代工升级为品牌出海。（中国网科技）

YouTube 将向短视频创作者提供更大份额广告收入分成

9 月 21 日，谷歌旗下视频平台 YouTube 宣布将开始向热门短视频创作者提供更大份额的广告收入。具体方式为，从 2023 年初开始，专注于短视频的创作者，如果能在 90 天内达到 1000 名订阅者和 1000 万短视频浏览量的门槛，可以申请加入 YouTube 合作伙伴计划。YouTube 每个月都会将短视频的广告收入汇集成一个资金池，将其中一部分收入分配给创作者。（新浪科技）

腾讯音乐旗下 TME 数字藏品近乎停摆

9 月 19 日，在幻核发布“清退”公告后，腾讯音乐娱乐集团旗下的 TME 数字藏品也处于近乎“停摆”状态。相关话题页显示，TME 数字藏品在 6 月 30 日后就停止发售更新，部分 TME 数字藏品用户要求像幻核一样“退款清退”。腾讯音乐相关负责人称，目前内部对数藏板块尚在评估与规划中，关于用户的问题会妥善处理。（中国网）

宁德时代与美国 FlexGen 达成 10GWh 电池储能系统供应协议

9 月 22 日，宁德时代官宣与美国储能技术平台和解决方案供应商 FlexGen 达成合作协议，将在三年内为后者供应 10GWh 的先进储能产品。此前，FlexGen 刚被指定为宁德时代授权服务供应商，为宁德时代电池储能系统提供维护和优化服务。目前，双方在储能系统项目方面的合作已超过 2.5GWh。（官方微信）

谜尚母公司股份挂牌出售

9 月 20 日，韩国知名美妆品牌「谜尚」母公司最大股东表示，将挂牌出售股份。据悉，受疫情影响，韩国美妆行业受到巨大冲击，主要化妆品门店和疫情前相比，减幅超过三成。（央视财经）

菜鸟联手 Lazada 推出服饰产业带出海专线

9 月 20 日，菜鸟联手东南亚旗舰电商平台 Lazada 正式推出服饰产业带出海专线。首站落地广东潮汕，目前已在潮汕三地新设专线集货点。潮汕商家可就近将货物送至集货点，集货点当天将包裹转运至分拨中心完成分拣出库，并提前锁定专线飞机，第一时间抵达东南亚，货品预计最快 5 天便能送达东南亚消费者。（快科技）

\本周热案例\

香氛品牌「TAMBURINS」发布首个香水线预告

9 月 19 日，香氛品牌「TAMBURINS」发布了首个香水线预告视频，10 款新香将于 9 月 30 号正式上线。品牌还与韩国女团 BLACKPINK 成员 Jennie 合作拍摄了一支五分半钟的微电影。（品牌Instagram）

能量饮料品牌「奥地利Red Bull」发布谷爱凌自述短片

9 月 20 日，能量饮料品牌「奥地利Red Bull」发布旗下签约运动员谷爱凌自述赶考经历的短片，讲述她取得 SAT 1580 高分背后的故事，传递品牌“为你添翼”的定位。该短片主要由官方 B 站账号上传。（官方微博）

网易严选宠物子品牌「网易天成」x 房东的猫发布主题曲《好好宠爱》

9 月 22 日，网易严选子宠物品牌「网易天成」联合房东的猫，发布品牌主题曲及 MV 《好好宠爱》。歌曲改编自品牌真实用户故事，表达了网易天成对人宠之间情感的理解，传递“人生海海、对你偏偏宠爱”的情感主题。（品牌官方）

预制菜品牌「珍味小梅园」合作「森林先知」及「野朋运动」 发起夜骑活动

9 月 21 日，预制菜品牌「珍味小梅园」官宣合作国内首创果冻气泡酒的低度潮饮品牌「森林先知ForestSolution」、「WILDFRIENDS野朋运动」 发起“酒肉联合计划”夜骑活动，用户参与 20km 骑行，可获得森林先知特调鸡尾酒一杯及珍味小梅园小食一份。（官方微博）

「Allbirds」×「UCCA」发起“带一波自然的节奏”环保活动

9 月 22 日，美国运动鞋品牌「Allbirds」在 Canvas Pacer 天然棉帆布休闲鞋上市之际，联合中国艺术机构「UCCA」发起“带一波自然的节奏”环保活动。Allbirds 邀请青年艺术家安雨、项偞婧和陈粉丸，以音乐、时尚、艺术三种方式表达可持续绿色理念。（官方微信）