乡村网红，究竟有什么魔力？

原创李大为互联网品牌官

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作者 | 李大为来源 | 互联网品牌官

“有无数次想出去打工的念头，有无数次被小志玛的一声‘爸爸’劝退了”，为了陪伴女儿成长，洛桑结束了十余年的外出打工生涯，在家乡用短视频创业，加入了抖音里的“乡村守护人”队伍。

在现代化的发展进程中，大家伙都往城里跑。

网络更加发达的今日，有一批人选择回到家乡扎根家乡，借助短视频、直播平台，描绘家乡别样的风采，成为带领乡亲脱贫攻坚的乡村网红。

藏族奶爸变网红

“洛桑和小志玛”是洛桑的短视频账号名，他在上面记录了淳朴的生活和川西的自然风光。

曾做过保安、服务员的洛桑如今成了网红，全网拥有200多万粉丝。

自己小时候是留守儿童，不希望女儿也成为留守儿童的洛桑，决定不出去了，留在家乡九龙，这便有了用短视频改写命运的故事。

▲ 图源：小时新闻

从零起步，学习拍摄，发布生活日常，开始并没有获得太多的关注。

对于未来的出路，洛桑也非常迷茫，可是他的坚定和付出，终于在一条和女儿小志玛去湿地公园割牧草的视频中收获了回报，这条视频让他得到了过万点赞。

▲ 图源：抖音

有网友称赞洛桑的选择，陪伴是无价的，留在家人身边的每一分每一秒都是最珍贵的财富。

▲ 图源：抖音

这给了他走下去的决心，他把账号名称改成“洛桑和小志玛”，源源不断创新的想法在他脑海中涌现。

2021年7月在海波2400米的茶园做直播的洛桑，当月把家乡红茶的销售额冲到了30万，他悟出了自己的带货方向，把本地的高山特产不断输向更远方。

走出大山又回到大山，他的视频和直播都是川西的烟火味。

一位合作伙伴对洛桑这样评价道：“敬业又能吃苦，有一次直播整整持续14个小时。即使现在取得一些成绩，也没有浮躁，直播时态度真实、不做作。”

▲ 图源：抖音

真实是网络上最难能可贵的品质。见过了太多一夜爆红之后翻车的网红，或是人设造假，或是有钱而变得奢靡，或是只为圈钱不保品质，前后不一致的表现实在让人寒心。

为网友展示原生态的记录，创作高质量的内容，提供货真价实的产品，在推介家乡美景的同时带着乡亲们致富。不忘初心的洛桑，始终对自己有着清晰的认知。

称得上是家乡代言人的他，持续传递着美景、爱和温暖，他直播间里优质的美食也会输向更远方，值得被更多人看见。

网红的身份是洛桑肩上挑着的担子，让他自动承担起将当地农产品推介出去的义务，相信洛桑会让更多人爱上川西的自然风光。

洛桑和小志玛，一日三餐平凡日常，故事还在继续更新，平淡生活也能续写灿烂人生。

向往的农村生活会“看上瘾”

短视频时代，人们都喜欢用镜头记录自己的生活，网友也喜欢在网络上观看别人的生活方式，尤其是农村的日常生活，似乎更能引起网友的兴趣。

从早期走红的华农兄弟，到记录东北乡村日常生活的张同学，被央视视频称为“炉台上的乡愁”的蜀中桃子姐，再到乡村“手艺人”帅农鸟哥，越来越多的乡村故事走进了人们的视野，获得了一大批网友的持续关注。

▲ 图源：央视新闻网人物周刊

城市套路深，我要回农村。也许是在城市生活久了，想要逃离充满钢筋水泥般气息的高楼大厦，向往过一段简朴的农村生活，却又不得不面对残酷的现实，为了养家糊口离不开逃不掉。

然而，在网络世界，人们可以透过博主的视角去重新认识农村，从中找寻淹没在日常奔波里的乡土记忆。

田园牧歌的生活千年来一直根植于国人心中，乡村生活视频给了在城市打拼的游子一个落点，这是这条赛道能领跑的重要原因。

拍摄乡村题材的人有很多，能做成功并能持续吸引观众的，究竟有什么过人之处呢？

差异化的风格特点，打造专属标签，就像电影里的人物设定，必须具备独特的人物形象，可以是个性、外形、语言、动作等。

比如华农兄弟的勤劳幽默、幻城雨和火儿的“老公，吃饭啦！”、“康仔农人”组合里略显神秘的“老小孩”、帅农鸟哥的撩发…

▲ 图源：帅农鸟哥bilibili

一个个鲜明的人物，用镜头记录日常生活起居，犹如呈现着现实版的连续剧，让观众觉得就像发生在身边的一桩桩小事，满足了观看者的情感投射。

从未体验过乡村生活的人会有猎奇心理，日出而作日落而息的生活对他们来说既新奇又有趣。

他们能从中找到属于自己的兴趣点，或是摆在角落的旧物件，或是乡邻间的相处方式，或是田野里的农作物，或是灶台上热气腾腾的美食…

这类视频给予了观众短暂逃离现实生活压力的契机，朴素的烟火气，真实又接地气的农村面貌，是城里人通往心中美好远方的车票。

返乡创业当网红

在时代红利和互联网技术红利共同加持下，至今已有超千万人返乡入乡创业，其中选择拍视频、开办网店、直播直销的不在少数。

互联网逐渐模糊了城乡之间的距离，农村人民不是只有外出务工这一条路可以选择，凭借一台手机也能闯出另一番天地。

因疫情陷入低谷的洛桑一家，依靠西瓜视频的流量分成和抖音电商，全家人的总收入比之前翻了五倍。

洛桑只是千万人中的一个缩影，还有温州田间跳曳步舞走红的小英夫妇，在返乡创业妹夫鼓励下开启短视频创作之路的桃子姐，放弃设计师工作回老家助果农的“乡野丽江娇子”，憨厚淳朴的山东“拉面哥”程运付…

▲ 图源：抖音

支起一台手机，把最平凡、真实、朴素的故事用镜头语言展示给万千观众，正是这种简单、质朴，编绘出了乡村生活的浪漫色彩。

去年，国家启动了“乡村网红”培育计划，呼吁更多的新农人回到农村，助力乡村振兴。

陶渊明的《归园田居》，“羁鸟恋旧林，池鱼思故渊。开荒南野际，守拙归园田”，是当下很多城里人的内心写照。

乡村网红可以通过不同视角去展示乡村的美景、美食、文化、习俗和美好生活，谱写新时代新的农村故事，传播乡村魅力。

新时代的乡村代言人，乡村网红的打造并非易事，不是复制粘贴几个李子柒、华农兄弟那么简单，必须要做出内容的差异化和独特化，结合当地的传统文化特色，最大程度地还原乡村的真实面貌。

▲ 图源：抖音

那些为了流量而生产博眼球内容的博主，得到的只是观众短暂的驻足，粗制滥造的劣质内容会很快被互联网筛掉，只有持续生产的优质内容才是留住观众的王牌。

爆火一年后的农村博主张同学说道，自己坚持短视频创作有两年了，但还是想要突破自己，做出一些更优质的作品出来。

▲ 图源：光明日报

现在回农村当网红，得有故事，有想法，有创意，有特色，绝不是脑子一热，看到别人火了自己就跟风编造段子。

不必非得做李子柒、张同学，别人的故事复制不来，自己的专属特色别人也模仿不来，沉下心来打造个人独一无二的内容，长红比爆红更耀眼。

*编排 | 三木审核 | 三木