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作者 | 张微     来源 | 顶尖广告

2023年1月31日下午14：38分，胡歌官宣当爸，狂收666万赞，霸榜热搜，微博阅读量超20亿，妥妥的开年第一大事件。

根据以往的经验，让子弹飞一下，再来复盘这个超级热点的后续反应。

▲ 图源：微博@胡歌

胡歌“本歌”和“周边”

官宣之后胡歌微博涨粉近70万，网友说都是来随份子的。

▲ 图源：微博

除此之外，估计已经有一大波母婴品牌把胡歌列入代言人的考虑范围了。

虽然现在断奶还有点早，但世喜断奶奶瓶得到消息后半小时就发声了。

▲ 图源：微博@世喜断奶奶瓶

乐友孕婴童也已经准备送上宝宝用品了。

▲ 图源：微博@乐友孕婴童

奶爸代言早就在母婴行业盛行开来，张智霖、李承铉、田亮、黄磊、林志颖、沙溢等明星爸爸都代言过母婴品牌。业内基本上处于“有一个签一个”的代言供需状态，而优质顶流奶爸更是黄金稀缺资源。胡歌身份转变的背后还有更多商业价值的转变、增值，拭目以待。

 1   流行语诞生：彭于晏不急我也不急

胡歌当爸，#压力给到彭于晏#也被网友送上总榜热搜位，而彭于晏的工作室回复如下： 

再加上胡歌之前被催婚时说过的原话，直接催生了2023年的第一条网络流行语：“彭于晏不急我也不急”。很有可能成为网友调侃被催婚、催稿的口头挡箭牌。 

 2   电视剧《仙剑奇侠传三》怀旧热度再起

#仙剑3主演都有孩子了#的话题一跃登上热搜，胡歌作为仙剑3最后一个留守儿童也结婚了，勾起无数人的青春回忆。而仙剑三的再火，在一定程度上启发了这轮热点营销的大赢家：优酷。因为仙剑三的独播版权也在优酷平台。

▲ 图源：微博@追星狗

出手最快的大赢家：优酷

胡歌官宣后23分钟，优酷就发了这样一条微博“我们在想要不要把他的剧限免三天”，评论区火速响应。

▲ 图源：微博@优酷

懂运营的优酷，从评论中挑了一句自己最想回答的问题，顺势安利平台的胡歌剧集。

评论区还有网友催优酷的其它待播剧《安乐传》、《南风知我意》等等，这轮广告打的没有一点痕迹，却充满收益。

▲ 图源：微博@优酷

胡歌官宣后49分钟，优酷面向全网正式宣布：限免胡歌所有剧集三天。并且在仙剑三剧集下面评论“祝福”二字，还可以“随份子”。一个小动作，互动量就上来了。

▲ 图源：优酷播放器

不得不说，优酷在突发热点面前的决策效率超快，执行落地能力很强。网友好评一片，当然也有网友表示三天根本刷不完，老胡那么多剧在优酷，这也让优酷侧面透了一下自家丰厚的片源家底，悄悄地就抛出了吸引观众的内容。

正如网友所说，优酷很会。确实如此，优酷能这么快的抓住流量密码，并非偶发事件，而是有迹可循。

前段时间，网上形成一股舆论：很多网友表示不喜欢看《甄嬛传》甘露寺那段剧情，收到“风声”的优酷就推出了“一键回宫”的活动：当观众看到甘露寺剧情时只要回复“回宫”二字，就可以空降到钮祜禄甄嬛回宫。用户心理被满足的服服贴贴的，很难不爱，网友这边还建议再开启品如和明兰的一键复仇。

▲ 图源：微博 @扑到南南怀里

▲ 图源：小红书博主 @每天都在认真追剧

优酷又听到了“民间”的风吹草动，春节期间真的拿《回家的诱惑》这部经典的“电子榨菜”搞文案。回家的诱惑，是妈妈做的小鸡炖蘑菇，你呢？

▲ 图源：优酷播放器

难道优酷这次反应这么快，是因为他春节没休息？所以热点一来果断抓住，把天降热点变成了天赐良机。说到底机会还是留给有准备的人，优酷用行动证明，机会更是留给时刻都在准备的人。胡歌剧集限免活动刚结束，优酷又看到了收关的《狂飚》，这把优酷可没有资源，但是他们照样借力打力。

2月2日星期四，胡歌剧集限免的最后一天，优酷官微又以“疯四”的名义，再送3天《人民的名义》和《巡回检查组》限免，又借到了同类型剧集《狂飚》的收关之势。借一个热点，启动一系列活动，优酷的运营可以加鸡腿。

▲ 图源：微博@优酷

这把热点营销说优酷玩的最积极应该没有异议吧，说真的，胡歌亲自代言的品牌暂时都还没这么积极。

胡歌代言品牌

经查询胡歌代言和代言过的品牌有：

腾讯微信阅读、伯爵香奈儿、野兽派、五菱宏光、卫仕宠物、一加手机、凯迪拉克、中国东方航空、北京现代、果粒橙、畅优酸奶、Giorgio Armani、意大利德龙DeLonghi、小红书、光明酸奶、卫仕、必胜客、大话西游手游、索尼、雅迪、英孚教育……

阿玛尼不问世间俗事，在胡歌官宣后一天发布了胡歌代言的产品图。卫仕宠物发博祝福，常规操作。五菱汽车小可爱在评论区送汽车，大手笔。

 1   五菱汽车，走心了

去年，胡歌开五菱上街被网友偶遇的事件登上热搜，随后胡歌和五菱汽车的代言合作达成，可以说五菱的营销触角也是相当灵敏了。

如今官方直系代言人曝出大喜讯，五菱汽车也是立马做出反应，在小红书和微博同时展开抽奖互动，评论区揪人送汽车，大手笔。还戏称送的是宝宝巴士，合上了五菱萌娃的气质，走心了。

▲ 图源：小红书@五菱汽车 官方账号

 2   小红书，“随大份子”

胡歌在2016年期间代言过小红书，也是小红书的第一位代言人。虽然彼此的商务合作关系已经结束，但小红书深知热点是全民公共财产，不用白不用，用了不白用，就看怎么用。

于是小红书以随份子为契机互动网友，在评论区写下对胡歌的祝福，小红书就会送上奖品。经网友对比，小红书这次的100元无门槛薯券确实比平时大出约20倍，也是诚意奉上。

▲ 图源：小红书@薯队长经纪人

你我本无缘，全靠我会玩

还有一大部分品牌跟胡歌没有关系，但是营销鬼才们深刻地明白一个道理：热点面前，人人平等，你我本无缘，只要我会玩。

 1   顺丰趁机 “有娃”了

顺丰趁机公开了自己的“娃”。如果是平时发布，估计也是娃圈关注，但这个时机一定能沾到喜气和人气出圈。

▲ 图源：小红书@顺丰深圳

 2   纯品铺子

抓取粉丝柠檬心理，趁机卖醋。

▲ 图源：小红书@纯品铺子

 3   卖枕头的PIKLOIN

抓取粉丝的“自嘲和伤心”心理，送上适合仙女们抱着哭的枕头，因为羽绒透气吸湿，哭完第二天还不会闷豆。这一次产品特色格外通透。

▲ 图源：小红书@PIKOLIN

 4   蜂花

劝粉丝勤洗头好找对象。

真是莫愁前路无对象，人间正道是洗头呀。

▲ 图源：小红书@蜂花

 5   戏精煌上煌酱鸭

说要亲口去“质问”胡歌，一张嘴却是：咱闺女爱吃酱鸭吗？

▲ 图源：小红书@煌上煌酱鸭

 6   最另类的祝福营销：催婚大队集体告退

在小红书，不知道哪家品牌发起了随份子祝福的接龙，初看平平无奇，但是这张催婚大队的海报真的很有趣。

▲ 图源：小红书@春野秋梦

众所周知，胡歌此前是互联网“催婚”的重点关注对象，一个催婚大队的人设把大部分网友和品牌划归为同类。而此情此景下的一句“臣退了，这一退就是辈子”的祝福显得格外幽默，也更符合催婚大队的沙雕式人设，比一句“白头偕老”什么的更令人印象深刻。

 7   暗戳戳的“爆料”营销

每当此时，还有一类类似于爆料或者小道消息式的内容流出，可信度不高，但浏览量奇高。比如胡歌老婆同款医院，明知是假的可能性更高，但大家都会抱着一窥顶流男明星宠妻日常的猎奇心理去看一眼。哪怕看完你觉得它在骗你，某家医院也真的赚到流量了。

▲ 图源：网络

就目前力所能及的范围内看下来，微博虽然是最大的流量平台，但是品牌们对胡歌官宣当爸事件的热点营销热情似乎不太高，反而是小红书平台上的品牌们更积极一些。

而认真参与玩梗的品牌，不再流于传播蹭热度，更不满足于赚吆喝，而是更深度的把热点内化为自己的互动契机，最典型的就是优酷，可以说是这把热点营销的最大赢家了。