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选择理由
抖音短视频，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。2019年12月，抖音入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。2020年1月8日，火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。
快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手 的前身，叫"GIF快手"，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。
相关信息
软件版本：抖音安卓端14.7.1 快手安卓端9.0.50.18348
1、市场趋势、业界现状
伴随着移动互联网的发展，用户短视频文化消费习惯日趋成熟，同时在媒介融合的背景下，主流媒体发力布局短视频业务。短视频因其多渠道、碎片化、高频词和好分享等特点，深受广大网友的喜爱。抖音和快手作为当今较为成熟的短视频软件吸引了大部分用户。中国咨询短视频用户八成已婚，80、90后男性用户居多，超60%为企业工作者；本科及以上用户达到77.6%；一二线城市用户居多，南方相对北方更为活跃。
1.1 抖音用户性别、年龄、地域
1.2 快手用户性别、年龄、地域
从艾瑞咨询的数据分析可得，从用户性别上来看，抖音与快手并无本质区别，男女性别使用比例均接近1:1，抖音用户女性用户较男性多5.66%，快手男性用户较女性多8.56%；从使用人群占比上来看，抖音与快手使用年龄35岁以下占比较多，均达到了80%以上；从使用区域占比来看，抖音的用户主要分布在广东、江苏、浙江这样的沿海地带，快手的主要用户群体除了广东、江苏以外，还有很大一部分位于山东、河北河南等内陆地区，所以“北快手，南抖音”的说法不无道理。
（2）抖音在视频的播放过程中单击即视频暂停，并出现暂停按钮，再次点击继续播放。快手则需要单击下方则出现暂停键和视频播放的进度条，进度条清晰明确，再次点击视频才会暂停。抖音和快手都是只有时长较长的视频才会有进度条，抖音进度条不如快手明显。
7、 优缺点
抖音的优势，在于能够不断通过运营创造一个个爆款。
抖音和微博、知乎都差不多，采用从上到下的玩法，即先从一二线年轻人入手，再向底层渗透，获取更多用户。从这个角度来看，在吸引更多小镇青年的同时，如何保证内容不过度泛化，保证不会流失原有追求美好感的老用户，保证不会成为“下一个快手”，这是抖音需要考虑的。
而快手优势，能够持续自我进化出网红，维持ugc社区的活跃。
快手，走的是一条不寻常道路，自下而上，先占据底层市场，再尝试被主流人群认可。根据数据，2017年，中国依旧有88%的人是高中和高中以下学历的，快手就是抓住这批用户，稳扎稳打做到了全民的体量。
但随着2016年被贴上低俗、low的标签，以及新一代小镇青年的崛起，快手也需要开始撕掉低俗标签，尝试品牌升级，让掌握话语权的人们更能理解快手和上面的用户，获得更多一二线年轻人的认可。
8、总结
因为核心用户和产品观的不同，导致抖音和快手在很多方面都有很大差异，
8.1 内容生产
对比来看，快手像一个广场，平台不做引导，用户扮演自己，万物生长，百态人生；抖音则是剧场，用户扮演别人表演，通过滤镜和特效，让一切都显得那么精致和美好，官方通过话题、挑战和资源倾斜，来引导内容创作。
所以，在快手，看到的有更多接地气的生活气息，但在抖音所看到的更像是美化以后的生活。而随着某类内容的聚合，平台的风格也逐渐显现出来。
8.2 内容分发
抖音的分发以算法推荐为主，热搜为辅。快手则是算法+社交关系推荐为主。
相比下，抖音更中心化，把算法推荐做到了极致。一方面就是给大V、明星和网红特权、资源倾斜严重，对于流量的分发无限制，只要数据好，视频可以无限得到推荐；另一方面，就是通过热搜榜等流量入口，由平台统一分发流量。例如，抖音首页精选，基本都是几万到几十万的点赞，而快手，作品从几十赞到几万赞不等，不会因为你数据不好，就把你冻藏，尽量保证了每个作品都有被平等看到的机会。
8.3 内容消费
抖音自动播放、上滑切换下一个视频、全屏高清、音乐bgm，强调沉浸式体验，让用户在不知不觉中上瘾。
快手做好的是一个社区，强调互动和交流，用户自然形成社交关系，从功能来说，说说、一屏4个视频、上滑出评论、右滑进主页、左滑退出、强调举报，都是为了建立和维护社区氛围。
8.4 同城/附近模块
抖音是美食、景点、玩乐、酒店和购物等推荐，快手则是招聘求职、房产、二手物品、车辆等。
8.5 运营
抖音的每一次活动，都可以造成强大的传播和刷屏。具体来说，站内利用全网最新话题引导话题和挑战，站外通过各种刷屏活动，例如戏精博物馆、不可思议城市等，引发全网传播，疯狂为自己贴上一个个标签。运营对于抖音而言至关重要。快手则是一股清流，强调克制、不打扰，几乎很少看到运营痕迹，2017年，在没有任何运营推广情况下，就做到了4亿注册用户，日活4000万。
8.6 商业模式
产品属性不同，导致两者在商业化进程和模式也不尽相同。
抖音2016年成立，17年就开始宣布商业化，以信息流广告、定制贴纸和挑战、推广为主，辅助直播和电商。而快手在商业化这件事上却显得不紧不慢，现在主要是以直播打赏为主，电商、粉丝头条和广告为辅。
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