世界杯开赛，一文带你看懂足球产业链

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要问一场世界杯的影响有多大？从近期卡塔尔世界杯来看，梅西和C罗的最后一场世界杯成为全球媒体焦点；这次世界杯甚至可能影响到俄乌战争暂时停火。

足球之所以能够称得上世界第一运动，不仅仅因为它蕴含了巨大的商业价值，更因为它寄托了无数人民群众的纯真情感，是全人类共同的爱好。

根据FIFA统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球总人数的47%。从商业价值来看，世界杯的商业价值超过300亿美元，远高于其他体育赛事。

本届世界杯，卡塔尔在过去10多年间对基础设施的投资超过2000亿美元，为史上最贵世界杯。卡塔尔世界杯组委会首席执行官纳赛尔·阿勒哈特表示：

“这些投资将成为卡塔尔经济长期发展的稳定支撑。现在，卡塔尔已经准备好步入后世界杯阶段，发展知识经济，摆脱对油气出口的严重依赖，吸引更多游客，同时吸引更多的贸易和投资。”

我们再来看整个足球产业。早在2010年，世界范围内的年生产总值就已经达到5000亿美元，被称为“世界第17大经济体”，超过了瑞士、比利时等国家和地区的GDP，也远超橄榄球、篮球、排球等其他项目的产值。

国际足联为足球界重要赛事世界杯的主办方，近年国际足联营收状况以4年为一个周期，在震荡中逐渐增长。2018年国际足联营业收入达到46.41亿美元，创下历史最高纪录。

2010年、2014年、2018年国际足联营收增长率分别为21.91%、51.23%、532.29%，属于四年周期内涨幅最大的年份，主要原因为世界杯于当年举办。世界杯的举办为全球体育产业规模增长带来强有力的支持。

（资料来源：资产信息网千际投行东北证券）

除了世界杯，整个足球产业具有庞大的体量和众多的经营主体，足球产业在发展过程中逐渐形成了一条特色的产业结构链条：

产业上游包括由球员、教练、球迷等组成的足球人口体系和由各级赛事组成的足球赛事体系，两个体系通过各级俱乐部、足球经纪等形式建立连接，为足球产业提供内容。

产业中游为以体育营销为核心的媒介变现体系，企业通过赛事运营、体育传媒等实现体育营销，从而获得盈利。

产业下游为直接接触消费者的消费变现环节，消费者通过体育传媒、票务等获取赛事资源，并通过足球彩票、衍生品等提高消费水平，获得更好的足球消费体验。

（资料来源：中国足球产业与未来发展报告）

一则“义乌制‘造踢’进世界杯！近七成卡塔尔世界杯周边来自义乌”的新闻成为热搜，带动下游产业的投资机遇，掀起体育用品出口热潮。

另一方面，从上一届世界杯期间的消费数据来看，食品饮料的销量得到提升。根据艾瑞咨询的调研，俄罗斯世界杯期间我国有45%以上的球迷增加了啤酒饮料、零食、外卖的消费。

产业中游板块，央视拥有中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利，咪咕、抖音已与央视达成战略合作，均获得卡塔尔世界杯转播权。抖音旗下头部VR一体机Pico也有望上线世界杯直播内容。

中信证券建议，围绕卡塔尔世界杯举行，可重点关注四条投资机遇主线：

*提示：

-本文内容及图片仅供参考，不构成投资建议。投资有风险，入市需谨慎。

好啦，今天的内容就分享到这里，更多足球产业链内容，小投会在后面继续分享，敬请期待哦。

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