春晚才是你的潮流文化启蒙

原创气质单女 X博士

还有40天就到春节了。

春节，是回家的日子。

更是国人普遍亲身参与的一次重要文化活动。

说起春节文化，你会想到啥？很多人的第一答案大概都是春晚。

·90年代一家人围坐在一起看春晚

这两年，比起看春晚，人们还愿意聊春晚，线下观看和线上点评同时进行。

对于现在的年轻一代来说，春晚就是一个非常独特的存在，它往往代表着这一年的文化发展动向，好多东西火起来都是从上春晚开始的。

而也许你不曾注意到的是 —— 春晚还是我们这几代年轻人的潮流文化启蒙。

春晚对潮流概念的诠释影响深远，时至今日，我们在方方面面仍能寻到一些影子。

不信现在考你一道题：

“宫廷玉液酒-大锤=？”

#01.
春节晚会潮流引擎

现在，年轻人钟爱的许多潮流文化元素，其实都来自于古早春晚。

“改革春风吹满地，中国人民真蒸汽”，赵本山在1999年春晚小品《昨天今天明天》上的形象，这两年总是反复出现在蒸汽波音乐中。

所以，你在很多说唱歌手的beat里偶尔听到两句本山语录，也不必大惊小怪，中国年轻人现在以自己的方式完成了蒸汽波的本土化。

·图片来源于网络

赵本山老师1997年的春晚作品《红高粱模特队》也在前一阵子爆火，“里面是羊皮外面裹着布”的穿搭思路正在指导都市潮流达人的审美选择。

而赵本山和几位伴舞这几下豪迈的摇摆，成了街舞短视频里年轻舞者争相模仿的动作。

·《红高粱模特队》

更别说1995年春晚上赵丽蓉老师的《如此包装》了，其中的经典段落可以说是说唱、街舞的融合艺术，在今天年轻人的认知里依旧潮流不减。

·《如此包装》

那我们不禁要想，为什么古早春晚中的这些潮流文化要素到今天依然能够流行，依然可以号召很多后来的年轻人们呢。

在本山老师、赵丽蓉老师等艺术家活跃在春晚的年代，说唱、街舞、模特走秀这样的艺术形式毫无疑问属于新兴事物。

他们以自己的专业审美判断这是指向未来的潮流文化，于是将其改造到了自己的文艺作品当中。

这种对于艺术的热爱和坚持，大胆融合中西文化精粹的胆魄和勇气，令潮流文化得以在春晚这个公众舞台上被更多的人所看到。

潮流文化更是凭借自身的生命力和影响力，成为作品能够隽永流传的精神内核。

对于广大的文化消费者们来说，更是如此。

潮流文化的特点，是直接、真实、热爱十足。

翻译成年轻人的语言，那就是足够直给、足够real、足够让人全力以赴。

所以，无论什么时候，潮流文化都对年轻人有着无与伦比的吸引力。

当下，在2023年春节临近、新的一年即将到来的时点，年轻人们的潮流态度似乎更加直接了。

出现频率最多的一个词就是——“日进斗金”。

#02.
才富兼收日进斗金

“日进斗金”这四个字，可以说是当下这波年轻人的潮流生活哲学。

不要以为这是个暴论，以前“日进斗金”或许很单一，只象征物质财富；而现在“日进斗金”更多元，象征各种财富。

过去，本山大叔曾经在小品里告诉我们：“要想富，先修路。”

现在，年轻人在潮流态度里告诉我们：“要想富，先奔赴。”

那股奔赴的热爱冲动，就是通向自由与财富之路。

·《三鞭子》

我的同事西比，每次从三里屯下班回到芍药居的晚上，总会在广场上加入一群玩滑板的年轻人。

有像他一样的伙伴，也许在从背包里掏出滑板鞋之前，还是身后大楼里的产品经理，或者西二旗的码农。

但当他们换上自己喜欢的装束，在滑板上飞驰时，他们就重新拥有了每天每夜每小时每一分钟的想入非非，十七岁时见到的紫色天空，岸边长满绿色芦苇的河流。

于是，他们成了一个更加富有的自己。

不只是滑板，那些在卧室里创作的先锋艺术，在耳机里播放的说唱音乐，涂鸦纵横的大街，霓虹灯下的街舞......

深厚的潮流文化，就是年轻人创造的自我世界，他们以此实现了属于年轻人的“富足”。

因为热爱，进而全力以“赴”；因为坚持，所以“才”富兼收。

透过这个词看本质，看到的是在“日进斗金”的口号下，年轻人的勇气与自信、才华和毅力。

有所赴，就必定有所富。

就算今年不能日进斗金，但是一年会比一年更好。

才气横溢，才是心心念念的“金”。

“才”“富”双全，才是当下年轻人的终极追求。

“日进斗金”，不仅是对来年一切好运的祝福。

也是年轻人一直在用自己的方式，拓宽自己世界的边界。

而这一切，也正是中国李宁对“日进斗金”的真正理解。

结合潮流文化，中国李宁把年轻人这种奔“赴”（富）的态度拍进了一支视频里，用一种完全意想不到的方式，表达了年轻人的“才”“富”潮流，我愿称之为视觉化的“日进斗金”。

·点开视频日进斗金

这样的视觉感官，就像现实版马里奥闯关赢得金币一样，传达了一种年轻人尽情展现自己才华，专注热爱时的欢乐与自信。这就是当代年轻人，全力以赴，才能全力以富。

看完视频，或许你也会被自由畅滑的板仔们感染，十分想脱下工装，冲出办公楼，一边在路上踩滑板，一边在脚下飞金币。

或者是回到大学操场某个仲夏的夜晚，与街舞社团的伙伴们在地面上跳跃旋转。

又或者是拿起麦克风，在人头攒动的club里用走心的说唱重新成为人群的焦点。

除了他们在做自己热爱的事情时身上散发的自信外，这些滑板、嘻哈、街舞领域的talent身上也凝聚着年轻一代的潮流审美。

你可以很轻易地发现他们装扮的独特之处，舒适、有型，与众不同的同时，又没有跟风或者庸常的搭配。

这里的玄机，其实是因为他们穿着的都是中国李宁首次释出的「日进斗金」主题新年单品。

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李宁品牌推出“日进斗金”主题产品已经是第4个年头。

而今年又有一个新变化，中国李宁首次在“日进斗金”主题下打造新年单品，以青年潮流为灵感，从自身视角进行诠释，跳脱常规模式，呈现一个崭新的新年之选。

在图案设计上，中国李宁在本次主题产品中有意加入了许多轻松幽默。

兔子被设计成了软糖质感，晶莹剔透，这种不同的材质错觉在服饰上的美妙碰撞，会给人一种有趣的通感，让衣服的整体视觉更加丰富，且更加具有辨识度。

兔子软糖图案以臂章、印花等各种形式贯穿了中国李宁“日进斗金”主题单品，提升了潮流属性的同时，又达到了细节审美的统一。

当其点缀在服装的不同位置时，会以内敛的方式突出新年的氛围，这种设计令人十分惊喜。

当兔子软糖整齐地排列在后背上时，廓形棒球夹克瞬间有了一种中式复古的意味，给人以亲切、温暖的穿着感受和视觉体验。

此次用色也别具一格，延续潮流青年态度，中国李宁颠覆常规的传统新年红，大胆创新，选用粉色/橙色/紫色等流行色在日常基础色上点缀，既彰显了新年新气象，作为新年战衣，又可以满足更多日常穿搭需求。

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粉色调这类柔和的颜色，会最大程度地减少整体穿搭观感的突兀，容错率极高，用这样的单品作为全身穿搭的点睛或者过渡，能在保证美观的同时，展现出你与众不同的新年穿搭。

整体来讲，此次“日进斗金”全系列产品的设计氛围弥漫着一种年轻人的轻松愉悦，很契合当下年轻人呈现出的一种松弛、自信的状态。

就像我们前面说的，“日进斗金”是一个进取的过程而非目的，是一种向上的精神而非功利。

这种real的设计态度也延续到了本次产品中的鞋款。

在视频中出镜率很高的两双鞋，一双名为“无忌”，一双名为“惟吾GOLDEN”。

破碎感造型的“无忌”充满了多层次和不对称的设计语言，实体化呈现了年轻人头脑里的打破约束、再造与融合。

“无忌”的名字想要表达的是打破风格定义的刻板印象，百无禁忌，无所顾忌，以融合、创新和再造，建立属于潮流玩家们的球鞋宇宙。

·“无忌”

后掌䨻轻弹科技材料+后跟TPU的视觉语言与前半段模拟的橡胶质感形成强烈对比，带来了板鞋风格与跑鞋风格的对撞融合，在保证优美外形的前提下还全面提升了脚感舒适度。

而在材质运用上，帆布版本带来了黑、白两款经典配色，利落百搭。特别释出的毛巾布版本以红白新年限定配色呈现，更具年味气息。

“惟吾GOLDEN”则饱含对90年代滑板黄金时代的审美致敬，那是青年文化百花齐放的时代，也是一个充满大胆与冒险的时代。

以此概念打造的“惟吾GOLDEN”具备宽大厚实、大胆的外观廓形与复古调性。

鞋舌宽厚且延续双层设计，既能彰显滑板基因，又能实现舒适包裹，无论是崇尚时尚主义还是实用主义的潮流玩家，都会被设计上的均衡考量所俘获。

搭载着DUAL CUSHION科技的舒适系统，更能极为有效地提升穿着者的脚感体验。

短鞋头、双色鞋带，精致细节彰显着与时俱进的潮流属性。

更有白色常青款、红白机两款配色加持春节搭配之选。

·“惟吾GOLDEN”白色长青款

·复古妙趣的“惟吾GOLDEN”红白机款

#03.
一直懂你　中国李宁

看完此次中国李宁的新年单品，我不禁想，小时候，我们拥有一罐粉色、橙色、紫色的兔子软糖，或者是一台插卡式红白机，就能成为小伙伴中间的潮流舵手，掌握了某种主动权。

　

而现在，中国李宁将这些元素提炼出来，建设性地将它们放在“日进斗金”的主题框架下经过潮流化设计，呈现了更符合当下审美的全新演绎。

这届年轻人们视“日进斗金”为新年愿望，同样是为了全面掌控自己生活的主动权。

“YOU ARE WHAT YOU WEAR!”

中国李宁还是一如既往地了解年轻人们。

中国李宁想借以“日进斗金”，传达给时代潮流之中的年轻人以轻松、舒适，热爱的力量与生活的勇气。

换句话说：“你懂潮流，中国李宁懂你。”

2022年就要过去了，在广阔的未来即将到来之前，我们都值得拥有一个更美好的开始，和更美妙的暗示。

亲爱的朋友，穿上中国李宁的“日进斗金”，去重整衣冠，

去走进街头，

去走进真实的生活，

去走进广阔的新天地。

中国李宁“日进斗金”系列产品，已于12月1日全面上市。

在线下门店、官方旗舰店以及李宁微信小程序中均可购买。

失陪了，各位读者老师，我得去造型了。

设计/视觉 Elaine