![]()
出品 | 品牌与策划 作者 | 叶慧
逝者如斯夫，不舍昼夜。转眼间9月就进入了倒计时，回顾这个融合了开学季、教师节以及中秋节的月份，虽然品牌没有祭出特别精彩的案例，但是却不乏热点。
从李易峰塌房引发的全网吃瓜，到特步x七匹狼的商业联姻引发网友在线磕CP，再到羊了个羊霸榜热搜......五花八门的热门事件，为我们繁忙的生活增加了别样的味道。
9月份的热点很多，但李易峰塌房绝对算得上第一热门。在多次嫖娼被行政拘留的消息被实锤后，与李易峰相关的13家品牌纷纷在第一时间与之解约撇清关系，其中最惨的还是Prada。
上一次Prada的代言人是郑爽，刚官宣就翻车，Prada相关的#Prada的眼泪PradaPrada的掉#话题登上热搜榜，引发群嘲。而这一次，又因为李易峰翻车了，历史总是惊人的相似。不知道Prada是怎么选代言人的，一选一个准，优秀明星那么多，普拉达却总能押中塌房的。Prada的眼泪PradaPrada的掉，再次引发大众的回忆杀：品牌选择明星代言人是一把“双刃剑”。Prada的惨痛教训也为品牌们提了一个醒：借助明星提升品牌效益的前提是“合适”的代言人，而非唯流量论。越是身处流量时代，品牌越需要保持清醒的头脑。这一届年轻人磕CP的热情永远在线，万万没想到，这一次竟然磕到了特步与七匹狼的身上。
前不久，七匹狼创始人的二公子周力源，与特步创始人的小公主丁佳敏订婚，两人的订婚宴照片和视频在网上流出，网友们纷纷感慨：晋江文学照进现实，艺术源于生活。当只会发生在言情小说和梦里的故事走进了现实，全网都磕到。不少网友还深得商业联姻精髓，在线玩梗：
![]()
![]()
不仅如此，还有博主针对联姻这事，设计起了两家的联姻logo，评论区炸出诸多有梗的品牌名创意。
有了LOGO和品牌名，广告口号自然也不能少，于是网友们脑洞大开，想的广告语一句比一句野，不得不说，高手在民间。
凭着一波商业联姻，特步与七匹狼强强联合赢麻了，小编最大的感慨就是“有钱人终成眷属，没钱人含泪目睹”，我柠檬了。无论你平时玩不玩游戏，想必这段时间都切身感受到了“羊了个羊”的火爆程度。但凡身处社交圈，都多多少少被安利了这款游戏，大家都在玩，没玩过的人就显得out了。官方对这款游戏的定位是“通关率不到0.1%”的闯关消除小游戏，而且还鸡贼的推出了通关排行榜、地域排行榜，玩的就是“不给自己争口气，也要保住家乡的面子” 的心态。这几天，全国网友都加入到智商比拼的队伍中，最终结果就是屡战屡败、屡败屡战。
因为第一关非常简单，宛如让研究生来做1+1=2的算术题， 感觉在侮辱你的智商。而第二关与第一关的难度之差，宛如让幼儿园的学生去考研，你会觉得智商被侮辱了。不少人想偷偷过第二关，再加入羊群，然后发个朋友圈惊艳所有人。但最终不过是在失败和重头再来的循环中越肝越气。据说有人尝试了3000多次才过关，这种精神真的“牛了个牛”。消失在618前的李佳琦，时隔3个月，终于在这个双11到来前强势回归。
9月20日晚，李佳琦低调开播，且并未提前在任何社交媒体发布预告。即便如此，粉丝们的热情也丝毫未减，直播刚开始就因涌入的观众太多而掉线，在直播间里，大家说得最多的一句话就是“终于等到你”。李佳琦回归，不少剁手党激动不已，甚至自发的奔走相告，两个小时的直播时间里，李佳琦直播间的观众人数超过6000万，点赞量也高达1.17亿。
据《中国化妆品》统计，在李佳琦回归首场直播中，上架商品共26款，GMV超过1.3亿元。
毋庸置疑，阔别三个月，李佳琦依旧身处超头部主播的位置，是淘宝当之无愧的带货一哥。产品品质配不上高价格，一直都为消费者所诟病。前不久，#野兽派香水和名创优品同一代工厂#登上热搜，引发了大众对野兽派产品品质的热议，“价格和质量品质不符”是最大的吐槽点。随之而来的“价不配位”，也让大众关注到野兽高溢价背后的营销手段。野兽派的出圈，离不开会讲故事的品牌特色，尤其是让用户成为野兽派的一部分，可以理解为， 品牌贩卖的是情怀和仪式感，是一种符合年轻人偏好的生活方式。
另外，野兽派频频用明星合作打开知名度，不仅为明星布置婚礼为品牌积攒声量，还大手笔签下多位热度高的明星作为代言人，不仅召来了流量和关注，还成功为品牌的高端定位添砖加瓦。短期来说，营销推广有助于品牌快速建立市场认知，但是品牌想要长线发展，需要能够经得起时间考验的品质支持。野兽派如若不加强品控，而是持续加码营销力度，也只会为品牌制造更多的槽点。
继2020年官宣周杰伦为代言人之后，海澜之家最近大手笔官宣丁真为道法自然山水人间系列体验官。从小到大生长在理塘的生活环境以及人生经历，让丁真形成了一种成长于自然山水间的性格魅力，这种内在的特质与海澜之家道法自然山水之间系列有着较高的契合度。加之丁真深受女性群体的喜爱，对于海澜之家来说，选择丁真为新品站台，确实能在一定程度上吸引负责采买的年轻主妇。
但其实海澜之家这些年一直都在致力于年轻化，需要对话年轻男性，他们其中也有很大比例的单身人群，面对这类消费者来说，官宣丁真为新品体验馆显得有些不搭调。5G冲浪选手应该清楚，早在丁真大火的关头，就有“部分男性对丁真的态度”登上热搜，备受女性欢迎的丁真，引起了直男群体的疯狂批判。在知乎上，曾经有一个高达6万多赞的回答，基本可以代表大部分男性对丁真的态度：![]()
海澜之家与丁真合作的不匹配，不仅在于海澜之家的目标消费者定位与丁真的粉丝群体没有较高的重合度，还在于大部分男性对丁真缺乏好感。因此，海澜之家这波操作很难取悦到主流消费群体。
近日，#DR钻戒成本4000卖1.5万#、#DR回应800元可删购买记录#两大话题发酵，DR钻戒长期以来通过营销包装的高端品牌形象受到不小的冲击。
于是，DR在发表声明澄清「DR钻戒可删购买记录」为不实传言后，又上线一支广告片——《DR钻戒十不卖》，对“男士凭身份证，一生仅能定制一枚”这句话进行注解，以坚定品牌对美好爱情的祝福。整体来看，十不卖的条条框框，看似是DR为了守护真爱的霸气宣言，但仔细揣摩却又十分鸡肋，除了少数有据可依的标准外，其他的都立不住脚。在社交媒体上，DR十不卖广告引发热议，不少网友纷纷表达自己的不满：
网友的这些评论，多多少少反映出DR钻戒引以为傲的真爱营销所存在的一些问题：如讨好女性男性买单，严重双标；对爱情和婚姻的理解，脱离现实生活，违背主流价值观；停留在喊口号的层面，不尊重多元婚姻观等。即便拉出了中国妇女报为其背书，也改变不了营销噱头的本质。
以上就是9月引爆网络的热门事件了，哪个是你印象最深刻的呢？欢迎在留言区发表你的见解~